明星榜单调查：多平台未成年人打榜提示形同虚设

“哪里有榜单，哪里就有打投的粉丝。”零点刚过，某明星后援会数据组就发布了当天“必做任务”汇总，并附上操作教程。任务共17项，涉及7个平台。

晚上11点，“每日总结”显示，这家粉丝当天在各平台共签到5万多次，盖楼近10万层。第二天凌晨，打投（打榜、投票）再次开始，循环往复。

为了让偶像在各种榜单上有个好排名，17岁的追星女孩林莉每天都要花上半小时到一小时完成签到、投票等任务。累月经年，她早已将所有操作烂熟于心，打投几乎成了条件反射，连续签到记录高达521天。

在饭圈，打投“成绩”与粉丝群体内部的“奖惩”、等级挂钩。多平台虽设提醒，但无实际机制限制未成年人打投。为了打投、应援，各种集资行为也应运而生。

层出不穷的榜单成为经纪公司、平台、品牌方等各方从饭圈获利的重要一环，粉丝则沦为数据和流量的“生产机器”。

后援会“奖罚”分明 打投攻略狙击青少年

林莉的“上级”——某明星后援会负责人李雨曾参与数据组的工作。

据李雨介绍，一个成熟后援会最起码要有管理、文案、美工、数据、前线等组。其中，数据组尤为重要。

每天，李雨的主要工作是制定目标、整理攻略、发布提醒、统计数据等。此外，她还要带领像林莉一样的普通粉丝高效完成数据任务，冲击各类榜单。

“打投的本质就是做数据。”李雨说，打投即打榜、投票，粉丝通过增加访问量、签到、发帖等方式，为偶像在各类平台的榜单上争得一席之地，或者解锁相应商务资源。这些榜单的名字大同小异，例如“人气榜”“权力榜”“势力榜”等。

各类榜单小程序层出不穷。 微信截图

8月11日至24日，根据各后援会的任务清单，记者实测了二十余家具有打投功能的平台。实测发现，寻艺、Funji、爱奇艺泡泡、Owhat、口袋48、煮娱6个App，设有未成年人提醒或使用须知，但阅读或勾选后便可签到、投票、冲榜、应援等，无需实名认证。

在微信输入“榜”“榜单”等关键词，记者搜索到十余个有打投功能的公众号、小程序，无需另外进行实名认证，只需在微信内部即可登录打投。

李雨回忆，她运营后援会时，接触到的粉丝大多是“00后”，“很多都是04、05年（出生）的。”

共青团中央维护青少年权益部、中国互联网络信息中心（CNNIC）7月发布的《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，初中生网民在网上进行粉丝应援活动的比例达到11%，高中生网民达10.3%，小学生网民5.6%。记者注意到，多家后援会还发布了部分平台“青少年模式”的打投教程。

记者浏览多个后援会、数据组微博账号发现，除日常任务外，每逢偶像生日、发行专辑、录制节目等节点，粉丝还被号召完成额外任务。为调动粉丝积极性，有的后援会不定期公布“成绩”突出的粉丝ID，作为鼓励。

有后援会曾因任务未完成，公开发布微博提醒粉丝领取相应“惩罚”。

4月9日，余景天后援会的微博账号发布了打投结果，表示当日粉丝打投成绩为11分钟6万多元，没有达到目标设置的11万元，于是提供了向链接里打2.22元、完成全月反黑（举报黑粉）任务等5个方案，供粉丝“五选一”领取“惩罚”。

根据微博超话社区规则，签到、发帖、评论可获得一定经验值，不同经验值分别对应1到18的等级，达到一定等级才能申请“大咖”“主持人”等头衔。

因未完成每月任务，林莉“主持人”头衔曾被超话社区撤下。

粉丝“氪金”冲榜 “寄卖”应援实为集资

榜单也分主榜和野榜。

据林莉介绍，主榜是各家后援会常提到的微博、寻艺、Funji那几家，不知名的野榜更是数不清。“哪里有榜单，哪里就有打投的粉丝。”

多名粉丝表示，打投、集资和买代言产品的“成绩”，常被视为粉籍的证明和进粉丝群的门槛，想加入后援会则需投入更多。

例如，某男团成员后援会在微博设置的入群审核显示，加入其中一个粉丝群要同时满足集资金额不低于300元、偶像相关微博不少于300条、超话等级不低于6级等条件。

集资、购买周边证明成为粉丝进群门槛。 微博截图

在寻艺、煮娱、口袋48等App和多个微信打榜小程序，粉丝可通过购买会员或虚拟货币获取额外的投票、助力机会，或将机会集中用在一名艺人身上。微博“明星势力榜”也曾采用爱慕鲜花值购买机制，粉丝可购买鲜花为明星增加“爱慕值”。不少后援会公布的集资去向中，都有这类开支。

为偶像花钱称为“氪金”。据媒体报道，《青春有你3》《创造营2021》两档选秀节目开始前，部分选手的后援会就已进行集资，用于后续打投。《创造营2021》总决赛后，据不完全统计，有4名训练生的集资总额超过1000万元，最终出道的11名选手集资总额突破1亿元。

李雨曾参与过应援活动。她说，后援会集资的方式主要有销售明星周边和直接集资两种。常用的平台有桃叭等，一般用筹来的钱打投、生日应援。

在桃叭App，不少以“寄卖”为名的付费应援活动由认证为后援会的用户发起。寄卖物分为实物和虚拟两种，单件金额几元到几千元不等，其中一款明星玩偶销售额十余万元。实物包括明星照片、钥匙扣等产品；虚拟物则有“生日存钱罐”“日常应援”“数据专项”等。相关公告显示，桃叭于8月13日关闭经费众筹、应援资源和二手周边的交易通道。

用于做数据的“寄卖”链接。 桃叭截图

8月15日，记者在淘宝搜索“日常应援”，发现一名为某明星“应援日常”的商品，价格有1元至1019元5个分类。客服称，该链接为无商品寄送的日常应援，直接购买即可。

集资后，粉头卷钱跑路的事件时有发生。@SNH48苏杉杉应援会8月2日发布微博称，应援会前粉头侵占用于投票的“公款”30余万元，同时打着应援会旗号向粉丝借钱。8月4日，该应援会再次发博，表示款项已追回，并号召粉丝全力冲刺，继续打投。

明信片、信封等周边组合售价2000多元。 桃叭截图

“有些明星后援会由经纪公司招聘，专人负责运营，但这些并不一定是真正的粉丝。”李雨说，她在后援会的工作属于无报酬的“为爱发电”。

“既是消费者又是生产者” 粉丝供养饭圈经济链条

“实际上，粉丝才是真正供养整个饭圈经济链条的人。”从事娱乐行业的小米说，他们不仅养活了明星，还养活了平台、职业后援会、品牌方，甚至下端的灰产经营者。

商业智能服务商QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，2018年我国因偶像而推动的粉丝消费达到400亿元。艾媒咨询数据显示，2020年，我国艺人经纪市场规模达到千亿元级别。

“进入信息多向传输与互动时代，粉丝从原来单纯的消费者转变为既是消费者又是生产者。他们通过无偿劳动（点赞、转发、打卡、自创衍生品等）创造了可资本化的流量和数据。”中国传媒大学国际传媒教育学院教授金雪涛说。

她称，这些流量和数据正是经纪公司、平台、品牌方、刷量机构商业利益的依托，他们因此想方设法激发粉丝的热情，而粉丝们则心甘情愿地扮演着流量和数据的“生产机器”。“这一定程度上导致了粉丝们的过渡消费、扭曲消费等行为。”

2018年，某明星一条宣传微博获得超亿次转发，牵出轰动一时的星援App流量造假事件。判决书显示，星援App在收取用户费用后，对特定用户和博文进行批量转发。一年多时间，星援App负责人以此非法获利超600万元。

“品牌方也会参考主流榜单，依据榜单排名选择代言人。”有粉丝说。此前，洗发水品牌“吕”采取“解锁式营销”：粉丝购买明星的代言产品销量达到一定数额，便可解锁相应的明星福利，如祝福视频、线下广告位应援等。

粉丝产生的数据，也成为明码标价的商品。记者从寻艺获得一份报告样本，报告涵盖了明星粉丝购买力、粉丝画像、综艺表现等指标。工作人员称，其中部分数据来源于平台的粉丝签到情况。这份样本报价3万元。

艺人相关数据报价表。 寻艺相关材料截图

6月15日，中央网信办发文，宣布在全国开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，重点打击诱导未成年人应援集资、投票打榜等5类乱象行为。

在专项行动中，中央网信办督促网站平台，通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能、优化榜单规则、限制未成年人非理性追星活动等方式，强化榜单、群圈等重点环节管理。截至8月初，该行动已累计关闭问题群组1300余个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。

8月6日、10日微博发布公告，下线“明星势力榜”和超话社区明星分类“积分助力”机制。截至8月24日，寻艺、Funji、爱奇艺泡泡、口袋48、煮娱App上，相关明星榜单仍在线。

“整改包括榜单在内的功能模块，平台需要精准施策。”中国社会科学院新闻与传播研究所研究员孟威表示，一方面要健全完善基于大数据的评价技术和方式，加强网络算法研究和引导，不给错误内容提供传播渠道。一方面要增强优化服务，为青少年提供丰富多样的优质内容，让他们在网络空间能有更多更好的选择。

“要是没有那些榜单，各家粉丝就不会有攀比。”林莉说。

（文中林莉、李雨为化名）

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(责编：黄钰、赵艳红)

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