上线应援！游戏里的明星NPC，从王一博、小团团说起……

发布时间：2025-07-15 19:32

明星代言人已经成为诸多品牌宣发的标配，从形象授权、演唱主题曲、线下站台、线上各渠道宣发，可谓一套行云流水的商业模式。在游戏界，红利时期已经渐渐远去，2020年腾讯Q1净利润为270.79亿元，较上季度增长29%，网易游戏Q1财报，第一季度净收入170.6亿元，较上季度增长18.3%，腾讯、网易、其他游戏厂商三局鼎力的局面早已形成。

各个厂商不得不思考如何找准市场、如何差异化地研发好产品，如何找到用户，精准营销发行？而大品牌、大发行已经成为大厂商的营销套路，明星代言人自然是一条必经之路，而除了传统的代言人宣发模式，在游戏世界中还延伸了一种新的玩法：明星NPC。

明星流量和游戏内NPC形象又将碰撞出什么样的火花？

梦幻西游三维版X王一博：青春不打烊

19年12月10日，前期微博首爆话题#王一博新国风造型#预热+#王一博1218#悬念式话题上线，在娱乐圈KOL圈内教父、八组兔等爆料宣发下，使得微博热搜榜上升至17名，预热阶段关联产品名称引发网友猜测，双预热话题自然浏览量超过3.7亿。

12月18日，梦幻西游三维版正式公测，也沿用了多话题模式，在微博上以#众生有型，万物有灵#为话题，邀请知名COSER黄靖翔、蝴蝶猪COS出片、画师鹿森同人绘制进行宣发，同时以#为爱一博##王一博独家营业#为话题，释放王一博拍摄的广告片，讲述了作为老板的一博不营业也不打烊的追梦故事，等待懂得与值得的人，阐述追逐梦想和不妥协的坚持，在片中结尾，那句“一起吗？做一场永不打烊的梦”以一种亲切的代入感，引领玩家走向梦幻西游的灯火世界。

而选择1218这个时间节点，很好地借用一个谐音梗：#为爱一博#，并且使得玩家直呼项目组走心，获得粉丝的情感认同。

宣发中后期则开始强调逍遥生这一游戏角色的特点，强化飘逸、双面人设的人设标签。逍遥生的特点：一把折扇在手，一袭青衣，翩翩公子世无双，非常的飘逸、帅气，这也与一博的形象十分吻合，王一博本人也曾在线上应援角色设计。

王一博化身博梦斋王店长NPC，同时伴随着等级上升、积分解锁，还可以开启一博交互玩法，可撩可聊天可打工，还可以逐步解锁独家语音、双人共舞等等，使得玩家自主生产UGC素材，一时间与王一博斗舞、甜蜜摸头杀等短视频素材活跃在各个平台，产生具有粉丝效应的自传播。同时，为增加玩家互动，官方策划知识问答活动，增加粉丝粘度。

同时，匹配游戏外的宣发，开启场景式的应援活动，在游戏内积分达到五千三百万的时候，联动北上广六大高铁线路，在三百三十三组列车上定制春节归家的主题火车，让一博陪你回家，微博话题#把梦送到家#阅读量5785.6万，讨论18.1万，可谓在下沉市场也做足了功夫。

剑与远征X一条小团团：首席打气官

《剑与远征》堪称是19年最火的放置策略游戏，也是莉莉丝游的王炸。很多人说这款游戏的发行模式无法复制，从凉凉的罗志祥代言到各类型UP主、知名主播的投放，比如呆妹的直播试玩、华农兄弟沙雕恰饭视频、娱乐类TOP大号毒sir大众向宣发，再到铺天盖地的买量素材，都透露着两个字：有钱！

其中，重点讲讲小团团的游戏NPC营销，一条小团团作为知名吃鸡类主播，堪称斗鱼一姐，以活泼任性、搞怪著称，19年1月2日，官方宣布小团团锦鲤打气官的身份，1月8日，释放小团团为游戏献唱的首支主题曲《AFK就很棒》，宣称最强声化武器，微博话题#一条小团团首支单曲#在游戏圈博主、段子手博主的直发助力下，阅读数超过980万。