你知道流量明星与明星的区别吗？

（一）关于明里的概念界定

１．明星

保罗麦克唐纳在《明星》一书中表示，尽管明星制度普遍被认为与电影相关，但明星制的根源可追溯至戏剧舞台，脱胎于美国１９世纪从剧团到多家戏剧公司的转变过程，戏剧公司以知名演员的大名作为头牌，并将演员划分为“明星”“男／女主角”“饰演庄重角色的演员”“饰演青少年角色的演员”等不同类型，明星制由此萌芽。

约翰费斯克在其编撰的《关键概念：传播与文化研宄辞典》中对“明星（ｓｔａｒ／ｓｔａｒｄｏｍ）一词进行了如下定义：由于在银幕与其他媒介上的公开表演而出名，并被视为各种文化群体之内与之间重要象征的个体。

２．流量明星

费斯克认为，电影是生产明星最主要的大众媒介，与此密切相关的是好莱坞的明星制电影制片业。随着新媒介技术的发展，电视媒体、社交媒体也成为制造明星的重要媒介，明星的内涵和性质也发生了深刻变化。

２０１７年，《咬文嚼字》杂志编辑部发布了当年的十大流行语，其中“流量”一词榜上有名，流量明星的诞生也引发了娱乐圈的重新洗牌。

“流量”一词在网络技术领域原指在一定时间内网站的访问量，或者是手机移动数据的通俗意思，而明星往往能增加网站的访问量及手机的流量消耗，因此人们开始用“流量”一词来形容人气高、粉丝数目庞大、商业价值巨大的明星。

中国最早的一批流量明星是韩国ＥＸ０男团中的四名中国成员，他们在２０１４年脱离团体回国发展，被称为“归国四子”。

与传统明星通过作品被熟知的走红方式不同，流量明星总是“未见其作先闻其名”，他们通过出众的外表和“人格魅力”积累了大量粉丝，通过粉丝的转发、评论打榜等方式制造惊人的数据，倒逼公众对他们的关注。本文在探讨明星与粉丝的关系时所提及的明星概念主要指这种以粉丝为基础’发展起来的流量明星。

（二）关于人设的槪念羿定

１人设

人设，是“人物设定”一词的简称，最初起源于二次元漫画，包括漫画人物的外貌、造型、性格特征等相关资料，以此来吸引受众的关注。后来使用范围得到发展，从影视剧中虚拟的角色人物扩展至现实生活中的个人形象设定。

随着娱乐工业的不断发展，人设一词也开始在明星身上流行，用于指代某个明星被赋予的专有形象，如女汉子、老干部、国民初恋等。明星通过不同的人设形象塑造，凸显出区别于其他人的鲜明特色，没有扮演好这种人设形象就会造成“人设崩塌”。

明星有意识地建构自身的人设形象最早可追溯至明星制的建立。“人设”一词出现之前，对明星人设的研宄就己经开始，早在１９７９年，理查德戴尔就提出了“明星形象”这一概念，认为“这一新概念可以供作理解明星形象是由媒体文本一一它们可以由营销、宣传、影片、影评和评论等一起组成——建构的复合代表之方法”。

“明星形象不仅是视觉符号，更是视觉、话语和声音这三种符号的复合体。”因此，对明星形象的研究可以视为人设研究的理论溯源。随着日韩娱乐潮流的扩散与好莱坞文化工业的冲击，中国也被卷入了娱乐工业的大潮中，设定一个简单又容易被大众记住的人物形象成为包装明星最快捷、最必不可少的方法，“人设”一词也成为娱乐行业通用的术语。

２．人设的分类

根据人设塑造方式的不同，可以将人设分为“戏内人设”和“戏外人设”。在传统媒体时代，明星的走红靠的是自身过硬的代表作品。

由于大众传播媒介的单向性特征，观众对明星的情感往往产生于其所扮演的角色，明星的人设与角色的人设产生重叠。如秦岚在电视剧《延禧攻略》中扮演了温柔端庄的富察皇后，成为剧中男主乾隆皇帝心中的“白月光”，观众在生活中也会称呼她为“白月光女神”；而在电视剧中扮演反派角色的演员，观众也会将对角色的憎恨转嫁到演员身上，甚至对演员进行谩骂和人身攻击。

这就是将角色与演员重合的“戏内人设”，因此，观众会因为“白豆腐”爱上霍建华，因为“逍遥哥哥”爱上胡歌。随着社交媒体和娱乐产业的发展，明星与粉丝之间的互动性增强，明星有条件向粉丝展示其在角色之外的自我，越来越多的明星通过自身的特质（如颜值、性格等）吸引粉丝，占领头条和路人的关注度，开始塑造吃货、女汉子、学霸等人设。如靳东、马思纯经常在微博发布读书随笔，塑造文艺范的读书人设；张艺兴在真人秀中塑造单纯可爱的“小绵羊”人设等等。

很多明星在生活中也会主动向自己戏内“圈粉”的角色靠拢，以巩固自己的“戏外人设”。比如张雨绮就延续了在电影《美人鱼》中扮演的霸道女总裁角色，在戏外也是以“刚”“耿直”等特性闻名。这种“戏外人设”使粉丝在提起自己偶像时，总是会提及讲礼貌、热心公益、宠粉等这些个人特质。

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