周杰伦演唱会效应助力巨星传奇，“IP+新零售”模式创收成果显著

4月18日-21日的杭州，迎来了周杰伦2024《嘉年华》世界巡回演唱会，场内观众超过20万，场外更是吸引了超过30万市民和游客前来观看，这场音乐盛宴为杭州市的文化旅游消费市场注入了13.16亿元的活力。在演唱会举行的四天里，杭州市迎来了472.2万人次的外地游客，日均客流量较清明节期间增长了约18%。

此次演唱会的巨大成功，不仅让周杰伦的魅力再次征服歌迷，也使得港股上市公司巨星传奇（6683.HK）成为焦点。巨星传奇，以其IP创造及营运和新零售产品开发与销售两大业务板块著称，其在IP创造及营运方面，包括为大型音乐会及其他活动提供策划服务、投资或分包商的角色。

随着2023年演出市场和线下活动的强劲复苏，业界普遍认为，这将极大地推动巨星传奇IP业务板块的增长。为了充分利用这一增长潜力，巨星传奇最近加大了对演唱会业务的投资和拓展力度，宣布其间接全资附属公司星创艺（昆山）与湖南志新签订合作协议，共同投资周杰伦2024《嘉年华》世界巡回演唱会长沙站，福州站和刚刚结束的杭州站也是其投资的一部分。

巨星传奇对周杰伦演唱会的投资，不仅表达了对演出市场复苏的信心，也是对其旗下产品进行前瞻性引流布局的体现。周杰伦，作为华语流行音乐界的巨星，其粉丝群体跨越不同年龄、性别和地域，拥有巨大的影响力和号召力。

作为演唱会的主要投资方，巨星传奇并未满足于简单的投资和制作，而是积极探索多元化业态的融合，通过演唱会实现IP的线下变现。在《嘉年华》杭州站的巡演期间，巨星传奇推出了“IP+场景”的创新模式，在杭州的各大景点摆放了6座巨大的二次元形象IP“周同学”玻璃钢雕塑，并规划了Citywalk路线，与支付宝合作推出了AR打卡抽奖活动，吸引了众多粉丝前来打卡，这一活动也让“寻找周同学”的话题登上了微博热搜。

在“周同学”雕塑周边，巨星传奇还开设了快闪店，销售城市限定版手办和周边衍生品。此外，还启动了自动贩卖机销售周边产品，进一步扩大了销售渠道。

通过演唱会吸引的人流和人气，巨星传奇成功地将这些流量转化为经济效益，为城市经济增加了“留量”，并为自身带来了更多的商业机会。

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