明星代言进入疯狂季，粉丝经济3.0时代正式来临

跨界拥抱科技圈的明星越来越多，尤以手机圈和互联网圈，“娶”个明星做代言人之风愈演愈烈。既有闪耀全球的顶级体育明星，也有深受资本追捧的跨界大咖；既有当红的影视男神和女神，还有深受90后尖叫的“小鲜肉”。总之，他们都来了！经营明星已成为很多企业推动品牌升级和拉升销量的一大法宝。

代言人已成手机品牌的标配

早前，有个统计，99.99999%的国内外知名手机品牌已开启代言人模式，具体代言列表如下：OPPO(杨幂/李易峰/杨洋/鹿晗/TFBoys)、VIVO(崔始源/宋仲基)、三星(金秀贤/全智贤/赵薇/高晓松)、LG(李敏镐)、索尼(周杰伦)、360(王凯)、一加(韩寒)、荣耀(吴亦凡)、华为(梅西/卡维尔/斯嘉丽)、努比亚(C罗)、中兴(郎朗)、美图(Angelababy)、HTC(林心如)、ivvi(赵丽颖)、酷派(大张伟/Chicco Jerikho)、TCL(吉克隽逸/华晨宇)、SUGAR(李治廷)、联想(科比/范冰冰)……这份名单中，只缺小米和苹果这两家坚持不用代言人的品牌。

然而就在前几天，小米宣布红米正式启用代言人，一共三位：国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗以及国民小鲜肉刘昊然，覆盖了不同的人群。现在，只有高冷的苹果依然坚持不用代言人。不过，日渐式微的苹果，跟风走代言人模式，是时间问题。　荣耀在启用陈坤担任代言人之后，又邀请吴亦凡担任代言人，表明其尝到了明星代言模式的甜头，可以预见，荣耀未来还会加大代言人模式

三类明星最吃香

最近扎堆出现的代言人主要出没在手机圈和互联网圈，代言的明显也不满足一个。在目前的“代言圈”中，有三类明星最吃香。

第一类是体育明星。除了国际篮球巨星科比外，两大国际足球明星也史无前例地跟中国厂商牵了手，努比亚签约C罗为品牌代言人，华为则签下梅西。科比去饿了吗送外卖。

第二类是跨界大咖。以冯小刚、余文乐、吴秀波、周杰伦等男神和刘涛等女神为代表。这些跨界大咖除了自身品牌光环外，背后还有更多资源，合作也更有深度。

第三类是当红“小鲜肉”。前天晚间，荣耀宣布吴亦凡担任品牌代言人。vivo则抢到韩国人气偶像宋仲基代言；OPPO和杨洋牵手；王凯的背后则是360手机。

粉丝经济3.0时代正式来临

长期以来粉丝都是娱乐市场中比较被动的人群，直到选秀活动的出现，粉丝开始可以自己票选偶像。选秀造星，是粉丝经济1.0时代；粉丝经济2.0时代是团体平台的造星时代，SNH48等主打“我身边的偶像”，粉丝不仅可以票选偶像，他们的建议还能够影响偶像排位，排位高的偶像会得到更多资源；现在粉丝经济已经进入3.0时代，粉丝的话语权越来越高，网剧、直播的盛行让偶像的成名方式更加多样，粉丝与偶像双向迎合与塑造已慢慢成为现实。

品牌也开始意识到要注重用户的体验和感受，以用户至上，才能赢得他们的认可和信任。这就要求品牌得接地气，与用户亲密互动，心与心交流，融入他们，了解他们的感受和喜好，然后以用户的需求为导向研发产品，无论是售前还是售后，都要给他们提供愉悦的体验，逐渐把用户培养成企业的粉丝和口碑宣传员，这就是真正的粉丝3.0营销。

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