文化传媒行业新 经济系列研究：今日头条，新互联网巨头的崛起之路.pdf

[Table_Summary] 今日头条：新互联网巨头的崛起之路 ——新经济系列研究 恒大研究院研究报告 文化传媒行业 专题报告 2018/8/24 1、今日头条：横跨资讯分发和短视频两大赛道，新互联网巨头雏形 研究员：沈明辉 显现。 shenmh@ 1）始于资讯：今日头条以资讯分发起家，2012 年推出今日头条APP， 依托 “算法编辑+智能分发”，实现“信息”找“人”，迎合移动互联网时 0755 代碎片化、多场景的阅读需求，在移动新闻资讯领域直面腾讯、网易竞 争，从混战中脱颖而出。 联系人：刘宸 2）兴于短视频：2016 年今日头条All in 短视频，推出 “抖音+火山 liuchen@ 小视频+西瓜视频”的产品矩阵，通过巨额补贴和营销投入使其在众多短 视频应用中脱颖而出，头条系三大短视频APP 进入行业TOP4，成功收割 短视频流量红利。2018 年6 月抖音DAU 过亿，成功登顶短视频DAU 榜单。 在今日头条 APP 和抖音两大超级流量入口的带动下，头条系APP 的总使用时长占移动互联网时长比例从2017 年上半年的3.9%上升至 2018 年上半年的10.1%。头条系APP 使用时长超过百度系、阿里系和 新浪系，仅次于腾讯系位列第二，新互联网巨头雏形显现。 2、今日头条续押中了移动资讯和短视频赛道，展现出管理层卓越的 战略判断能力；差异化的产品运营策略+激进的营销策略凸显出公司强 大的执行力；不断迭代产品、突破竞争边界、并开始全球化布局，显示 出公司蓬勃的创新力；在资讯分发和短视频领域形成先发优势，占据两 大超级流量入口，成为未来继续扩张边界的基础。 3、扩张之路：多元化经营和全球化布局。 1）多元化经营：2018 年先后推出在线教育产品gogokid，上线“今 日游戏”模块和个人消费贷产品“放心借”，并且内测付费专栏，发展 多元自有业务以提升流量变现效率。巨大的流量是多元业务协同的纽带， 低获客成本和“精准化”产业布局是今日头条多元化经营的核心竞争力。 2）全球化布局：先后推出了海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵， 以“复制”国内产品线、“自建+收购”双轮驱动和算法技术输出为主要 打法。今日头条海外版TopBuzz 、抖音海外版Tik Tok 多次登顶海外应 用商店排行榜，预计Tik Tok 海外月活用户已经破亿。 4、未来推演：多元化决定下限，全球化决定上限，“免费+广告”、“流 量入口+多元化”和“全球流量入口”是三种可能模式。 1）“免费+广告”模式是基于资讯分发、短视频流量，通过广告等商 业模式，提升营业收入，

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