应援广告的多元化：明星生日应援&体育赛事应援（央晟传媒）

应援广告如今已成为我国既商业广告、公益广告之后的第三大类户外广告形式。应援是为身边亲朋好友，公众明星人物传递祝福，或为大型社会活动比赛加油助威为目的，表达对他人对偶像的赞美期许，对某项活动的支持鼓励等情感。在文体娱乐行业的璀璨星空中，明星的光芒，赛事的激情往往需要精心策划的应援广告来进一步放大与延续，如何设计、投放与发行应援户外广告，则需要花费较多的心思去琢磨。

明星生日应援广告——

每逢明星生日临近，粉丝们都会纷纷送上对偶像的生日祝福。随着户外广告突飞猛进的发展，祝贺偶像生日快乐的行为逐渐开始利用户外广告来宣传，借助户外广告的传播优势，可以将偶像的形象完美的呈现给更多的人，但户外广告媒体类型众多，如何挑选更优质效果更好的媒体进行应援宣传呢?

大家通常都会选择热门地段投放祝福广告，如各大商圈的户外LED大屏。一般设置在楼宇外墙，商场门楣等这些区域，往往人流量密集且人群较年轻时尚，这也正是应援广告的主要传播对象，当夜幕降临时大屏广告通过声音加灯光的传播，拥有震撼的视觉冲击感和高度吸引力，是投放应援广告的不二之选。

除此之外，公交车身广告也是近年来呈现应援祝福的较好载体。公交车穿梭在城市的大街小巷，粉丝可以挑选某一线路进行投放，广告宣传精确覆盖区域内的受众，此外公交车身尺寸较大，可实现超强的视觉冲击力。

体育赛事应援广告——

体育赛事的成功举办，离不开广大群众的热情支持，明星运动员的成功也离不开忠实球迷的坚持鼓励。每逢重大比赛临近，诸多球迷粉丝的激情也被点燃，因此他们也纷纷通过户外大屏，灯光秀等广告平台，表达对运动员的鼓舞。奥运会期间，无论是街头流光溢彩的大屏，以及道路上四处奔波的应援大巴车，无不呈现着为球迷奥运健儿加油的强烈情感，以震撼的视觉效果，将中国奥运健儿的英姿和拼搏精神直观展现给广大观众。

民间体育比赛的火爆举办也离不开平民百姓的朴素支持，譬如近期在江苏省内热火朝天的“苏超”足球联赛，将足球的激情与江苏各地风格迥异的地域文化有机结合，足球战术梗，历史文化梗，方言美食梗相互融合，打造了一场酣畅淋漓的本土足球盛宴。“苏超”的成功举办，也离不开本土球迷的热情，各地球迷纷纷在当地街头大屏打出应援口号，为家乡的球队加油助威，而应援类户外广告也迎来了第二波发展春天。

体育比赛应援，不仅呈现出球迷对球员、球队的喜爱之情，也从侧面体现出对家乡、对祖国的热爱。通过大屏广告，定制车辆广告的创意设计、技术赋能与互动传播，既能激发球迷热情，又能强化地域认同感和家国情怀，升华了户外广告的内涵。

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