开卷丨为青春补票：明星为何集体“降维”营销？

刷短视频时，你可能也遇到过这些画面：吴彦祖在直播间教英语发音，谢霆锋分享独家意面配方，刘畊宏带着全家跳健身操……曾经荧幕上的“男神女神”，如今纷纷走进日常生活赛道。这种看似“接地气”的转型背后，藏着哪些时代密码？

一、当明星变成“生活导师”

《消费社会》曾提醒我们：人们买的不仅是商品，更是商品背后的符号意义。吴彦祖的英语课定价398元，重点不在语法教学，而在于打造“和男神做同学”的体验。

这种“知识+情怀”的组合拳，在短视频时代格外奏效。就像《过滤泡》这本书说的，算法比我们更懂自己的怀旧情绪。平台通过数据分析，把课程精准推送给“既有职场焦虑，又爱看港片”的人群，让学习变成一场沉浸式追星体验。

二、粉丝经济的“温柔变身”

追星族的支持方式正在悄悄改变，如今升级成了更有参与感的互动。超话里每天有上万人晒出“阿祖同款”学习笔记，小红书上的妈妈们组团比拼英语发音——这些自发的分享，既是对偶像的支持，也成了普通人记录成长的特殊方式。

不过转型路上也有小插曲。当网友发现课程里AI讲解占了大半，调侃“男神亲自教学只有5分钟”时，粉丝们反而开启自嘲模式：“就当为青春补票啦！”这种轻松的态度，恰如《娱乐至死》预言的场景：大家越来越习惯在娱乐化包装下接受知识。

三、转型背后的“生存智慧”

仔细观察会发现，成功转型的明星都需要有“硬核技能托底”。这印证了《资本社会的17个矛盾》中的观点：真正的价值终将回归实用主义。值得玩味的是，这种转型正在模糊明星与网红的界限。

思考时间

当“老师”成为明星新身份，当知识分享戴上娱乐滤镜，我们或许正在见证文化消费的又一次迭代。这种转变既保留了传统偶像的“情怀滤镜”，又接入了新时代的“实用需求”。下次再看到明星带货教学时，不妨把它看作一面多棱镜——既映照出娱乐圈的转型焦虑，也折射着普通人寻找情感联结的新方式。

主持人

黄佳殷

广州广播电视台主持人，电视阅读栏目《开卷》书评人。

梁皓明

广州广播电视台主持人，中国播音主持“金话筒”获得者。

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