旺旺除了零食还有啥?品牌年轻化背后的推手竟是他
近日,旺旺集团总经理蔡旺庭在其个人抖音账号发起了一场直播。不是卖雪饼、仙贝,而是要带大家“解锁隐藏版旺旺”——新品饮料、水神消毒液、邦德咖啡、神旺酒店……这一波操作不仅让无数网友直呼“太意外”,也让整个食品饮料行业感受到,那个熟悉的旺旺,正在悄然改变,而且改变得很有新意。
我们不妨换个角度看:蔡旺庭为什么要做这样一场直播?对旺旺来说,这只是一次“秀业务”吗?对经销商、同行而言,这又意味着什么?
其实,答案就藏在这场热度爆棚的直播背后——
01
为什么蔡旺庭要亲自上阵?这是对品牌的“再定义”
“旺旺除了雪饼仙贝,还有啥?”
直播开场,这句来自网友的提问,被蔡旺庭当作整场内容的起点。
这并不是一次随意的互动,而是一次精准的洞察:旺旺多年积累下来的经典印象太强,以至于新品类始终难以“跳出原型”。所以,这一次,他们干脆反其道而行之——由总经理亲自出镜,用直播展示旺旺的新品类、新场景和新表达方式。
这样的动作释放出一个清晰信号:旺旺不再满足于“国民零食”的定位,而是要成为“多品类生活方式品牌”。
而这恰恰是所有传统品牌都在面对的命题:如何从经典符号,跃迁为新消费时代的内容型品牌?
02
这不是带货,而是一次品牌的“再普及”
直播中,蔡旺庭依次展示了:
年轻人爱喝的低糖O泡、邦德咖啡,从产品口味到包装设计,贴合当下饮品审美趋势;水神消毒液,背后是旺旺多年来对“健康场景”的深耕;神旺酒店,则揭示了旺旺在文旅赛道的全新布局。从食品到饮料,从健康到文旅,这些业务过去虽然一直存在,但被“零食光环”掩盖,缺乏足够认知。这一次,旺旺借助直播,用一次“内容化表达”完成了对品牌形象的主动刷新。
网友的评论五花八门:“居然消毒液和咖啡都是旺旺的!”、“这哪里是零食品牌,简直是生活方式大牌。”
03
从品牌到渠道,这场直播也在“带信心”
一个值得特别关注的细节是——蔡旺庭在直播中坚持每三分钟高喊一次“旺”:“人旺、气旺、身体旺,财旺、福旺、运道旺!”
网友调侃“像在直播招财仪式”,但对经销商、合作伙伴来说,这样的仪式感,传递的是一种久违的“参与感”。
他没有站在办公室谈战略,而是走进镜头、站到货架前,亲自介绍每一款产品、讲每一个故事,让经销商看到:
旺旺卖的,不只是产品,而是体验、文化、与消费者之间的共鸣。而且,旺旺正在通过直播、社媒、IP联名、线下空间等方式不断刷新品牌记忆点。
可以说,对旺旺的经销商来说,这不仅是一次直播,更是一剂强心剂。
食品饮料行业正站在“品牌年轻化”和“市场多元化”的交汇点上。过去是产品说话,未来是内容说话说话、场景说话。旺旺已经走在前面,正在用一场场新的表达方式,解锁属于它的新增长空间。
对行业来说,这是观察窗口;对经销商来说,这是机遇入口。
在所有人面前的,是一个更加年轻、有趣、多元、活力满满的旺旺。
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