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文化IP开发与运营新模式探索

目录

文化IP开发与运营新模式探索（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、文化IP相关理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1文化IP的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2文化IP的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3文化IP的价值内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

三、传统文化IP开发与运营模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1传统模式的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2传统模式的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3典型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

四、文化IP开发与运营新模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.1新模式的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2新模式的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3新模式的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

五、新模式下的文化IP开发策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.1文化IP的创意转化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2文化IP的多元化开发策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.3文化IP的跨界融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

六、新模式下的文化IP运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.1文化IP的品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.2文化IP的营销推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.3文化IP的用户运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

七、新模式实施中的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.1新模式实施的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.2新模式带来的发展机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

八、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

8.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

8.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

8.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

九、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

9.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

9.2未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

文化IP开发与运营新模式探索（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

一、文化IP概述与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

文化IP定义及内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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