清华大学市场营销系刘霞博士来我院讲学

11月11日，清华大学市场营销系助理教授、清华大学中国企业研究中心研究员刘霞博士受邀来我院进行学术交流，为广大学子带来了精彩的学术报告。市场营销与旅游管理系主任黄静教授主持了这次学术报告，并对刘霞博士的到来表示热烈的欢迎。系副主任黄敏学教授、曾伏娥教授，寿志钢教授等老师以及50余名博士和硕士研究生参加了讲座。

刘霞博士本次讲座深入浅出的给大家讲述了她的《Counterfactual Decomposition of Movie Star Effects with Star Selection》这篇文章，介绍了电影中的明星效应，探索电影使用明星是否能在更多的影院放映，获得更好的票房收入。刘霞博士还用建模的方式讲电影明星的作用和电影本身特质的作用剥离开来，采用分位数回归的方式发现电影使用明星的确可以带来积极地效应，激发了在场师生的热烈讨论。最后在自由提问环节，刘霞博士不仅解答了同学们对这篇文章的疑惑，还讲述了她如何发现问题，如何开展研究的过程，在场的学生受益匪浅。

刘霞博士现在的主要研究方向包括数量营销模型，新产品扩散，娱乐营销，品牌和品牌管理，广告，以及营销和金融的结合领域。

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