1966年，纽约时尚摄影师比尔·坎宁汉，厌倦了T台上模特们千篇一律的冷漠脸和超瘦身材，转而扛起相机走上曼哈顿街头，抓拍起行色匆匆的时髦路人。
1978年，《纽约时报》为他的这些照片开设了专栏《在街上》。“街拍”作为独立标签延续至今，为素人们提供了实用穿衣指南——这正是其意义所在。
几十年过去，在地球另一端的中国，“街拍”的意义成为明星们事业版图的重要组成部分。而在这些数量庞大的照片背后，一条横跨娱乐圈和时尚圈的经济链条已经悄然形成。
明星战场，从红毯到机场
红毯变成网红的战场后，明星们的战场又转移到了哪儿？答案是：机场。
仅上周四一天，就有“高筒袜少女”吴昕、“补丁亮了”霍建华、“大眼卖萌独行侠”刘恺威、“爱读书”的海清等一众明星，在全国各地的机场被拍到，人还没上飞机，倩影却早已上了头条。各大娱乐网站最醒目的焦点图位置，俨然成了常年连载的“机场图集”。
“机场图已经被玩坏了。”曾一手将范冰冰打造成“范爷”、现任鹿晗经纪人的杨思维如是说。她分析：最初，大部分明星在私下外出时并不太讲究穿着，但随着内地狗仔偷拍势头的迅猛发展，他们的镜头往往埋伏于明星频繁出没的机场附近，于是，一拨真正有品位的明星在无意间“冒”了出来。大家才意识到，原来机场是一个“私服曝光的合理应用场景”。
那现在呢？“现在就很夸张了，我有时去机场碰见别的明星，有摄影师打灯的。”岂止打灯，妆容、发型、服装、姿势，都可能经过明星团队的精心设计。
那看似漫不经心的一个赶飞机瞬间，很有可能花费上万。
上升期艺人求曝光的捷径
没人能说清机场街拍是什么时候开始“变质”的。也许是杨幂凭“机场女王”的头衔圈了一大堆粉之后？
无论如何，一夜之间，处在上升期的艺人变本加厉地以机场为战场。
“在打造新人的过程中，不能说街拍是最重要的，但肯定是要有的。现在是读图时代，总得让人先认识你吧。”旗下签了很多“小鲜肉”“小鲜花”的经纪人君亮（化名）直言不讳。
一场典型的机场街拍是这样打造的：首先，联系造型师设计街拍穿搭，并给其留出时间向品牌借衣服；然后，约好化妆师、发型师，提前做好妆发；妆发完毕，出发去机场跟摄影师会合。算上安检和登机的时间，至少得提前3小时到达机场。
君亮算了一笔账：服装造型1500元至3000元一套，妆发费用2000元到5000元不等，摄影师拍一场也有2000元到5000元。一套机场街拍至少上万元花费。
但这已是新媒体时代的福利了。过去艺人想要曝光，只能上杂志，且只有大明星才是宠儿。而如今，只要你去机场拍几个小时，照片传到网上，便完成了一轮宣传。“甚至有些十八线小艺人根本没有出行计划，特意去机场拍了照又原路回府。”君亮忍不住吐槽。
很多衣服
都是借的
很多一线品牌每一季会推出“样衣”，只借不卖，且一款只此一件。能否借到，就看借的人够不够大牌了。有时候，这种关系也会颠倒过来。品牌也有“咖位”，一线品牌高高在上，借你衣服穿就已经很给面子；二线品牌常常会给大明星们寄当季新款，希望在你的街拍照中曝个光——想想这些年被杨幂带火的MK和一批小众潮牌们吧；三线或以下，除了送衣服，还要直接付酬劳。
最养眼的还是品牌与明星“门当户对”的合作。比如最近的巴黎高定时装周，身为迪奥中国品牌区形象大使的黄轩就穿着一身迪奥在机场来了组街拍。
君亮给我们解释其中的逻辑：“品牌当然不会在合约里写，你必须在机场背我们家的包、穿我们家的衣服街拍，那太低级了。但是呢，这是作为艺人你要回馈给品牌的东西。”
（秦筱）返回搜狐，查看更多
