从第一到第三：卢伟冰亲自揭秘，小米电视战略大转向

在5月22日举办的小米15周年发布会上，创始人雷军宣布将家电业务升级为集团战略业务，并重点提及空调、冰箱等品类保持三位数增长，成为当前家电市场的"明星品类"。然而，曾经长期霸榜销量第一的小米电视，却在今年一季度滑落至行业第三。这一反差引发行业关注：为何其他品类高歌猛进，而昔日王者小米电视却出现下滑？

近日，小米集团合伙人、总裁卢伟冰通过社交平台阐述了小米电视的全新战略，明确表示品牌已从规模扩张转向技术深耕，重点聚焦画质提升与Mini LED技术创新。

行业分析人士指出，卢伟冰的表态释放出两个关键信号：

其一，小米电视正在进行战略转型，从追求销量规模转向专注高端化布局。这解释了其市场份额下滑的原因——并非竞争力减弱，而是主动调整市场定位的必然结果。

其二，技术突破成为新战略核心，特别是画质优化与Mini LED技术普及。卢伟冰强调，近期推出的几代高端产品不仅获得用户高度评价，市场表现也超出预期。

这种战略转向的背后，是彩电市场整体环境的变化。随着行业进入存量竞争阶段，高端化、大屏化、艺术化已成为市场主流趋势。小米电视的"冲高"之举，正是顺应这一产业变革的必然选择。

然而，数据表明小米电视的高端化进程仍任重道远。Omdia最新报告显示，2025年一季度小米电视出货量位居全球第五，但未能进入销售额TOP5榜单。这意味着其产品均价仍然偏低，在高端市场的品牌溢价能力尚未形成。对于稳居全球彩电前五、中国前三的小米而言，这一局面显然亟待突破。

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