明星“人设”带来的积极影响

任何事物都具有其不可分割的两面性，明星“人设”一旦通过物化变为符号，不可避免地成为了某种形式上的商品，既是商品，便会在享受营销所带来的利益的同时承担相应的风险，明星“人设”被市场消费及粉丝买单，更鲜明地传播个人商业特质，构成了娱乐产业的一条成熟产业链，进一步促进着“人设”经济的风生水起，但在构建和传播的过程中也存在着不可避免的弊端。

不少明星的“人设”构建和传播中，也在公益事业方面引起了社会的广泛共鸣，李连杰、古天乐“热心公益人设”让人认可，他们利用自己知名度与影响力去做公益，对社会起到了积极的引领作用，李连杰成立“壹基金”，通过募集善款帮助需要帮助的人；古天乐捐赠一百多所希望小学，帮助困境儿童有学上；江一燕在山区支教，关注山区留守儿童。

江一燕的支教过往引起了一定的争议，但无论实地教给孩子多少内容，单其通过自己“支教人设”的传播，便有号召起社会关注山区儿童，的确是有一定正面影响力的，同时也弘扬了社会主义核心价值观，在众志成城．团结一心之时，明星们也作为公众人物的代表，总是尽可能地出一份力，这也是社会对明星所宽容与欣慰之处，也是明星“人设”是有着积极的正面意义。

首先“人设”对于社会有一定程度的影响和塑造，乔治·赫伯特·米德认为，“当一个人针对某种环境调整自己时，他就会变成另一个个体”，在相应情境中互动的过程中，“这个世界也就相应地变成了另一个世界”，在以往宗教盛行的年代，人们通过特定的信仰完成精神上的升华，心灵可以得到寄托，人格便可以得到收获，就是有意义的，而如今，科学的发展让人民淡化了宗教信仰，人口大量的流动与交错，让人们也摆脱了部分宗族依附关系，很多人往往找寻不到自己的目标感，让自己看不清是为什么而活，作为公众人物的明星的出现，给了人们一种意义感，让人们重归集体，找寻心灵寄托，作为公众人物，大众通过各类媒体时时刻刻关注着明星的一言一行，明星所受到的舆论监督非常严格，因而对于明星的道德水平大众有更高的心理期待，而经纪公司也会为了实现大众的心理预期而可以为明星营造一副“道德楷模”的样子，尽管可能并非自愿，但通过两者的相互影响，明星“人设”在遵守外界道德标准、约束自身的同时，也树立了一种积极向上的正面形象，向社会传递出正能量的核心主义价值观。

其次“人设”可以迎合加快资本的转化和提高效率，在明星“人设”的构建与传播中，资本作为其背后不可忽视的力量发挥着巨大的作用，新媒体的发展也使得资本对于塑造符号的能力越来越强，“人设”作为一种无形的资本，成为当下经济资本、社会资本、文化资本等的综合体与象征载体，借助这一特点，明星“人设”可以凭借着其不断提高的优势地位，加快资本市场的转化，提高资源运营的效率。

再次“人设”对文化差异有巨大经济效益，客观来说，明星的“人设”构建和传播，本质上也是一种营销，这为文化娱乐产业发展增添了新的活力，让对大众对明星的喜爱更为明确，作为“人设”载体的明星能够迅速将社会大众转换为粉丝群体，并在合适的时机开启粉丝经济，推动相关产业的消费，“现代消费社会呈现出鲜明的符号经济趋势，拥有鲜明特征的”，明星“人设”本身就是一部分社会大众的集体认识，“在无形中促成与特定“人设”相关消费品的大众消费冲动”，经纪公司对明星进行条件匹配的包装后，明星成为众多意义的集合体，明星“人设”成为一种符号得到广大粉丝的认同，利用迎合粉丝等方式，在获得流量的同时也获得价值认同，有利于刺激粉丝消费心理的产生，在情感上使得粉丝的消费行为更加合理，这就是人们口中常说的“粉丝经济”。

最后“人设”是对粉丝群体的迎合和感染，粉丝们对于明星“人设”的执着与喜爱，是自身心理的投射与期待，对于粉丝来说，他们在这一情境中通过互动，获得了一种沉浸式的“宣泄”，作为有新媒体所构建和传播的符号，明星“人设”在吸引粉丝好奇心的同时，也满足了他们对美好生活的憧憬与想象，粉丝在明星的“人设”和作品中获得享受， “真正意义的自我来自于对个体在日常生活中所表现的种种行动所反映出来的意义的提取”，明星“人设”因其鲜明的特点，消除了与粉丝之间的距离感，使两者的互动变得频繁，故而他们的言行举止，价值观念都在举手投足间感染着大众群体，粉丝是明星市场活动价值的根本，通过他们的购买，带动品牌方对明星商务代言的认可，明星的流量和人气成为投资方越来越重视基本要求，拥有超高辨识度明星“人设”，进行适合自己的“人设”建构，进而注意迎合大众审美，让大众更容易接纳自己，从而更吸引粉丝和社会人群，在更为广泛关注的基础上带动相关作品的宣传。

如今明星的“努力人设”也越来越多，在潜移默化的“努力”话语与行为输出中，的确会对社会营造正能量的影响，打造“明星都在继续努力，你有什么理由不努力呢？”的社会影响力，比如张艺兴的网名叫做“努力努力再努力X”，他的“努力人设”不言而喻，衣品好的杨幂十分注重“少女人设”的打造，杨幂的服装搭配及街拍造型为大众树立了一个时尚的典范，妈妈群体的服装搭配潜移默化受到影响，在杨幂的“人设”传播过程中，差异化、个人化主体等思考，引导了大众粉丝本位的思维，也引领着妈妈群体自信美丽的信心打造，而作为全职太太时的刘敏涛，因自己没有零花钱买冰淇淋，却被曾经的丈夫指责，长期的自尊心备受打击、迷失自我的情况下，最终选择与丈夫离婚的故事广为传播，也传播了“找寻自我的独立女性人设”，其“人设”故事的传播也影响着女性们独立的信心。

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