说唱综艺第九年,还有哪些新故事

【流媒体网】摘要：《新说唱2025》以年轻化阵容革新说唱综艺，展现代际音乐碰撞。

　　一档综艺来到第九年，还能有怎样的变化？

　　作为硕果仅存的说唱综艺，《新说唱2025》在今年收获了不错的成绩。猫眼专业版显示，节目在开播当日就空降全网综艺热度榜首位，且连续多天位列日榜第一；爱奇艺热度也在开播24小时内就突破了9500，刷新了该系列的热度纪录。上一期节目中Rapeter吴嘉轩和SHarK米尔艾力的作品《洗牌》进入了抖音综艺百万爆款俱乐部，在B站也有超过300万播放量，网易云音乐的评论突破17万条，位列新歌榜首位。这首以本季核心概念命名的歌曲，正是新生代rapper态度的最佳体现。

　　从2017年的《中国有嘻哈》至今，说唱综艺在国内已经发展了将近十年，以一种音乐形式为核心，却能带来源源不断的新活力，这是说唱音乐最特殊的地方。直到现在，说唱仍然是最有创造力、最受年轻群体喜爱的音乐类型。最能体现这一点的是原创力，当其他音综都难免陷入选曲的困境与争议时，说唱综艺仍然具备产出原创音乐的突出能力。

　　以更长的时间维度来看，说唱文化虽然是舶来品，但在近三十年的耕耘中，已经形成了一片沃土。在整体行业环境动态变化的过程中，作为最初将说唱带入大众视野的IP，「新说唱」系列也在不断调整着自身的叙事方式和视角，在嵌入行业脉络的同时，始终保持着与观众审美的对接。

　　新说唱IP在综艺领域的可探讨方向是多维度的，其中既包括对「综N代」如何进行自我革新，也包括这个IP在说唱行业乃至整个青年文化范畴内的价值。。在《说唱有新人》和《五位说唱新人，五个非标准成长故事》，我们探讨了说唱整体的行业变化并记录了其中的新人故事，在本篇中，我们和爱奇艺副总裁陈涤、节目总制片人及总导演左近聊了聊，讨论《新说唱2025》「常做常新」的秘诀。

　　说唱的new blood

　　《新说唱2025》的高热度，很大程度上来源于其「年轻化」的基因。这种年轻不仅指的是新生代rapper和新明星制作人的加入，还有更具朝气与锐气的音乐风格，以及年轻一代所天然具备的新态度和新取向。

　　本季的明星制作人阵容，是全网所有说唱综艺里最年轻的一次组合，由黄子韬、万妮达Vinida Weng、时代少年团 严浩翔、TizzyT谢锐韬、Capper张砚拙、平均年龄只有28岁。

　　爱奇艺副总裁陈涤提到，除了往年固定观看节目的「哈圈老粉」，这一全新阵容也吸引了大批新观众，共同助推了节目热度的提升。「他们都是在业内受到高度认可的歌手，在专业维度上是完全合适的。」陈涤解释道。

　　黄子韬在节目主题曲的歌词里称自己是「导师的导师」，其实论资历，黄金大魔王里有很多人都能当「导师的导师」。去年的明星制作人阵容里，还有MC HOTDOG热狗和张震岳这对老搭档坐镇，今年则全部换血，把说唱圈的前辈共同放在「大魔王」的位置上，由更年轻一代的明星制作人去带领新生代的选手们进行挑战。

　　从节目设置的角度看，这是一种底层逻辑的转变，目的是进一步强化「洗牌」的核心概念。当说唱圈OG变成可以被挑战的高峰，而非以评审视角决定选手生死的存在后，一种新的状态就被激活了。明星制作人们有着更为多元化的考核标准，年轻的rapper们也可以更没有心理包袱地参加比赛，自由发表观点，向魔王挑战，与明星制作人们争辩。

　　《新说唱2025》播出至今，已经诞生了不少让人眼前一亮的新面孔，Rapeter吴嘉轩、陈一豪、Vinz-T、VansDaddy等年轻歌手，接连为节目贡献了好几首HitSong，也带来了多元的曲风和表达母题。

　　为了找到足以和OG对抗的「最强新人」，本季海选经历了漫长而细致的过程。根据节目总制片人、总导演左近的介绍，海选在《新说唱2024》结束后不久就已经启动，在去年年末进行了五场导演见面会，线上邮箱也一直同步开放，由专人负责整理和观看，最终从近3000人当中挑选出了如今呈现在节目中的选手阵容。

　　发掘新人，意味着要有新的标准。陈涤回忆起自己做《中国达人秀》的故事。当时他给每个参加海选的选手做了一张表格，其中包括每项技能的单项分数和总分，原版的制作人看过表格后，去掉了总分栏。「一项10分的人，比每一项都是8分的人更受观众喜欢。」

　　这句话陈涤一直记到现在，并将其应用到了《新说唱2025》的选人阶段。在各项标准都达到基本要求的前提下，本季更看重的是选手在任意一项上有突出长板，比如音乐技巧、个人表达及对音乐的理解等等。

　　这也更符合如今年轻一代在介入说唱领域时的状态。在陈涤的观察里，现在更多的年轻人不会将自己定位成「一个rapper」，而是「有说唱能力的歌手」。这反映了他们对音乐的多元化审美，说唱也因此成为歌曲的一部分，是一种服务于自我表达的方式。左近也提到了这一趋势，今年参加节目的很多新人歌手都是「复合型」的，这意味着他们未来的音乐道路也有着更多选择。

　　其实，新的血液早已经在行业内部开始流动，OG们的舞台经验更丰富，技巧也更加纯熟，年轻一代则有着更新鲜的面貌、多元的表达方向和不同曲风的融合灵感。《新说唱2025》放大了这种碰撞感，在陈涤看来，在观众审美也愈加多元化的当下，比起让他们各自为战，同台竞技反而会形成差异化竞争，并因此产生新的化学反应。

　　在这个由全新逻辑所搭建的、平等对话的空间里，所产生的一切与音乐本身有关的争议，都是有助于行业发展的良性讨论。「年轻的明星制作人和选手们看到的是外面的世界，他们之间很容易产生共鸣。而当这些想法又和OG们形成一些碰撞时，就会带来更多的话题，我们觉得这个很有意思。」陈涤说。

　　讲述新的故事

　　《新说唱2025》在叙事上最明显的转变，是从过去聚焦的「厂牌beef」向代际之间的对话迁移。

　　以新生代歌手和「黄金大魔王」为两个阵营，在「洗牌」的核心概念统领下，《新说唱2025》呈现出一种叙事上的复合性：在个体层面，无论是阔别舞台多年的OG，还是初出茅庐的「黑马」，都有许多新故事可讲；在代际之间，则是战火激烈的强对抗和时代交接的传承感并存的复杂情感。

　　之所以有这种变化，一方面源自说唱音乐本身的泛大众趋势，年轻人关注说唱的渠道更加多元，不再拘泥于对各厂牌的认知，而是以音乐作为第一接口；另一方面，当说唱圈进入「换血期」，核心矛盾已经发生变化，这种新旧交替的现象不仅发生在厂牌内部，而是一种更加整体性的趋势。

　　左近也提到，这一季在进行故事线的设置时，更关注的是个体在行业浮沉中的变化与成长。「过去我们一直说beef是哈圈的第一生产力，但节目发展到现在，这些故事对新老观众而言都已经不新鲜了，落实到好的音乐作品和突出的人物性格上面去才是最重要的。」

　　在最近播出的「魔王对抗赛」阶段，代际之间的碰撞和交流体现得愈加明显。Top Barry挑战魔王那吾克热，引发了哈圈内外的「土洋之争」；Rapeter和SHarK对抗派克特时，Rapeter说，「致敬巨人最好的方式，就是踩着你的肩膀上去。」虽然两组关系的呈现方向不同，但核心是一样的，在与OG对抗的过程中，比起输赢，展示多元的音乐风格和说唱圈的整体形象更加重要。

　　「一场比赛不能证明新的把老的替换掉了，因为音乐会带有不同时代的烙印，重要的是让观众看到音乐风格的碰撞。」左近说，「在这种碰撞过程中，也会传递出一种传承感，目的是在大家已经对说唱有基本了解的基础上，让更多人看到现在说唱圈的发展和未来的走向。」

　　除了行业状态的客观变化外，诸多年轻歌手的加入，也为《新说唱2025》带来了新的刺激。在与年轻选手的接触中，陈涤发现他们与过去参加比赛的选手最大的不同，是一种对比赛的「松弛感」。一方面，已经习惯「斜杠生活方式」的这一代人，不再将自己的未来绑定在同一条赛道上，另一方面，新的媒介形式的出现，也为说唱歌手们提供了更多被看见的机会。

　　「以前可能是华山一条路，站在这个舞台上，就有机会改变人生。但对现在的年轻人而言，这个舞台是让更多人认识自己的机会，他们更看重的不是输赢，而是能否在节目中留下自己的表达，被大家所记住。」陈涤提到，有的选手虽然输了，但会因为表现很好，认为是「有效播出」，而有的人即便赢了，如果发挥得不尽人意，也会闷闷不乐。

　　在左近看来，本季的说唱新人有着很符合当代年轻人的特质，擅长用幽默的方式去消解生活和比赛的压力。「这是年轻人面对困难的一种解法，会让外界感觉他们的状态是很轻松的，但实际上每个人私底下都很努力。」

　　这种「松弛感」对于节目而言既是好事也是坏事。好的地方在于，选手们因为心态更轻松自如，失误会明显变少，但同时也会带来「狼性的缺失」。赛制的设置因此显得尤为关键，在节目中，Tizzy T谢锐韬多次提到了「饥饿感」一词，好的赛制能够最大限度地激发选手的狼性，增强比赛的碰撞感，同时也能更鲜明地呈现选手们的变化。

　　过去这种狼性更多是由厂牌之间的beef所提供，但当厂牌之间的叙事转移为代际后，赛制本身所带来的紧张感，成为触发选手们竞争的开关。在节目开始前，制作团队对可能产生的矛盾进行了一定程度的预判，再根据实际录制的情况进行动态调整。合作舞台、战队互选等设置，也是为了刺激选手们的胜负欲。

　　「有点像是密室逃脱，刚开始可能是抱着玩的心态，但慢慢地就会进入到游戏规则当中。」陈涤解释道，「真人秀最好看的部分，就是他们心态上的变化，竞争对手可能变成朋友，朋友之间也会互相战斗。」

　　不过，这种「战斗」在本季更多地体现在以音乐为武器进行交锋上，而非过去大家很熟悉的「放狠话」环节。在左近看来，这也与现在年轻人的整体面貌有关，「我们不会故意去制造矛盾和冲突，有的选手确实也不是很有攻击性的人，而且现在网络这么发达，选手们彼此之间都很熟悉，可能在竞技状态下会有一些互相挑衅的部分，但核心还是通过音乐去交流。」

　　如前文所言，虽然新的媒介环境给新一代的说唱歌手们提供了更多展示自我的机会，但说唱综艺的价值仍然具有唯一性，那就是站在更长的时间维度上，呈现出一条清晰的成长脉络。在陈涤看来，这才是「综艺造星」的核心逻辑，「观众们看到的不仅是他们身上所已经具备的，还有因为节目而产生的变化和成长。」

　　而这一叙事转向的本质，是综艺IP对行业生态的主动建构。所谓「洗牌」也不是推翻过去，而是让每一张牌找到新的位置，从而拔高行业的整体水位。正如BlackTheDevil小黑在节目中提到的，「说唱发展到现在这种地步，不需要太过执着于去战斗，好听的东西是很重要的。」

　　一个IP的九年

　　以「综N代」的视角看，在行业内外部变化如此迅速的当下，《新说唱2025》已经是一档堪称长寿的综艺。其内容方向的变化，某种程度上与说唱行业的变化相暗合，二者互为因果，在更大的生态包裹下共同前行了九年。

　　说唱综艺在国内的发展经历了四个阶段。在以《中国有嘻哈》为代表的1.0阶段，说唱对于大众而言还是一种陌生的文化，节目所起到的作用是「传递」和「科普」，让更多人了解说唱的基本样貌和精神内核；来到2.0阶段，行业需要新人才的进补，《少年说唱企划》正承担了这样的任务；《中国说唱巅峰对决》是3.0阶段的产物，行业来到成熟期，一大批说唱歌手成为行业的中坚力量后，需要在顶级的舞台上进行「成果展示」，同时也需要给予新人充分的时间去成长。

　　将说唱在国内的落地看作是一棵树的自然生长过程，陈涤将这三个阶段分别形容为破土而出、茁壮成长和枝繁叶茂。那么来到4.0阶段，已经到了修剪枝叶的时候。「这棵树已经成长为参天大树，但是不能就到这里为止，我们需要剪掉那些影响它成长的枝叶，让它重新开始发新芽。」

　　左近提到，在做《中国说唱巅峰对决》的那两年，节目组就一直密切关注着行业结构的变化和新人的成长，也有很多当时参加节目的rapper给他们分享最近发掘的新人。因此，《新说唱2024》选择在去年重启，给这些刚冒头的新选手们在大众面前展示的舞台，再到今年的《新说唱2025》，陈涤、车澈和左近在节目策划阶段就达成共识，在行业本身进入新旧交替的阶段时，以节目为助推力，让两代说唱歌手拥有对话和竞争的舞台。

　　而无论行业环境如何变化，始终不变的是对人才的重视。对说唱歌手的培养和托举，是新说唱系列九年以来一直坚持做的事。一代又一代新人经由节目成名，获得站上更大舞台的机会，成名的歌手们再反哺到综艺当中，在行业内部形成正向循环。

　　「我们希望能提供给他们一个能够改变人生命运的舞台。哪怕这个节目不能让所有人一夜之间成为巨星，大家也能在一场一场竞技的过程中，发现自己的短板，弥补自身的缺陷，这对于未来的发展也是受益匪浅的。」陈涤说。

　　虽然节目只有短短几个月时间，但《新说唱2025》希望能传递给说唱歌手和行业的是一种态度。这种态度既包括节目自身所展现的、扎根行业的决心，也包括站在更高的维度上，对歌手们的职业方向进行一定的引导。

　　「节目所提供的是一个窗口，但当这些流量和关注度全部落到你身上时，你怎么才能接住它？这对他们来说是更重要的事。」左近说，「因此我们希望这些年轻人在参加比赛前就有大量的准备，同时对于后续自己的专辑计划、演出计划和自媒体运营有自己的想法。」

　　在与行业动态成长的同时，行业综艺的特殊性，还决定了其要对观众审美的变化有敏锐的捕捉，才能始终保持生命力。在陈涤看来，对抗观众审美疲劳的最佳方式，是「引导与迎合相结合」，既让固有的观众看到他们想看的内容，同时也能引导他们关注不同的音乐风格和新的表达。

　　《新说唱2025》正是一次在引导与迎合之间寻找平衡的新尝试。大刀阔斧的改革，必然会面临风险。陈涤也坦言，「我们有过担心，新的观众是否会迅速流失，又是否能让说唱老粉们满意。但在播出过程中，我们发现老观众的比例在逐渐增加，也有很多新观众留了下来。」

　　作为以垂类文化为根基而诞生的一个综艺IP，「破圈」仍然是最终目标。老观众的稳定性证明了节目的专业性，而源源不断的新观众，则代表了说唱文化具备突破天花板、继续向上生长的可能性。

　　和大部分综艺类似，新说唱仍然是以「人」为核心的IP。很多综N代难以存续的原因，是IP的价值和观众粘性最终都聚焦在具体的人身上，而人本身具有极大的流动性和不确定性。但新说唱IP来到第九年，在不断推出新选手和新形式的同时，还能拥有一批忠诚度极高的受众，并以IP本身的价值持续向外辐射。

　　使其始终葆有活力的根本原因，是说唱文化本身的「年轻态」。即便是在世界范围内，说唱音乐也是最重表达、重融合的形式之一。作为能容纳多元表达的内容载体，说唱有着取之不尽的灵感来源，能够及时跟随社会情绪的变化进行自我更新。同时，说唱音乐的多样化曲风和极高的结合度，决定了它对年轻观众始终具有吸引力。

　　正是这种「拥抱变化、渴求表达、乐于融合」的基因，赋予了新说唱IP乃至整个说唱文化持续破圈、向上生长的源动力，让这棵参天大树在经历一次又一次的「洗牌」后，能够抽生出指向更广阔天空的新枝。

责任编辑：凌美

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