9th代理组炫迈玩转全民互动根本停不下来.pptx

“Stride炫迈”玩转全民营销

互动“根本停不下来”参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge为亿滋集团旗下Stride炫迈新品三层夹心双重果味口香糖造势，提升品牌形象及口碑营销效果，加强消费者好感度，带动销量。品牌背景：Stride炫迈口香糖目标受众：16~24岁的90后受众。Stride炫迈夹心口香糖代言人：郭采洁CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge粉丝活化工程“粉丝经济”是社群营销中必不可少的一环，也是把双刃剑，如何将“明星粉”转化成“品牌粉”，成功实现“品牌粉”的“粉丝活化”工程？创建专属意见领袖社群内容创造是社群营销中的根本，如果单由品牌负责创造，迟早会有枯竭的一天。如何与品牌粉丝协同作战，共同创造更多消费者视角的UGC事件和内容？如何令品牌粉丝转化成为忠诚度高、有自主转发传播力的品牌意见领袖群体?全面打通消费者触点传统的媒体宣传已无法有效直击目标消费者的痛点，新媒体的传播环境又正在更迭。如何制定创意的媒介组合策略，全面打通目标消费者触点，进行直观有效沟通？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[F]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性对喜欢嚼口香糖、期望人生充满乐趣的90后年轻人来说，Stride炫迈口香糖的持久味道和柔韧嚼感，能带来嚼不完的好味道一直以来，Stride炫迈口香糖品牌深入洞察90后特性，始终以90后年轻消费者喜闻乐见、且愿与之深度互动的营销方式活跃在社交媒体上。品牌宣言：炫迈，停不下来的口香糖，让我停不下来的随心做自己。品牌调性：诙谐、幽默，充满创意。炫迈品牌将“停不下来”的品牌精神与年轻消费者的各种热点话题巧妙结合，进一步提升品牌知名度与好感度，让炫迈成为年轻消费者生活中不可或缺的一部分，广告语‘根本停不下来’更是以年轻人常用的口头禅之一，荣登网络热词榜。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性123456对于任何一代人，音乐都是最好的伙伴，而目前音乐粉丝中，90后已超过70%垂直类音乐网站90后观看MV较多选择PC端，更注重画质和音效的体验视频网站90后选择社交媒体注重“明确分工”——他们使用微博、微信、QQ、贴吧应对不同圈子和需求社交媒体90后选择音乐APP时重视歌曲库的数量和质量，他们青睐QQ音乐、网易云音乐、虾米等音乐类APP作为传统媒体，对于90后（音乐粉丝）来说仍旧具有不可替代的权威性，娱乐(音乐)节目仍有很高的收视率电视节目90后喜闻乐见的、集音乐与人际社交于一体的线下娱乐方式线下KTV以音乐作为切入点——360度全感官覆盖TA日常接触点形成循环传播之势

Solution在该项目中，炫迈品牌于社交媒体平台进行无缝扩散传播，通过微博、微信、论坛等社群，电视、电台、视频网站等媒体，KTV等线下渠道，结合创意内容实现项目信息的扩散性传播。微博：核心传播平台，品牌展示、话题制造、消费者引流。微信：直通朋友圈的影响力扩散平台，全力提升品牌曝光量。论坛：目标消费者精准沟通的平台。电视台：花絮、MV露出平台。视频网站：花絮、MV等视频素材传播平台。音乐电台：泛600多家电台全网覆盖，20余家音乐网站主流音乐榜单TOP10，并在QQ音乐，虾米等受众为目标消费者的网络音乐平台进行首发和首焦位置推荐，借力其官方社群打造传导品牌主旨的社交热点。KTV:全面进驻好乐迪、银乐迪等多家目标消费者深度吻合的全国连锁KTV投放系统，并通过派样、K歌大赛等互动形式，成功为线上社群引流。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性炫迈三层夹心双重果味口香糖广告曲——全宇宙首支粉丝众创MV

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性停不下来第一波停不下来第三波停不下来第五波停不下来第二波停不下来第四波音乐电台：单曲打榜新媒体互动：粉丝众创MVKTV：MV线下推广移动端：H5互动视频媒体：MV传播一切从一支品牌主题曲

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