什么样的人，才有资格“代言”乐高？

什么样的人，能“代言”乐高？

——盘点全球那些拥有“官方身份”的乐高品牌面孔！

严格来说，乐高官方并没有“代言人”这一正式制度，但你会发现：

有人因为拼搭实力成为认证大师，有人则因为一颗“爱玩”的心被官方封为“首席造乐官”。

乐高集团到底认什么人“代言”？会和谁保持长期合作？让我们一起看一看！

中国大陆：体育明星 × 年轻家庭的理想榜样

汪顺 – 乐高「挚爱体验官」

是的，你没看错，这可是奥运游泳冠军汪顺！

从 2023 年起，他就成了乐高中国的“挚爱体验官”。

通过他的影响力，乐高将“拼搭是一种热爱，也是一种生活方式”传递给了更多的年轻家庭。

通过运动员，乐高将拼搭与运动精神完美融合，传递出“专注+放松”的积极能量。

总结：乐高中国偏爱那些能兼顾运动与家庭互动的代言人，既能展现运动员的健康向上与自我成长，又能诠释拼搭与生活的完美结合。

中国台湾：文化创意与乐高精神内核的具象化

陈信宏（五月天阿信） – 乐高品牌「首席造乐官」

2025 年 520 前夕，乐高官方宣布阿信成为品牌“首席造乐官”。

这个称号不仅仅是明星代言，更代表了“热爱创造的人”与乐高品牌的共鸣。

阿信的身份不仅是“明星代言”，还是“创作联名 + 精神延展”的双重象征，代表着中文市场最具“代言含金量”的乐高品牌 title 之一。

德语区：国民偶像 × 家庭榜样

托马斯·穆勒（Thomas Müller） – 乐高「品牌大使」

拜仁慕尼黑的超级球星，2024 年被乐高任命为德语地区的品牌大使。

乐高在德语区，特别注重家庭和理性创造的形象塑造，穆勒以其亲民的形象，契合乐高对于家庭互动和创意精神的追求。

波兰：顶尖网球选手 乐高品牌代言人

Iga Świątek（伊加·斯维亚特克） – 乐高品牌大使（波兰）

世界排名前五的女子网球选手，2024 年被乐高任命为波兰地区的品牌大使。

伊加·斯瓦泰克作为网球领域的明星，成为乐高的一员，她的代言体现了乐高品牌在全球范围内的影响力，也强调了乐高与运动精神的融合。

美国：电影与体育跨界的代言范本

克里斯·普拉特（Chris Pratt）– 虽非官方 title，但长期参与乐高主线内容

虽然没有官方 title，但他为《乐高大电影》主角“埃米特”配音，一直参与官方宣传，并以“角色 + 真人同步”方式成为乐高的长期合作明星。

他是“IP 内容联动”中最典型的存在——既是电影中人仔，又是现实中的乐高推广者。

A’ja Wilson（阿贾·威尔逊） – 联合耐克 × 乐高合作的大使

作为两届 WNBA MVP，阿贾被定为耐克 × 乐高多年合作计划中的签约运动员之一。

本身就是乐高粉丝的她，如今同时代表两大品牌，推动全球体育与创意玩乐融合。

她说：“能参与耐克和乐高的这次合作，我真的超级兴奋！我相信我们可以一起带给大家更多的能量和影响。”

这次合作就是把乐高积木的奇思妙想和耐克的运动传奇合在一起，激发全世界大朋友小朋友，不管在场上还是场下，都能尽情去玩、去创造！

最后，我们再说回这个问题

——为什么乐高偏爱这些人？

乐高官方选择大使和长期合作伙伴，不是单看人气，而是在寻找那些能与其 “创造力、教育、家庭与乐趣” 核心价值观产生共鸣的人。

他们不仅能在各自领域闪耀，还能借助乐高，将这种精神传播出去！

编辑：感谢钳子 审核：凡尘

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