5千万腾讯启动明星IP全版权推广运作计划

发布时间：2025-07-13 16:20

“猫腻入驻腾讯文学暨《择天记》新书发布会”今日在上海举行，腾讯文学CEO吴文辉宣布，腾讯文学与原创文学作家猫腻达成独家深度合作，并预期投入过亿元，在原创文学界率先启动“作品制作人”制度，推出“一人一千万”明星IP全版权推广运作计划，以扶持优秀原创作家。

同时，吴文辉宣布，腾讯文学将斥资5千万元对作家猫腻新作《择天记》作品同步展开动画制作。这意味着《择天记》将成为中国原创文学界首部正式宣布动画化的网文作品。除此之外，吴文辉还透露，腾讯文学将围绕猫腻及其作品，开展一系列泛娱乐动作。这是腾讯文学对网文产业泛娱乐拓展的一次变革性尝试，也是对全新升级后的腾讯互娱泛娱乐战略，即“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”的一次探索践行。

吴文辉表示，优质IP是文化产业的核心，通过对《择天记》进行以动画化为代表的泛娱乐业务拓展，在作者猫腻既有的百万级文学粉丝的基础上，腾讯文学有信心进一步扩大这一明星IP的粉丝覆盖范围，使作者实现应有的更大的品牌价值，同时实现IP版权的全线增值。

作为腾讯文学“网络文学作家星计划”的一部分，此次发布会上，吴文辉还宣布针对有成功创作经历的大神级作家，在原创文学界率先启动“作品制作人”制度。吴文辉表示，这将成为腾讯文学星计划的主导策略。对于像猫腻这样的明星作家及其作品，腾讯文学将成立一支包括作家、编辑、运营、商务、公关等人员组成的“私人定制”团队。制作人团队将尊重和针对每位作家作品的特点，基于腾讯平台的大数据优势，通过明星IP精准的市场分析和市场定位，确立一套统一互通的全版权运营方案，据此开放平台、吸纳和选择合作伙伴进行下游版权的延伸拓展，并深度介入和参与下游版权产品的开发。

同时，在此次发布会上，腾讯文学还宣布启动“一人一千万”明星IP全版权推广运作计划，计划旨在重点扶持优秀原创作家，预期总投入过亿元。作家猫腻提到，“作品就像自己的孩子，每个写作的人都希望亲手将自己的故事变成动画、电影及游戏等等。如果只是简单出售版权，后续这些IP的拓展就与我无关，未来这个‘孩子’长怎么样，是不是与我和粉丝心中的‘长相’贴近就都成了疑问。围绕一部作品进行系统的版权开发运营，使IP可以获得更多可能的延展以及新的生命力，这也是我选择腾讯文学的一个重要原因。”

据了解，腾讯文学正式亮相于2013年9月10日，并于2014年4月16日宣布以子公司形式独立运营。现任CEO吴文辉为中国网络文学产业现行商业规则创造者。作为腾讯互娱旗下“泛娱乐”业务之一，腾讯文学拥有以下品牌矩阵：以男性阅读为主的“创世中文网”和主打女性市场的“云起书院”，移动端APP“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大移动产品，以及以手机ＱＱ阅读中心为代表的综合内容拓展渠道。

据创世中文网提供的数据，自去年5月30日上线以来，创世中文网拥有作品8万余部，其中24小时内更新的作品超过4000部，订阅量过万的作品近40部。（安东）

（编辑：曹越）

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