从纸媒到影视巨头：她凭什么打造 180 亿票房矩阵？

2025-05-26 16:51:35　来源：北方资讯网

　　在踏入影视行业前，田甜的媒体从业经历构成其职业版图的底层逻辑。她毕业后的第一份工作是记者，自此，她的工作领域从纸媒转向演艺活动。2004-2006 年间，她转型投入演艺活动策划，她参与组织、策划、宣传与最终执行了近三十场大规模的全国巡回演唱会的执行，与帕瓦罗蒂、成龙、周华健等国际艺人的合作中，首创 "媒体议程 + 现场体验" 的联动模式，为后续影视项目的宣发体系埋下伏笔。这段经历形成的资源网络，至今仍是其操盘项目的隐性优势。

　　2006 年加盟北京春秋鸿文化投资有限公司后，田甜的职业轨迹与华语电影工业化进程深度绑定。初入公司田甜担任经纪人，负责宣传工作，同时接触《长江七号》和《赤壁》，这两个项目，迅速展现跨领域整合能力 —— 将纸媒深度报道与影院阵地营销结合，打造出 2008 年现象级的 "双轨宣传模型"。升任副总经理后，她全面统筹投融资、版权运营及海内外发行，在商业大片与艺术电影间建立平衡：参投《长江七号》(2.03 亿票房)、《赤壁》(5.81 亿票房)等商业项目同时，2009 年以《爱情 36 计》开创小成本电影上映前回本的行业先河，2010 年更与巅峰娱乐达成《暮光之城》大陆版权合作，成为最早将好莱坞 IP 运营逻辑引入国内的操盘手之一。

　　电视剧领域的布局同样凸显前瞻性：2008 年制片的《谍影重重之上海》登陆央视黄金档，2009 年监制翻拍王朔小说《过把瘾》，2010 年担纲百年清华题材剧《天行健》，形成影视联动的早期实践样本。

　　2012年，田甜加入新丽之后携手创立新丽电影厂牌，让新丽在电视剧制作的同时发展电影板块，影视双驱的战略转型。田甜参与主导制作的多部电影作品，都在业内取得不菲的成绩。电影《我的早更女友》《夏洛特烦恼》《情圣》《羞羞的铁拳》《妖猫传》《西虹市首富》《来电狂响》《这个杀手不太冷静》等佳作，均在同档期影片中脱颖而出，创造了各项票房纪录。

　　2014 年贺岁档《我的早更女友》的 1.6 亿票房突围战中，她首次将社交媒体话题营销与电商预售结合，该案例被收录于清华大学 MBA 教材;2015 年起与开心麻花合作，作为《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》联合制片人，构建喜剧类型片的工业化生产标准;2018年，担任电影《西虹市首富》制片人，电影上映后口碑和票房高开高走双丰收，最终斩获票房25.48亿。同年担任电影《来电狂响》的制片人。

　　2019年，担任电影《一吻定情》的制片人。

　　2021年担任电影《我和我的父辈》之《诗》的制片人，该片在2023年成功斩获第十九届华表奖的“优秀故事片”奖项。

　　2022年，担任电影《李茂换太子》总制片，同年担任电影《这个杀手不太冷静》、电视剧《风起陇西》制片人。

　　2024年，担任春节档票房冠军《热辣滚烫》制片人，累计总票房34.17亿。同年担任暑期档电影票房冠军《抓娃娃》制片人，斩获32.27亿票房。

　　2021年，田甜就读于北京大学，在光华管理学院高级管理人员工商管理专业学位学习，取得了硕士研究生学位。

　　田甜将实战经验升维为理论体系，其完成的《影视项目投资决策模型研究》建立 12 维评估体系，涵盖档期竞争指数、演员性价比等核心维度。这一研究在《这个杀手不太冷静》的投资中显现成效 —— 通过大数据预判春节后解压型喜剧需求，该片最终以 26.27 亿票房成为 2022 年开年黑马。2023 年，她担任制片的《我和我的父辈》之《诗》斩获华表奖 "优秀故事片"，实现商业与艺术的双重认证。

　　据猫眼专业版统计，田甜参与制作的影片累计票房超 180 亿，7 部作品进入年度票房前十。从媒体人到影视公司高管，其职业路径映射着中国影视产业从经验驱动到数据赋能的转型历程，而她主导的 "类型化创作 + 精准化运营" 模式，正为行业提供破局内容同质化的新范式。

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