2014年，董明珠当上格力的董...@九片银杏扇的动态

2014年，董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，记者问:＂你为什么不请成龙代言？＂董明珠霸气地说:＂我代言更好！＂

这个决定在当时的确让很多人都表示不理解，毕竟成龙是国际知名功夫巨星，尽管成龙代言格力的费用是1000万元还是2000万元，似乎并不重要，这不妨碍格力终止与成龙代言的事实。据董明珠透露，＂一年毕竟还是节约了一千万元＂。
想想这个决定真的是有点意思，成龙当时在国内外都是知名度很高的明星，代言费虽然不便宜，但对格力这样的企业来说也不是天文数字。格力电器2013年度财报显示，公司当年实现营收1186.28亿元，净利润高达108.71亿元。
董明珠的想法其实挺实用的，她觉得花那么多钱找明星代言，还不如自己亲自上阵。＂要他代言就是浪费钱，不如我自己给格力代言，我不要代言费＂。
这个决定在当时看起来确实很冒险，毕竟一个企业家亲自代言自己的产品，在中国企业界并不常见。但董明珠有自己的商业逻辑，她认为企业负责人亲自为产品做担保，反而能给消费者更强的信任感。
数据显示，成龙在代言格力的四年里，格力呈现出了惊人的増长率，代言当年，格力实现了高达42.62％的同比増长，2011年该项数据为37.35％，2013年为19.44％。这些数字看起来不错，但董明珠显然有更长远的考虑。

成龙在广告圈有个很玄学的传说，叫＂成龙魔咒＂，说是他代言过的品牌往往会遇到各种问题。格力集团董事长董明珠曾经表示，＂有些企业追就成龙，说他代言把企业代死了，但企业生死不是看成龙代言与否，应该看企业自身实力＂。她这话说得挺有道理的，企业的成败关键还是看产品质量和管理水平。
从2014年开始，格力的广告就换成了董明珠本人出镜，配上＂格力掌握核心科技＂的标语。刚开始很多人觉得这个广告有点奇怪，毕竟习惯了看明星代言，突然换成企业家本人，多少有些不适应。
不过事实证明，董明珠的这个决定是成功的。她把自己的个人形象和格力品牌深度绑定，让消费者一想到格力就想到她，一想到她就想到格力。这种强关联在商业上是很有价值的，因为它建立的是信任而不是简单的注意力。
董明珠后来在各种场合都会强调，明星代言只是一种表面的包装，真正能让企业长远发展的还是产品的核心竞争力。她把省下来的代言费投入到研发和技术创新上，这个思路其实很清晰。
这个决定在2025年看来更加明智了，2025年2月，格力电器宣布推出全新战略品牌＂董明珠健康家＂，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。2025年，格力计划在全国开设3000家＂董明珠健康家＂门店。
格力电器市场总监朱磊表示：外界存在误解，＂董明珠＂三个字已被格力电器注册，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现。这个事实说明了什么？董明珠把自己的名字都献给了格力，这种绑定程度是任何明星代言都无法达到的。

当年那个换掉成龙的决定，现在看来就像是董明珠的一步妙棋。她不仅省下了代言费，还把自己打造成了格力最好的代言人，而且这个代言是终身制的，不存在合同到期或者涨价的问题。
最有意思的是，董明珠这个决定可能也避开了一些争议。成龙历来被认为是娱乐圈最＂敢说＂的明星之一。＂这显然是格力不愿意看到的结果，否则今天说一句气走一部分客户，明天又说一句再气走一群客户，这个对其代言的品牌还是会有伤害的＂。
4月22日晚间，格力电器发布《珠海格力电器股份有限公司第十三届董事会第一次会议决议公告》，公告称，与会董事一致同意选举董明珠女士为公司第十三届董事会董事长，任期与公司第十三届董事会一致（2028年任期满）。71岁的董明珠还要继续干三年，这个决定背后其实也体现了她当年换掉成龙的智慧。
你说这个决定是不是挺有远见的？一个企业家亲自为自己的产品代言，既省了钱又建立了信任，还避免了明星代言可能带来的风险，这样的商业决策确实值得其他企业学习。

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