燕京新语丨2024票房预计破16亿！从上海到全国，中国音乐剧为何如此火热？

图说：11月20日，《蝴蝶梦》北京首场演出后的大合影 王小京 摄

　　 中国音乐剧产业正以飞速发展的态势成为文化领域的重要亮点，而上海无疑是这一热潮的“主舞台”。11月20日至21日，“2024北京·天桥音乐剧盛典论坛”在京举办，无论是上海音乐剧市场的优异票房表现，还是上海出品的优质音乐剧作品、上海打造的创新产业格局，都成为行业热议的话题。

上海市场表现全面领跑

　　 根据最新发布的《2024中国音乐剧市场年度报告》数据显示，中国音乐剧市场在2024年持续繁荣。“从票房的数据图上可以看到，上海遥遥领先，占到了整个音乐剧市场票房的50%以上。”中国演出行业协会副会长潘燕介绍，今年1月至10月，音乐剧演出场次达1.36万场，票房突破13.96亿元，观众人次超过580万，同比去年涨幅显著。今年全年演出场次预计达1.7万场，票房将突破16亿元，同比增长约25%。 

　　 这一成绩的背后，是上海各大剧场的创新探索与实践。明年下半年，英文原版音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会将在上海大剧院进行为期8周的驻演。上海大剧院总经理张笑丁还清晰地记得2002年《悲惨世界》作为首部来到上海演出的原版音乐剧的台前幕后。“你有波音747货机吗？”面对外方的要求，大剧院经过漫长的谈判与努力，最终找到了合适的使用波音747货机进行“门对门”货运的方式，促成了21场3.8万张演出票连加座在内被抢购一空的盛况。

　　 《悲惨世界》不仅见证了上海音乐剧观众从小众走向主流的转变，也体现了上海剧院运营从挑战中寻找机遇的能力。“如果说当年靠的是无知无畏，23年之后，我们再来参与到《悲惨世界》音乐会国际巡演中国唯一一站的项目当中，我们靠的是情怀和坚持。”张笑丁感慨道。

图说：9月3日，《伊丽莎白》在上海文化广场迎来了其诞生的32周年纪念演出

　　 “14年前我们就邀请《伊丽莎白》来到上海，2014年《伊丽莎白》巡演版在文化广场连演40场， 2016年《莫扎特！》的驻演版又来演了40场，让德语音乐剧在上海培养起了一批忠实观众。”上海文化广场总经理费元洪回忆，自此，许多演员都成为观众心中的明星，拥有了可爱的绰号，后续来到上海开个人演唱会都非常成功。

　　 一系列前沿的德奥音乐剧演出拓展了大家对音乐剧语言和审美的多元化视角，音乐剧观众的黏性也在不断提升。2016年《莫扎特！》的平均票价已经达到527元，散客票房比例在63%，到2019年文化广场举办《西尔维斯特·里维和他的朋友们：德语音乐剧明星音乐会》时，散客购票比例已经达到了96%。

图说：《伊丽莎白》剧组在上海文化广场纪念装置前合影

　　 今年9月，《伊丽莎白》以音乐剧版音乐会形式回归上海，不负观众十年期待。21场售出了30829张票，会员购票人数11179人，人均购票2.1张。而同样由奥地利维也纳联合剧院制作出品的《蝴蝶梦》音乐剧版音乐会，也于11月5日作为上海文化广场的年末大戏，迎来它在中国大陆的首演首秀，3个小时的演出后，线上售票平台一下子售出了600多张票，且绝大多数为复购的观众。开演后极好的口碑反馈，也让奥地利维也纳联合剧院CEO弗兰兹·帕泰充满信心：“希望我们的友谊长存，非常希望能在上海为观众创造更多美好的回忆。”

更多“N刷”剧目迎来百场

　　 消费端的变化也在进一步推动行业升级。大麦总裁何弭展示了一份大数据分析结果：女性和年轻观众已成为音乐剧市场的核心，30岁以下的消费者占据主要市场份额，女性观众比例更是接近80%。同时，观众愿意为高品质作品支付更高票价，推动行业经济效益稳步提升。

　　 在市场扩展方面，北京、上海是中国音乐剧的核心，但杭州、苏州等二线城市票房快速增长，表明音乐剧的影响力正在全国范围内扩展。与此同时，众多演艺机构通过剧场定位和资源整合探索了更多元的发展路径，将音乐剧从传统剧场带入小剧场、商业综合体和景区等新消费场景，拓宽了艺术表现的边界。如SMG推出的驻演品牌“See You In Shanghai上海见”，让优质剧目更具长期商业价值。

　　 文化和旅游部产业发展司副司长马力回想起，2015年天桥艺术中心运营之初，北京音乐剧票房首次突破1亿元，而今年截至目前，天桥音乐剧单项票房已超过1.2亿元，“票房的变化反映出音乐剧消费的旺盛之势，年轻观众成为消费的主力，不少观众一刷、二刷甚至N刷，为一部剧赴一座城的跨城观剧现象屡屡上演。上海火爆的演艺新空间，也让我们看到了音乐剧走近观众、走向广阔天地的更大可能。”

　　近年来，原创音乐剧日益成为推动市场繁荣的中坚力量。《赵氏孤儿》《将进酒》《飞天》等作品扎根中华传统文化，将本土题材转化为兼具艺术性与市场性的舞台剧目，而《在远方》《星辰》等现实题材作品则以鲜活的时代故事引发广泛共鸣。12月1日，音乐剧《赵氏孤儿》将在上海文化广场迎来它的第100场演出，导演徐俊感恩每一位观众跨越三年的陪伴，让这部作品从一粒种子长到枝叶葳蕤，“我们会给每位观众奉上百场纪念卡，怀着初见时的心潮，期待大家唱响第一百次《生命光芒》。”

　　论坛的成功举办让人更加期待即将于11月26日举行的“2024北京·天桥音乐剧年度盛典”。届时，行业精英将齐聚一堂，共同踏上红毯，见证推优名单的揭晓，共同谱写中国音乐剧发展的新篇章。

　　（新民晚报驻京记者 赵玥）

网址：燕京新语丨2024票房预计破16亿！从上海到全国，中国音乐剧为何如此火热？ https://mxgxt.com/news/view/1610477

相关内容

全国音乐剧票房有望超16亿元
今年全国音乐剧票房有望超16亿元
《2024中国音乐剧市场年度报告》发布：今年前10月票房13.96亿元，观演人数582.13万人次
上海音乐剧票房占全国56%
票房占全国56%，上海音乐剧市场为何遥遥领先？
2024国庆档票房破18亿元！两部电影撤档，吴京新片斩获7.34亿票房
2024年中国音乐剧市场年度报告发布，票房达到13.96亿元 — 新京报
“演艺大世界——上海国际音乐剧节”启幕 上海音乐剧票房占全国56%
总票房破20亿！张艺谋、陈凯歌等齐聚国庆档，《坚如磐石》领跑，涉及这些上市公司！丨国庆消费调研
2024年中国内地电影国庆档总票房破21亿元

随便看看