分析饰品市场竞争策略

分析饰品市场竞争策略

分析饰品市场竞争策略信息类别

:

渠道管理

发布日期

:2008-03-06 

09:44:00 

商场如战场，竞争是如此惨烈！目前中国饰品行业价格战、仿冒战等“锋烟

四起”

，

导致市场恶性竞争现象严重，

从而威胁到整个行业的发展。

企业应怎么样

“出击”

，

才能把准市场的脉搏和加强自身的竞争力呢？本网选了刘杰克营销顾问机构结合消费者调

查和有关的市场分析作出的中国饰品市场六大竞争策略，希望能带给饰品行业的企业及从

业者们新的启发与思考。

1

、企业应明确自身的品牌定位和树立诚信意识

饰品行业最终的竞争将落脚到品牌与渠道的竞争。

行业内的企业应有明确的品牌定位、

竞争战略和长期的推广、运作机制。如果企业缺乏品牌意识和长期的战略规划，将最终失

去消费者和渠道，也失去市场。

市场的空间是广阔的，而每个厂商的能力都是有限的。怎么样能在自己的关注领域内

做大做强，关键的一点是能否把握细分市场。饰品和服饰一样，都是有针对性的，一个十

七、八岁的女孩子显然和已经上班的白领所需要的饰品不同。因此关注消费者的需求，应

对不同需求生产不同产品，细分大市场，做好小市场。细分好市场内的各种产品，会使有

针对性的消费者追随一个品牌，甚至可能在不同时间段内，尽管需求发生变化，仍然关注

同一品牌。这些都是以消费者本位为核心的销售理念。

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