化妆品相宜本草年度网络公关传播方案0427（44页PPT）.pptx

发布时间：2025-07-25 04:26

2015年度网络公关传播规划;根据Brief需求，相宜本草网络公关传播的全年目标和全年策略均已明确，无需再做过多赘述。所以，宣亚本次的提案——;;推广思考;;品牌现状;“本草力”品牌内涵价值传递不足，模糊不清;用户口碑良好，在某著名企业、1号店等电商平台上，好评率都达到90%以上;22-28岁年轻人群，以女性为主，她们喜欢：电影、美食、旅游、音乐;红景天：生长在海拔1800—2500米高寒无污染地带，大多分布于北半球的高寒地带。由于生长环境恶劣，因而具有很强的生命力和特殊的适应性。

关键词：极某著名企业命力;;;策略规划;;调性维持主品牌和产品品牌的一致性，除了单向信息传播，加强“轻内容”的沟通;充分利用互联网传播的多元性，整合当下最流行的传统和某著名企业互联形式，提升信息的沟通和交互;以官方自媒体为核心平台，联动明星代言人圈层、精准KOL以及网络媒体资源，有效覆盖目标用户，精准传递核心内容;;引爆“本草力”5-6月;配合视频，相宜本草官微引出“本草力”概念，代言人跟进;在双微平台以及天猫等平台，通过嵌入式APP展开#本草力宣言#征集活动，引发用户UGC形成全网#本草力#传播浪潮

（上传照片，写下“宣言”自动生成海报）;网友纷纷参与“我的本草力”宣言活动;明星艺人二次转发活动;事件发展节奏;SOCIAL传播示例;外围UGC内容制造;本草力故事征集活动;本草美丽说互动活动;本草力指数互动活动;释放“本草力”7-8月;核心IDEA——“本草女神通缉令”

一场席卷全城的互动活动

一系列热议“本草力”的互动话题;消费者为什么愿意或想来参加？

Insight;相宜本草想要传递的重要信息

KeyMessage;充分利用明星效应，延续第一阶段热度，开启线上线下整合互动活动，制造更多话题;7月初

明星炒作，活动预告;官方微博上发起“本草女神”征集大赛的预告，同时明星代言人在自己的官微平台上进行转发和传播;;#高校本草女神PK#百合、山茶、红景天等10大本草女神已经新鲜出炉，小怡发现高校的童鞋们也踊跃参加，青春至上，先来看看你心中的那个TA都入选了吗？;#本草说vs星座说#这年头，人人都讲星座，好像还挺神，可小怡觉得，只要你知道??属于哪个本草，那也能给你说出个1、2、3来，不信就猛戳下图。;传递“本草力”9-12月

－H5创意“手绘本草之美”

－日常话题持续传播;需添加内容示例和展示示例;“肌”发本草力;需添加内容示例和展示示例;自媒体运营

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