双11明星直播带货热潮退去：贾乃亮创纪录后销售额降温，明星淡出直播间

明星直播带货的兴起与降温

今年的“双11”，明星艺人的直播带货再次创下销售额纪录。贾乃亮带货总销售额超过13.6亿元，成为明星主播销售额的纪录。但与此同时，明星直播带货正在降温，许多明星正在淡出直播间。

明星的带货表现

明星直播带货的销售额曾经创下纪录，但现在已经开始降温。今年“双11”期间，仅有少数明星如贾乃亮、林依轮、黄圣依、戚薇、董洁、章小蕙、伊能静、郝邵文等在直播带货。不同于传统购物平台，小红书邀请了演员章小蕙、董洁和伊能静直播。但利用名气流量变现，也不是没有翻车风险。比如此次“双11”期间，贾乃亮的带货遭到“割韭菜”的质疑。

明星的离开与淡出

从热闹的几百位明星艺人带货的2020年至今，短短三年，明星带货已经明显降温。越来越多的明星正在淡出、离开直播间。从2022年开始，刘涛、秦海璐、景甜等曾经火热一时的明星主播，相继离队或彻底停播。

投资者的观察

明星直播带货行业正在走向规范化发展。商家不再以名气论高低，而是从转化率出发，选择配合度和专业度更高的明星主播。观众也不会为了明星的名气盲目下单，而是取决于主播的诚意和直播间商品的性价比和质量。

结论

明星直播带货的兴起与降温，反映出行业的竞争越来越激烈，只有更有能力、专业性更强的人才留得下来。明星艺人中的头部主播，往往不是名气最大的，而是最懂直播，最了解消费者和市场需求的人。

看投资段子，轻松一下：

明星直播带货降温，看来这个行业的“明星效应”也需要打个补丁了。

和讯自选股写手

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