体育明星对体育赛事营销的影响机理探索

发布时间：2025-07-25 15:42

摘要：运用文献资料法、逻辑分析法,依托品牌营销学、社会心理学相关理论,结合体育赛事营销案例,基于对体育明星内涵及特性、体育赛事营销内涵及要素结构进行探讨分析的基础上,探索体育明星对体育赛事营销的影响机理.研究认为体育明星以其公众形象性、实力代表性、时间规定性、产权独特性四大特性决定其品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度,进一步作用于体育赛事营销的赛事转播权、广告权、符号特许使用权、门票收入四大方面.

关键词：

体育明星体育赛事营销影响机理

分类号：

G80-05(体育理论)

资助基金：

浙江省哲学社会科学基金 ( 17NDJC079YB )

在线出版日期：

2019-06-21 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：

6 ( 8-13 )

英文信息

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