范冰冰创立美妆品牌Fan Beauty，首款美容仪昨日天猫开售

  CBO网讯（见习记者 李建子）

  俗话说，不想做美妆博主的明星不是好网红。美妆博主范冰冰的带货能力，一度让代购都瑟瑟发抖。现在，估计各大美妆品牌也要开始焦虑了。3月1日，范冰冰以Fan Beauty的创始人身份现身“天猫金妆节”，成功完成了从一个带货美妆博主到美妆品牌创始人身份的转变。

从Fan Beauty品牌官方昨天发布第一条微博截至财妹截稿，Fan Beauty的官方微博粉丝已经过万。在其第二条安利自家美容仪的微博评论里，画风一水儿都是“买买买”和“美美美”。

与此同时，Fan Beauty品牌天猫旗舰店也在昨日正式开业。范冰冰这商业效率，不得不让财妹感叹，难怪人称“范爷”。虽然通过官方微博介绍，我们大致可以了解到，Fan Beauty的经营范围包括美容、美发和彩妆、卫浴等。但目前，其天猫旗舰店在售的只有一款“脸部射频电子美容仪器范冰冰童颜机”。

在这里，财妹还是要夸奖一下范冰冰的美容嗅觉。在2017年大火的美容仪，势必在2018迎来更大的市场空间，范冰冰在这个时候选择做美容仪，实在是“明智之举”。

在天猫旗舰店，财妹看到，这款预售价2399元人民币的电子美容仪，仅仅一天时间预售就已经达34件。官方描述，这款搭配保湿凝胶使用的美容仪具有RF射频和红光两大科技，具有提拉紧致和柔嫩平滑等功效。

事实上，在国外，明星开创美妆品牌副业早已不是新鲜事。2017年9月，美国歌坛天后 Rihanna（蕾哈娜）与LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作推出的美妆系列——Fenty Beauty by Rihanna，无论从美妆市场还是社交网络都赚足了流量。同样是流量大户的贝克汉姆夫妇分别和雅诗兰黛集团、欧莱雅集团合作推出过个人美妆品牌，都在社交网络引发热议，还没开卖就已经先火。

目前，范冰冰的美妆品牌Fan Beauty只有一款产品问世，还无从得知其是和哪一方美妆团队合作。不过可以肯定的是，以范冰冰的化妆品带货能力，其在这个时间节点推出个人美妆品牌，无可厚非。

 “这是IP营销，在化妆品、服装和珠宝领域经常见到。如果和李宁一样不将这门生意当做实业做，是可行的。”品牌营销专家路胜贞对此表示，“范冰冰”作为一个IP本身，是可以延伸的，但化妆品牌本身又有自己的特点，如果范冰冰能够把握住产品与明星之间一个恰当的距离，把重点放在产品和品牌维护上，弱化自己的明星效应，不走上炒作的路子，是可以的。“但如果急功近利，这就危险了。”他强调。

根据欧睿信息咨询数据显示，早在2014年，美容仪器就成为国内网络小家电类别销售量冠军，当年网销超过7500万台。从2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%，预计到2020年，美容仪器全球市场容量将达3000亿元人民币，其中中国市场容量可观。另据天猫国际数据显示，2017年，进口美容仪在天猫国际的成交金额比去年翻了三番。

有本土市场和明星效应的加持，再加上范冰冰本身在美妆护肤方面的影响力，Fan Beauty品牌将会在市场受到何种检验，颇为让人期待。 

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