从流量生长到IP沉淀，微博不止成就红人

红人是什么？他们不是大众层面的明星，却在互联网中同样有着强大的影响力和大量粘性极强的粉丝。

从初期的话题红人到如今的全民红人，经历了数年的更迭，依靠互联网媒介生产和输出优质内容的红人正在成为移动互联时代主要的流量中心和连接节点。

尤其随着平台的发展升级，内容创作全面开闸，网络红人迎来了更加多元化的发展空间。这个时候，一个有意思的现象出现了，无论在哪个平台发展起来的红人，都会把微博作为自己对外输出的一个窗口。似乎全网的红人，都成为了微博红人生态里的一部分。

红人在微博持续输出内容提升影响力，作为社交媒体平台的微博又如何持续推动红人生命力的生长？12月4日-5日，一年一度的微博超级红人节在青岛举办，在这场大会上我们也看到了微博和红人的亲密关系。

六年红人节，IP新活力

2016年，首届微博超级红人节吸引50多家视频自媒体机构红人参与，通过这样的方式红人和机构完成了一次心照不宣的“身份认证”，引发行业关注；

2017年首发《2017网红生态白皮书》，深刻剖析“红人时代”，并持续赋能网红和MCN，推动网红经济规模扩大；

2018年@李子柒 获商业价值大奖，开始关注红人背后商业变现逻辑，持续探讨红人生态发展和网红经济新趋势；

2019年落地成都，首设线下互动展区，强化与城市联动，将行业峰会变为一场社媒狂欢；

2020年受疫情影响，线下活动整体平移线上，衍生多元云端新玩法，频繁互动下红人与粉丝联系更为紧密；

2021年再次回归线下，战线拉长的预热和精彩夺目的线上线下活动，让红人和粉丝的互动HIGH足一整月。

作为红人届的“奥斯卡”盛会，微博超级红人节汇集全网红人与权威机构，始终围绕红人产业趋势展开探讨。五年来随着红人阵容不断升级、活动模式推陈出新，社会影响力逐年攀升。到了第六年，超级红人节有哪些新变化？

从整体议程来看，本届红人节聚焦于创作者赋能，创作者成长论坛、创作者收益论坛、MCN共创论坛都是从产业核心议题出发，以创作者内容生产为原点进行扩散，提升助力创作者成长的服务能力。

另一方面则是继续强化红人与粉丝的互动。在线下展区打造多个互动场景，通过新颖好玩的环节预设，把红人与粉丝的亲密关系从线上转到线下，调动起平台用户的积极性。

即使经历了多次延期，红人节也在严格遵守多重防控措施下成功举办，延续着与网红城市的联动， 以其独有的社交生态更进一步地为城市经济赋能。

2021年微博超级红人节，超过100位全领域超人气大V倾情投入，莅临现场，在大V、媒体、行业、粉丝多个群体产生热烈反响。无论从哪个角度来看，顺应微博用户年轻化趋势，红人节已经成为Z世代潮流生活的一部分。

破圈影响力，微博成首选

在当代社交网络中，红人更迭已经成为常态。而微博超级红人节的一个重要作用，就是对当下红人和舆论趋势进行观察。

比如@陶白白Sensei 的爆火，就体现了网友对共情内容的推动力；屡次带火美食店铺的@特别乌啦啦 ，则证明了红人基因中的强大种草力；@博物杂志 、@柴知道 的走红，代表着网友对泛知识内容的认可；而@网不红萌叔Joey 靠着与众不同的评测风格收获一众粉丝……

这一切都证明了，无论是哪个领域，什么内容形式，都能在微博找到属于自己的一席之地，并不断增长扩大，这离不开微博用户的持续增长和频繁活跃。截止到今年的第三季度，微博月活跃用户为5.73亿，日活跃用户2.48亿，巨大的用户体量推动着优质内容的传播。

除此之外，微博去中心化的社交场景也持续推动着红人成长。一条视频、一个热搜或是一次社会事件，通过社交媒体的广场效应不断发酵，其影响扩散是指数级的提升。

比如最近在微博上凭硬实力走红的万物皆可修的@林果儿linguoer，被网友戏称为云南小鲁班、女版手工耿，粉丝在一两个月快速提升到超过40万。

微博公众化的影响力，以及跨界开放的传播力，在帮助红人建立全网影响力，塑造个人品牌价值上拥有特殊的优势。关注公众影响力的建设，也是微博一直在做的事，借助平台的差异性，不断加强和推动促进KOL出圈的机会。

据统计，今年前九个月就有超过一万名的周边平台的头部作者在微博上开通了账号。尤其在游戏领域，电竞战队选手、解说更是将微博作为首要社交运营平台。

今年以来，微博上线直播连麦促进大V之间进行跨界交流，推动着大V之间粉丝的流动和出圈，最近也在改进热搜机制，提升优质内容和红人的曝光。

可以说，微博已经成为红人的必备平台。不仅是在用户层面，年轻化的用户对于内容有着较高接受度和互动量，红人可以从内容的多种形式出发奠定自己的成长基础。

更重要的是在这里红人的内容和传播不会局限在当前领域中，而是可以在更多的圈层间形成联动，以自身实力为基础破圈成长。可以说，红人在微博上除了能获得走红机会，也获得了更长的影响力和生命力。

强化产业链，助力创作者

微博作为红人发力经营的重点平台，不仅有助于红人在社交关系下加强与粉丝的互动，帮助红人打造个人品牌，在内容变现形式上也有着多元化发展。

从今年V影响力峰会的论坛板块设置来看，创作者成长论坛、创作者收益论坛、MCN共创论坛，涵盖了大V账号运营、商业变现以及MCN机构行业共创的核心议题，将红人经济的产业链进行了实操层面的拆解和剖析，重点突出了微博作为平台方对于提升创作者服务能力的作用。

我们先来看一组数据，现在微博上创作者规模接近136万，其中粉丝数大于10w的创作者规模是14.1，粉丝大v创作者规模是2.1万。百万粉丝大V每天的平均发博条数是8.3条，内容生产尤为活跃。

作为全媒体平台，微博为内容创作者提供了文字、图片、视频、直播、长文、问答等多种内容形式选择，从而构建起人格化的定位。

微博运营高级副总裁曹增辉在创作者成长论坛也提到，原创人格化和专业化的社交型账号越来越成为微博传播消费网络里面绝对主流的账号。他们通过多元真实的内容在过去几年成长中微博里面越来越成为粉丝去关注和消费的主体类型的账号。

接下来微博也会持续关注社交提升，通过对头部账号的类型进行更细致的标注和运营，提升账号在私域场景下的粉丝的触达效率和互动转化效率。在公域流量中不断提升产品算法机制，提升内容推荐效率，促进社交型账号、人格化账号在微博获取更多流量和互动。

针对用户的兴趣内容消费需求，微博将围绕社交传播定位，聚焦强IP传播的领域和种草消费领域进行更多布局，在满足用户多元化诉求的同时强化微博平台的社交效应。

红人和粉丝筑就起微博强大的内容生态，在粉丝经济的加持下，微博内容生态如今已经衍生出“内容-粉丝-用户-变现”的优质商业能力。

所有平台都在加强对创作者变现支撑的同时，微博也不例外。在创作者成长论坛上，微博运营副总裁曹增辉表示，微博未来也会专注社交资产变现提升。

今年以来，微博就激励豁免了50万粉丝以下的代言分成，还将加强平台向作者派单能力的提升，在电商号对“人“扶持基础上，发力官方供应链，全面提升达人资产变现能力。

帮助红人生产更好的内容，获得更高的收益。微博在互联网红人经济领域中，始终扮演着“推动者”的角色。

与此同时，微博也是始终专注于社交价值的提升，即在粉丝影响力和商业价值之外，将社会价值的参与和回馈作为红人非常重要的维度来提升。从微公益平台到公益广告计划，全面支持红人在微博进行公益项目的传播。

一系列举措之下，红人在微博上实现的将不仅是商业价值的提升，在社会价值的的加持下，也将会得到更加健康稳定地成长。

沉淀社交资产，探索创新途径

对微博来说，自身在热点和社交方面的独特优势是保持稳定的用户基数的基础，而内容消费的协同性和社交关系构建效率，则是保持用户的活跃度和留存的关键。所以，促使红人建立更高维度的交流机制和社交场景，成为微博一直在做的事。

直播连麦的互动方式，就是一次全新的尝试。据统计，在2021年1月-9月期间，微博上共展开直播连麦总场次65万次，头部用户连麦人数达3.4万，连麦总观看量400亿次，连麦总涨粉次数达6亿。

通过微博，大V可以将自己专业性的内容传递出去，靠着知识分享和观点输出树立影响力，从而建立其自己的社交资产。而直播连麦的形式，则让大V们可以在同一空间跨界交流，实现跨圈层社交重塑，在观点碰撞的过程中，也刺激优质内容的生产、转发与传播。

同时在大V 的交流中，粉丝获得的知识与满足感会有真实性的提升，为用户群体输出多元丰富优质内容，红人也由此得以沉淀IP影响力。

情感博主@闪光少女斯斯 在创作者收益论坛上就提到，“直播连麦是我发现的新大陆，在这里人还很少，它鼓励你用时间换人心，鼓励你看见眼前这个观众，看见她的困惑，给她反馈和陪伴，我想这是给每一个内容型创作者的礼物，也是给每一个未来能够长大的IP的红利”。

微博搭载直播连麦的形式，把各垂直内容领域大V的社交能量聚合起来，从内容破圈到粉丝沉淀，都给创作者提供了更多可能。

结语

全民红人时代加速到来，在微博红人节走过的六年里，我们见证了太多红人的成长和行业的发展。无论时代怎样变化，对红人而言，微博依然是定海神针一般的存在。

微博上，各领域红人释放自身积极性和创造力，源源不断地输出着优质内容，促进着互联网内容生态的活跃。而微博，也为各种想法的碰撞提供了土壤，又通过各种政策服务于创作者，降低了个人将自身才华变现的门槛，始终助力着互联网的繁荣。

微博第十二年，它的价值和机会每个人都能看到。至于如何抓住这个机会，就看红人在内容和运营上采取何种策略了。

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微博不止成就红人

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