明星衣櫥找准“點”打破植入式營銷困局【3】

社交需求是“明星衣櫥”為用戶創造的第二個需求。坐在電視機前對一眾佳麗評頭論足顯然隻屬於1.0時代的客廳。在移動互聯網突破地理藩籬的今天，觀眾們需要更大的舞台發表自己的時尚主張，在獲得關注的同時也能尋求更廣泛的認同感。以《女神的新衣》節目為例，即便女神的作品在電視上受到諸多買手的追捧，但如果你有不同的見解，完全可以登錄“明星衣櫥”一吐為快，甚至說不定五分鐘之后就能在社區裡發現自己的知音。為此，“明星衣櫥”更是把病毒式營銷的手法運用到極致。“看女神的新衣，下載明星衣櫥互動，買女神同款免單”的活動不但推動了更主動的社會化傳播效果，還成功憑借喬幫主的神器站上了流行話題的最前沿。

在電視節目已經揭開移動互聯網化序幕的今天，品牌和節目的合作方式也不應該再停留在過去。“明星衣櫥”憑借《女神的新衣》撬動市場，再借助社交、門戶和視頻網站聯動宣傳的手法讓用戶對自己的定位和服務產生認同，或許能為更多的品牌贊助方和節目制作方提供一個新思路。

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(責編：李冉、呂倩)

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