2014年，董明珠担任格力董事...@小路边风景的动态

发布时间：2025-07-30 16:42

2014年，董明珠担任格力董事长之初，她首先决定更换了代言人成龙。面对记者的询问：“为何不邀请成龙作为代言人？”董明珠语气坚定地回应：“由我来代言更为合适！”

在董明珠担任公司领导之前，格力电器长期由成龙这位享誉国际的明星担任品牌代言人。得益于成龙的知名度，格力的产品销售情况一直表现良好。

成龙作为一位享誉国际的明星，为格力赢得了显著的知名度，使得格力的年度净利润逐年攀升。然而，成龙的代言费用相当可观，若扣除这部分费用，实际上成龙为格力带来的收益并不算丰厚。

董明珠在认识到这一点后，选择了更换代言人，而更令人惊讶的是，她选定的替换人选竟然是自己。这一决定让当时董事会中的其他成员感到极度的困惑。

董明珠觉得，这笔资金若投入到科研创新领域将更为理想，同时，她内心深处总觉得，将品牌的发展依托于明星的人设，就如同在沙滩上建造房屋一般，缺乏稳固性。

与其将这些资金用于其他用途，董明珠坚信，只要产品在科技上有所突破，品质上达到高标准，便无需依赖他人代言，她本人便是自家产品最出色的代言人。

董明珠身着格力工作服在广告片中亮相，顿时业界掀起轩然大波。有人质疑，董明珠此举是否过于自信，以自己为形象代言人，这究竟能否吸引到年轻一代的消费群体呢？

自从董明珠亲自担任代言人，并将原本用于广告的经费投入到产品研发中，格力的专利申请数量急剧攀升。

她将这笔资金悉数投入到了自家产品的科技创新领域，同时，董明珠将个人形象与品牌紧密相连，每当人们提及格力，便会自然而然地联想到董明珠的名字。

科研资金的注入使得格力推出了光伏空调、磁悬浮压缩机等一系列前沿技术产品，众多消费者因格力产品的优质品质而争相购买，而格力所取得的成绩也无情地驳斥了那些曾经对其产生怀疑的声音。

格力凭借其先进技术和严格的质量控制，赢得了消费者对其空调品质的极大信赖，而格力将资金投入到关键领域的策略，更是使其在消费者心中确立了空调领域的领先地位。

回顾往昔，董明珠换将成龙之举，如今看来堪称一着妙棋；然而，对于彼时的董明珠而言，这无疑是一场大胆的赌博。

她深信，只要将产品打磨至极致，以卓越的品质呈现在消费者面前，代言人这一角色并非不可或缺。事实已经证明，她的判断是正确的；只要对消费者投入真心，自家的产品定能取得成功。

对此你有什么看法？

董明珠曾言，那些由成龙代言的企业均已不复存在，然而格力电器却独善其身，依然屹立不倒。据中国青年网报道，这一观点引起了广泛关注。