港娱揭秘：郭富城稳坐百事可乐巨星榜首？天王地位无人撼动！

说起明星给品牌做代言，现在大家早就见怪不怪了，电视上、手机里，到处都是。

但在很久以前，这还是个新鲜事。

要说把明星代言这件事玩得最明白、最早掀起风浪的，很多人都会想到百事可乐。

这个蓝色的可乐罐，在过去的几十年里，简直就是华语乐坛和影视圈的“名人录”，从张国荣、刘德华，到后来的王菲、周杰伦，再到古天乐、蔡依林等等，几乎把当时最红的明星都请了个遍。

在这么多闪亮的名字里，有一个人的地位似乎总是被大家反复提起，那就是郭富城。

不少了解那段历史的人都觉得，如果要在百事的代言人里评一个贡献最大的“头号功臣”，那郭富城绝对是绕不开的人选。

这到底是不是粉丝的夸大之词，还是确有其事呢？

咱们不妨把时间倒回去，好好聊聊当年的情况。

事情得从1997年说起。

那一年年底，郭富城正式和百事可乐牵手合作。

在那个年代，明星代言大多还停留在比较简单的层面，基本上就是品牌出钱，明星出脸，拍个广告就完事了。

但郭富城和百事的合作，从一开始就不是这么简单。

他没有把代言当成一个孤立的工作，而是把它融入到了自己的演艺事业里。

比如，他签约后不久就发了一张新专辑，叫《唱这歌》。

这张专辑的封面造型非常有特点，是一个梳得高高的“飞机头”，配上一身很像制服的衣服，整个感觉非常有冲击力。

郭富城方面解释说，这个造型象征着年轻人要引领潮流。

更有意思的是，专辑里的歌词，像“创造时代”、“最精彩一代”，和当时百事可乐主打的广告语“新一代的选择”完全对上了。

这就等于说，郭富城不只是在广告里帮百事说话，他连自己的音乐作品都在传递和百事一样的理念。

这种深度捆绑的合作方式，在当时是非常超前的。

很快，一支广告片让全国人民都记住了郭富城和百事可乐。

这支广告叫《公寓篇》，情节很简单，就是郭富城在一个下着大雨的夜里，为了给一个女孩送一罐百事可乐，在人群和车流中不停地奔跑穿梭。

片子里，他那个执着又充满渴望的眼神，感染了很多人。

这支广告在全国各大电视台反复播出，效果非常好。

我们来看一组数据，在郭富城代言之前的1997年，百事可乐在中国市场的销售份额大概是10.9%。

这个数字很重要，因为接下来发生的事情，才真正说明了这次合作的威力。

到了1998年，郭富城和百事的合作进入了高潮。

这一年，郭富城个人的事业发展得可以说是如日中天。

在音乐方面，他在香港几大权威的音乐颁奖典礼上拿奖拿到手软，蝉联了最受欢迎男歌手这样的顶级大奖，可以说是当时香港乐坛的领军人物。

在电影方面，他主演的电影《风云雄霸天下》成了当年的香港票房冠军，要知道，那可是要跟周星驰、成龙这些票房巨头正面竞争的。

一个明星，在唱歌和演戏两个领域都同时达到了顶峰，他本身的人气和影响力可想而知。

而郭富城也没忘了自己的代言人身份，他当年的新专辑叫《一变倾城》，里面的主打歌直接就成了百事的新广告歌，歌词里唱着“改变是美丽”、“旧时代亦应退位”，又一次和百事想要“改变”市场的想法不谋而合。

那么，这一年下来，百事可乐的业绩怎么样了呢？

数据是不会骗人的，到了1998年底，百事可乐在中国的市场份额，从前一年的10.9%一下子涨到了21.3%。

只用了一年时间，市场份额翻了将近一倍。

这个成绩，可以说是一个商业上的奇迹，而郭富城在其中起到的作用，是任何人都无法否认的。

如果说1998年的成功已经很惊人了，那1999年的操作就更上一层楼了。

百事可乐为了郭富城，促成了一次当时看来几乎不可能的跨国合作。

郭富城推出了一首新的广告歌曲，叫《渴望无限》。

这首歌的来头非常大，它的作曲人是当时美国流行乐坛的天后级人物——珍妮·杰克逊。

让华语歌手和美国顶级天后合作，在那个年代是想都不敢想的事情，但百事做到了。

不仅如此，两人还一起拍了广告片。

珍妮·杰克逊后来在接受采访时，给了郭富城一个非常高的评价，说他是整个亚洲唯一能和欧美音乐潮流接轨的歌手。

这次高规格的国际合作，极大地提升了百事可乐的品牌形象。

反映在市场上，就是销量的继续增长。

1999年，百事的市场份额从21.3%进一步提升到了28.5%。

时间来到2000年，郭富城在百事家族里的核心地位更加稳固。

这一年，他一个人就推出了三支不同的百事广告，有和名模拍的，有和另一位天后王菲合作的，还有配合当时中国足球甲A联赛的。

那时候，百事推出了一个“百事巨星”的全球阵容，里面有四个人：郭富城、珍妮·杰克逊、王菲和拉丁天王瑞奇·马丁。

在这个国际化的名单里，郭富城是唯一的中国代表，地位可见一斑。

而这一年，也是百事可乐在中国市场最辉煌的时期，市场份额达到了35%的顶峰。

从10.9%到35%，这个增长曲线的背后，郭富城的名字始终贯穿其中。

在这之后，虽然百事家族加入了越来越多新的明星，但郭富城得到的待遇一直是独一无二的。

2002年，百事总部专门为他颁发了一个“百事名人堂”大奖，这个奖是全球唯一的，至今也只有他一个人得过。

同时，他还被提升为整个亚太区的代言人。

到了2004年，百事拍了一支声势浩大的广告片《竞技场》，请来了贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥等国际足球巨星，还有郑秀文、周杰伦等一大批明星，而在这支众星云集的广告里，领衔主演的还是郭富城。

拍完之后，百事还给他颁发了一个“市场销量大奖”，这等于是在用官方的形式，再次肯定了他对销量的巨大贡献。

除此之外，还有一些小细节更能说明问题，比如百事承诺郭富城可以一辈子免费喝百事可乐，而且在他代言期间，每当要签一个新的代言人，百事方面都会提前通知他，这是一种超越普通商业合同的尊重。

所以，综合来看，说郭富城是百事可乐旗下的“第一巨星”，并不仅仅是粉丝的情感滤镜。

从他代言后带来的市场份额的飞跃式增长，到百事为了他促成的各种高规格合作，再到后来授予他的各种独一无二的荣誉，都证明了他在百事发展史上扮演了一个无可替代的关键角色。

他不仅仅是一个代言人，更像是一个和品牌共同成长、互相成就的合作伙伴。

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