星粉互动创增量市场线上线下布局构建Z世代娱乐潮流发现社区

发布时间：2025-07-27 22:09

12月28日，由觉醒东方和Owhat主办的 “Han.Mu.Bo+One”韩沐伯生日会在北京吉里星空间举行。几百名粉丝到场，手持汉白玉色灯牌和手幅为韩沐伯庆生，送上最真挚的祝福。本次韩沐伯生日会主题“Han.Mu.Bo+One”的“+One”自从曝光以来就引起了粉丝们的广泛猜想，实则是+one=+你，寓意前路漫漫，但我们可并肩同行。

近年来，娱乐产业从群体规模、投入精力、投入金钱、涉及领域等方面来讲，都呈现出几何状增长趋势。而随着娱乐产业的发展，越来越多的用户都不再满足于看电视听音乐等传统的线上娱乐模式——她们追求的是与明星更多的亲密接触及互动。而Owhat正是因为有服务粉丝用户的经验及对互联网市场流量的洞察，在发力线上产品的同时，着力于线下流量市场。2014年至今，打造了超过500余场明星生日会、签售会等星粉互动见面活动。将原本用户被动接受的观看模式转化为可参与筹备、提供意见参考、互动获得门票、与艺人近距离互动的双向社交模式，偶像获得了固粉、与粉丝沟通的好机会；粉丝则是获得了心愿达成的福利和满足；而从艺人经纪服务及粉丝受众需求出发，多角度、全方位、深层次的为艺人了提供线下互动服务，得到娱乐经纪公司、明星团队的信赖。更重要的是开创了一种新兴青少年文化交流生活方式，实现娱乐流量增量转化。

放眼当下，95、00后代表的Z世代逐渐掌握了大半话语权，他们是青少年文化乃至新潮流文化的创造者。在新媒体时代，如何留住用户才是我们需要思考的问题。2018年9月，Owhat APP升级改版，除保留原有的业态外，Owhat持续发力线下互动活动，同时围绕偶像世界观，打造大量原创视频和平面内容，并拓展线下互动实体空间，旨在为青少年在娱乐、潮流、艺术、消费等领域构建完整生态空间。线上平台的优质原创内容，不断输出正确的世界观、人生观、价值观；线下空间和活动频繁举办，给星粉互动提供更多机会。未来，Owhat将继续探索，用更多优质内容服务于行业，布局更多版块，创造娱乐流量增量市场，为Z世代族群打造生态完整的娱乐潮流发现社区。

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