天猫联合26家经纪公司，探索新的明星营销体系

发布时间：2025-07-22 23:02

新浪科技消息，天猫今天宣布将联合 18文化、光线传媒、荣信达影视等26家国内经纪公司打造全新的明星营销体系。

未来天猫将沉淀一款产品在商家店铺后台，数百位明星入驻该平台后，商户可以根据需求直接预订明星的各类深度代言合作，将明星和品牌深度结合进行一系列整合营销。经纪公司手上的艺人们也可以通过这种方式得以更好的商业化，经纪公司、天猫、商户将形成完整的链条。

第一批匹配成功的21组明星将在近期天猫举办的活动“天猫新风尚”期间和22家天猫商家展开合作，商家们将可以使用明星肖像，发售明星同款商品，录制明星语言，利用天猫“码上淘”技术为店铺生成独特的明星码来进行粉丝互动等。天猫该项目的负责人表示这是天猫探索基于明星的娱乐化营销的开始。

这次合作让阿里之前的一些投资动作开始“派上了用场”。阿里在年初投资了以色列二维码公司“视觉码”，这是一家致力将丑陋的二维码通过图像处理技术进行美化的公司。视觉码能够将任何图片转化为一个二维码，并能在保留原图片 75% 的视觉元素的情况下被任何二维码扫码器轻松读取。相信天猫的“码上淘”项目应该和视觉码有所合作。

另外，去年年末阿里与华宜的联手，月初阿里入主光线传媒、上周阿里系两大音乐应用整合，这些阿里在影视和音乐等内容领域的布局，或许也都能够在新的整合营销体系中用上。