于明星效应提升品牌影响及口碑的应用

营销研究基于明星效应提升品牌影响及口碑的应用-

2015 基于明星效应 提升品牌影响及口碑的应用 孙娜 2016年4月11日星期一 目录 1.本文的观点是什么 ？ 2.提出这些观点为了解决哪些问题？ 3.针对这些问题做了哪些研究？ 孙娜 孙娜 4.结合研究成果实践的成功案例 SEM经理 10年搜索引擎从业经验，熟知搜索引擎营销方 法 ，主要负责化妆品行业的搜索营销投放策略， 服务的客户有：欧美的雅诗兰黛集团、皮尔法 伯集团、韩妆爱茉莉太平洋集团、local的相宜 本草，珀莱雅等 01 本文的观点是什么 ？ 基于明星效应提升品牌影响及口碑的应用 本文阐述的核心点是： • 基于明星效应建设品牌光环，利用明星的影响力和号召力，将 明星光环延伸到品牌上， • 借助于明星效应，打造线上线下相融合的复合力量，实现 1+12的效果， • 线下采用以消费者需求为核心的单品牌店的创新模式 ，提升 品牌在消费者心中的份额和口碑。 02 提出这些观点为了解决哪些问题？ 问题一 ： 问题二 ： 问题三 ： 问题四 ： 如何科学的利用数据 借助明星效应，如何 如何把线上线下复合力 如何突破国内化妆 的方式选择适合品牌 打造线上线下复合力 量转变成消费者？ 品单品牌店模式遇 的明星？ 量？ 到的瓶颈？ 03 悦诗风吟人群画像：韩妆印象深刻 悦诗风吟以来自“济州岛”的自然、绿色、环保品牌为主要宣传点 因此网民对品牌的印象主要为“植物”、“韩妆”，其中对“韩妆”的印象大于“植物”。 欧美 植物护肤 L’Occitane 韩妆印象 The Body Shop 植物印象 The Face Shop Sulwhasoo Innisfree 韩妆 Laneige Skin Food

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