明星电商平台轰然倒下！雷军这次又被坑了，它的估值曾接近百亿

发布时间：2024-12-11 22:24

摘要：买买买，国内土豪们对于奢侈品的喜爱，早已不是什么新鲜话题。有报告显示：去年国人的奢侈品消费额，约占全球总数的三分之一，达到了7700亿元。预计到2025年，数字将增至万亿以上。如此庞大的市场规模，电商巨头们当然不会放过，近些年可以看到不仅有阿里、

买买买，国内土豪们对于奢侈品的喜爱，早已不是什么新鲜话题。有报告显示：去年国人的奢侈品消费额，约占全球总数的三分之一，达到了7700亿元。预计到2025年，数字将增至万亿以上。

如此庞大的市场规模，电商巨头们当然不会放过，近些年可以看到不仅有阿里、京东加入，还诞生出众多垂直玩家。然而经过十余年的发展，有的提前转型成功，但也有不少奢侈品电商倒下。如今又一个明星电商平台轰然倒下。前不久，有消息称尚品网有破产清算的可能。

资料显示：成立九年的尚品网，是国内首个提出“会员制+分享型”的奢侈品电商。经营的时尚精品集中于服装、箱包、鞋履和配饰等四大品类，已为全球五千万名用户提供购物服务，企业的估值曾接近百亿人民币。巅峰时期，平台的客单价平均两千元以上。

事实上，在尚品诞生以前，类似平台就如雨后春笋般冒出，如寺库、第五大道、魅力惠、珍品、优众等等。尚品创始人赵世诚，敏锐地洞察到这个商机，并选择加入其中。说实话，该平台刚开始起点非常高，这主要得益于其天使投资人是雷军。之后，他们还获得多家知名机构的青睐。

行业快速发展的同时，品牌授权、货品真假等问题接踵而至，外界对于奢侈品电商的质疑声不绝于耳。赵世诚当机立断，将尚品从最初的奢侈品折扣平台，转型成为更易获得授权、正价时尚轻奢平台。并与英国时尚巨头阿卡迪亚集团（Arcadia Group）达成合作。

后来，跨境电商开始兴起，这对于奢侈品电商无疑是巨大利好。平台经过一番努力，获得全球高街时尚品牌鼻祖TOPSHOP的授权，成为国内唯一官方授权合作伙伴。紧接着推出了海外购业务，并打造了强大的全球市场品牌供应链，与超5万款时尚精品及欧美专柜同步在线销售，一度成为众多电商平台的眼中钉。

彼时的尚品网可谓是风光无限，推出了以“底气十足、无惧比价”为主题的广告，直接叫嚣天猫、京东、唯品会。有趣的是，据说当时急于拓展女性用户群的刘强东还曾约见赵世诚，希望向TOPSHOP在华业务投5亿元，不过后来不知道什么原因没谈成。

如今，熬了九年的尚品，不仅没有如愿实现超越其他电商平台，反而走到了破产边缘。究其原因，一方面由于TOPSHOP在去年提前终止合作，导致平台失去了最重要的业务。更关键原因在于产品的问题。前两年出现了假货等问题，不但赔偿品牌方一百多万元，其苦心经营的正品形象也毁了。

据相关的报道称：公司的老员工在今年初就已经在降薪，前几个月在做完店庆促销后，出现退款、退货困难，随之解散了大部分运营团队。有行业人士认为：“尚品网的倒下并不意味着奢侈品电商模式的终结，相反，这个行业正发生着新变化。”