明星代言虚假广告的法律性质及责任

摘要明星在虚假广告中是否要承担责任已成为社会各界日益关注的热点，特别是近年来发生的一系列消费者状告明星的诉讼案件引起了法律界的刚度重视。

但是因我国现行广告法未对代言虚假广告的自然人进行规制，于是，大多数名人在丰厚代言费的诱惑下，置消费者的安危和自己的声誉于不顾，在商业广告中传达了错误信息、虚假信息，甚至代言违法广告，欺诈和误导消费者，因此，名人代言虚假广告的现象已具有现实的普遍性和严重的危害性。

在司法实践中，亦有消费者试图通过诉讼的途径追究名人代言人的民事法律责任，如某消费者起诉了SK-II 的代言人刘嘉玲，又如某消费者起诉了“藏秘排油茶”的代言人郭德纲等等，但目前尚没有胜诉的先例被报道。

近年来众多明星屡屡与虚假广告扯上千丝万缕的关系，原因之一是由于《中华人民共和国广告法》中对“代言人”行为进行规范的法律条文一直处于“空白”状态，使明星代言虚假广告的行为难以受到法律的约束和制裁。

因此，为了保护消费者的利益，为了维护公平竞争的社会秩序，规范明星代言虚假广告而随之产生的责任问题亟需解决。

关键词：广告法;明星代言;虚假广告;法律空白AbstractStar in a false advertisement is to assume responsibility for the community has become increasingly the focus of attention, especially in recent years a series of consumers sued the star cases caused by the legal community stiffness value. But because our country current advertisement law of false advertising of natural regulation, therefore, most celebrities in the lucrative endorsement fees under the temptation, the consumer safety and their reputation is at stake, in the commercials convey false information, false information, or even speak of illegal advertising, fraud and misleading to consumers, therefore, celebrities engaging in false advertising phenomenon has reality universal and serious harmfulness. In the judicial practice, also consumer through lawsuits way for the celebrity 's civil liability, such as a consumer sued SK-II spokesman Carina Lau, and as a consumer sued the "hidden secret row tea" spokesman Guo Degang and so on, but it is not successful precedent is reported. Therefore, in order to protect the interests of consumers, in order to safeguard fair competition order, normative star endorsement of false advertising and the resulting liability problems that need urgent solutions.. Therefore, in order to protect the interests of consumers, in order to safeguard fair competition order, normative star endorsement false advertising and the resulting liability problems that need urgent solutionsKey words: Advertising Law star endorsement of false advertising law blank目录论文摘要 (I)Abstract (II)前言 (1)一、明星代言虚假广告的概述 (2)㈠明星代言虚假广告的特征.............. .. (2)⑴虚假广告的内容具有不真实性，虚假广告不真实性主要体现在... .. (2)⑵虚假广告的主题具有复杂性..................... . (2)⑶虚假广告主体主观上具有故意....................... (2)⑷虚假广告在客观上具有违法性.............. (2)⑸虚假广告侵犯了多个主体的合法利益......... .. (2)㈡明星代言虚假广告的分类............. (2)⑴情节式明星虚假广告................. .. (3)⑵证言式明星虚假广告................. (3)二、明星代言虚假广告的法律性质分析 (3)㈠明星代言是法律问题还是道德问题........ (3)㈡明星代言广告的法律责任分析.................................... (4)1、损害事实 (4)2、当事人有过错 (4)3、行为的违法性 (4)4、因果关系 (4)三、我国明星代言虚假广告现状 (5)四、明星代言虚假广告的有关立法完善 (5)㈠在《广告法》等其他相关立法中专门设置广告代言人法律制度...... . . (5)㈡规范广告代言合同，并增设代言人对其所代言广告内容合法性和真实性审查义务........................................................... (5)结语 (7)参考文献 (8)致谢词 (9)前言广告在社会中的经济价值日益重要,它是为商品生产者或服务者提供推销商品或服务的载体,也给消费者提供了获得所购买商品或服务的信息,同时也为媒体带来了生存所需利益。

然而,虚假广告的出现却给市场秩序蒙上了一层阴暗的色彩,尤其是明星代言的虚假广告。

明星不是普通人,是在某些领域得到公众认同的成功人士,他们都具有良好的社会声誉和名望。

但明星所代言的广告如同一把双刃剑,一旦名人在其所做的广告中进行不实宣传,给消费者造成的损害是不可估量的。

因此，对明星代言虚假广告法律性质进行了分析，提出对立法进行完善。

一、明星代言虚假广告的概述(一)明星代言虚假广告的特征虚假广告是指广告主、广告经营者和广告发布者为谋取非法利益而在广告中采取欺诈性的手段，对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的宣传，导致或是足以导致消费者对其产品产生错误的判断的商业广告。

作为一种有效的市场竞争手段，广告一其传播速度快、效率高、涉及范围广等优势、充斥于我们生活的方方面面。

不法分子利用广告的功能，衍生了一种“变态”——虚假广告，在我国法律尚未明确界定虚假广告的定义的情况下，虚假广告应该具有如下特征：⑴虚假广告的内容具有不真实性，虚假广告不真实性主要体现在：首先，商品广告所宣传的内容与商品的客观事实不符或过于夸张某些商品的功能，或虚称商品具有本来所没有的功能。

其次，对商品做可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的宣传，这类广告的内容往往夸大事实，语意模糊，容易使人产生误解。

⑵虚假广告的主题具有复杂性。

虚假广告主体复杂，且都有主观故意。

广告主体一般包括的广告主，广告经营者，广告发布者。

一般情况下虚假广告是在三方协作之下完成的，但三者也可单独实施虚假广告行为，或者由两方联合事实虚假广告行为。

⑶虚假广告主体主观上具有故意。

虚假广告主体发布虚假广告的行为都是具有主观故意的，都是抱着一种为谋求非法利益的心态而积极主动的为相应的行为，通过虚假广告对产品作虚假实意的宣传，从而影响消费者的购买决策，当消费者做出错误的判断和选择时，也就为行为人获取非法的利益提供了可能。

⑷虚假广告在客观上具有违法性。

虚假广告大多采取欺骗的手段，有时是广告主通过欺骗手段致使广告经营者、制作者为其制作发布虚假广告。

有时是三个主体共同谋划发布具有欺骗性的虚假广告，也有可能是广告主联合经营者或发布者欺骗发布者或经营者。

而且虚假广告是以谋取非法利益为目的的。

从手段和目的上来看都是违法的。

⑸虚假广告侵犯了多个主体的合法利益，虚假广告侵犯了其它经营者的公平竞争权，侵犯了消费者的知情权，同时虚假广告还侵犯了国家对广告业的管理，并且影响了广告行业自身的健康发展。

（二）明星代言虚假广告的分类根据明星广告的分类以及虚假广告的概念，笔者认为明星虚假广告同样也存在两类：（1）情节式明星虚假广告。

在这类虚假广告中尽管明星在广告中有出演为，但是本身仅仅充当传播企业信息的工具，没有或者不可能发挥主导、主体作用。

明星在这类广告中发挥次要作用，其他责任主体的行为是造成虚假广告的主要原因，因此，明星在此类广告中是否要承担责任要分不同情况而定。

（2）证言式明星虚假广告。

明星在虚假广告中自己的名义和立场推荐商品或服务，起到了积极评价的作用。

在这类广告中明星的作用非常重要，许多消费者正是由于明星的推荐行为而导致其利益受到损害的，因此有些国家要求明星必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚，而我国则没有相关规定。

二、明星代言虚假广告的法律性质分析所谓明星代言虚假广告是指明星利用自己的身份违背诚实信用原则为不法厂商进行虚假广告宣传，不负责任地对并不了解或者从未用过的商品大加褒奖，从而误导消费者，主要表现为：明星没有亲身体验过所宣传的产品却在广告中称其使用效果好；在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购物；明星做的保健品广告违法宣传疗效。

目前实施的《广告法》和《反不正当竞争法》中，仅对广告主、广告经营者、广告发布者做出了规范，而忽视了广告的参与者。

虽然明星在虚假广告中的作用无异于助纣为虐，但消费者却找不到追究明星虚假广告必须承担责任的法律依据。

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