浅谈电视养生类栏目.doc

发布时间：2025-07-29 02:19

浅谈电视养生类栏目　　摘要：电视养生栏目的出现给现有的电视栏目注入了新鲜活力，各省市电视台纷纷推出相关生活、智慧、养生栏目，成为了当下各电视台脱口秀的焦点。在人们盲目崇拜养生专家，追捧养生栏目的同时，这一现象也唤起了人们对这类栏目的思考。养生栏目有着自身的特点，也可能带来一些负面影响，为使这类栏目更好的发展，需要在“内容为王”的时代提供一些合理的建议。　　关键词：养生栏目　脱口秀　栏目把关　　　　随着一段时间来，广电总局针对医药行业广告清理力度的加强，曾经喧嚣一时的医药养生广告基本销声匿迹，但观众对健康问题的关注及对养生节目的需求也给各电视台的编导出了一个难题，在此背景下，一批传播健康、养生知识的电视栏目风生水起。内容实用，包装时尚、收视率高，使得这一新颖的脱口秀节目成为了观众的新宠。中央电视台的《中华医药》，北京电视台的《养生堂》、《健康北京》、《快乐健身一箩筐》及湖南卫视的《百科全说》都是其中的代表栏目。这类电视栏目的主题集中、寓教于乐、内容丰富、形式多样，嘉宾访谈与现场互动相结合，充分展现了无门槛、无压力的收视氛围，有着鲜明的特色。　　　　一、内容为王、中心突出。收视率不断上升　　　　电视栏目的运作仍然是以内容为中心，在生活节奏陕、工作压力大的当今社会，身体透支程度高，求医难、看病贵的现状使日常保健养生变成老百姓的日常话题。电视养生栏目就是在这个背景下应运而生，抢占了观众的视线。相对于一些垃圾时间段播出的电视栏目来说，此类电视养生栏目收视率较高，有些电视台甚至让出晚上黄金的电视剧时间段来播放养生类节目，从某种程度来讲，收视率决定着播出的内容。　　中心话题全方位多角度的向观众讲述了养生及保健的心得，为观众提供了科学合理的养生理念，内容深入浅出，丰富且贴近生活，赚取了大量的收视率。从目前媒体及市场来看，养生类栏目可以在短时间内积累大量的受众，在大众思想观念里植入“养生”的概念，并且形成了―个庞大的养生受众群，树立起了一个养生的品牌。这类电视栏目针对“观众的需求”来决定栏目内容，观众想了解的常识及一些老年人所关注的高血压、糖尿病等常见病以及针对上班族的颈椎病、眼疲劳等症状，都在栏目中给予讲述和启示。　　例如北京电视台《养生堂》栏目，每期都有一个中心主题，“话说中药”、“百病从腿养”等中心话题从不同的方面给观众提示和讲解，比如冬虫夏草、鹿茸、人参、枸杞、山药、天麻等中药的疗效和用途，通过中医专家的讲解，使观众了解了各种常见中药的疗效和作用，此外，嘉宾在不同期栏目中讲解了“肺经”、“大肠经”、“任脉”、“督脉”等关于人体穴位的知识，使观众全方位的了解了人体穴位的保健常识及其重要性。　　据调查，养生栏目自开播以来，收视率高，很多观众从头看到尾都不换台，电视台甚至拿出了晚上8点的黄金档来播放养生节目。一方面，电视养生栏目利用“分众效应”，帮助电视台挽救了诸多垃圾时段，又拉回了一些观众，赢回了收视率；另一方面，广告商看中时机，插播广告，做足宣传，收到了较好的经济效益。电视台充分利用各种资源，抓住观众心理，推出此类栏目，给电视谈话栏目注入了新鲜活力，使得栏目形式丰富多样，在一定程度上抑制了假广告骗人的事实，又使得一些专家走进电视，普及健康常识。　　　　二、主持与嘉宾充分互动，打造无门槛、无压力的收视氛围　　　　湖南卫视09年11月末推出的《百科全说》，定位为“第一档职业生活智慧脱口秀”，节目蕴含丰富实用的信息，满足于当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐节目脱口秀栏目。节目形式新颖、轻松舒适、打造娱乐效果的同时，使观众获取了丰富实用的信息。栏目的主持风格采用“一文一武”式男女搭档，加上助理主持构成的“主持群体”，栏目吸引人的地方就是能给观众带来快乐的同时，还可以从笑声中学到一些生活常识和健康知识。在栏目制作过程中，充分发挥主持人各自的长处，增强了节目的互动性，使节目更加充实、有看点。他们既是观众，代表观众提出自己关心的问题，亦可以在主持人和嘉宾之间起到纽带的作用。节目适合任何年龄层次的人观看，赚足了收视率的同时，也达到了栏目预期设想的效果。栏目运用综艺娱乐节目的包装风格，与所请嘉宾进行了很好的沟通，栏目间歇时间播放生活保健小常识，由明星讲解生活中需要注意的小问题，形象生动的给人们提供帮助，收到了较好的效果。　　栏目自开播以来在每一期都有相应的养生常识的介绍，所邀请的嘉宾在文化养生、礼仪知识、舞蹈健身、育儿经、足部养生、音乐养生、运动养生、颈椎保健等方面都有讲解和介绍，给不同年龄层次、不同社会工作的观众不同的启示，栏目内容吸引观众，观众可以没有任何压力的接受栏目的内容，不需要专业知识铺垫。观众经常会有一些养生误区，节目中主持人会问一些大家较为关心的养生问题，嘉宾给与指导

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