万妮达疑似代言微鲸 明星IP挖掘赢在起跑线上

日前，有网友爆料称看到疑似《中国新歌声》学员万妮达在影棚接拍广告，从现场道具布置来看，网友猜测万妮达是在给《中国新歌声》赞助商微鲸电视拍摄广告。由于微

鲸电视是本季新歌声惟一指定互联网电视品牌，从双方密切商业合作的层面上看，万妮达为微鲸拍摄广告并非没有可能。那么，由万妮达引发的这场猜想，意味着微鲸电视怎样的商业布局呢？

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万妮达“代言”微鲸并非全无可能

《中国新歌声》第四期播出以来，学员万妮达凭借极具个人风格的饶舌音乐、辨识度极高的外形迅速蹿红，关于万妮达的话题也持续发酵升级。在盲选阶段，万妮达以一首改编成美式hip-hop风的《牛仔很忙》获得导师“四冲”，节目播出后的短短24小时内，微博上她的粉丝数从3000跃增到10万，知名乐评人耳帝更是发表微博大力称赞，万妮达成为本届新歌声第一名被耳帝称赞的学员。随后却爆出“黑幕”一说，某网友爆料称万妮达在淘汰制的盲选阶段就进行了复唱，在首轮被淘汰后，栏目组安排进行了复唱，并获得导师“四冲”。不久前更有网友爆料称万妮达已进入那英战队五强名单，万妮达被看做夺冠热门人选。

万妮达超高的曝光度，颠覆传统的个人风格，

都让万妮达的“代言”具备很高的可信度。

微鲸电视作为新兴的互联网电视品牌，其广告语是“好，就是用来被更好打破的”，彰显个性、挑战传统是微鲸电视一贯的品牌主张，而万妮达鲜明的个人风格也与微鲸电视年轻新生代的品牌调性极为契合。

其实微鲸电视除了赞助新一季的《中国新歌声》，与出品方灿星制作的合作由来已久。微鲸电视此次作为《中国新歌声》惟一指定互联网电视品牌，还全程参与VR视频版录制播出，最近还力邀往届好声音冠军李琦和张磊出席其新品发布会并成为旗下两款产品代言人。此外，微鲸电视还与灿星制作的《盖世英雄》深度合作，获得该节目的独家VR版权以及VR联合出品合作权益。由此可见，万妮达“代言”微鲸电视，并非全无可能。

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微鲸电视的内容布局灿星只是冰山一角

灿星制作作为行业巨头，其合作推出的《中国好声音》、《中国达人秀》、《蒙面歌王》、《舞林争霸》等节目均为收视保证，而原创的《中国好歌曲》、《出彩中国人》、《金星秀》等一批栏目也获得了巨大成功。而微鲸与灿星的深度合作，彰显出其在内容布局上的巨大野心。

随着电视的外观、硬件等同质化越来越严重，内容将是互联网电视最大的竞争点，内容也成为各大互联网电视重金投入的主要阵地，各大互联网电视巨头开始在内容版权方面展开争夺。

而拥有媒体基因的微鲸电视，则是发挥自己的媒体优势，与综艺巨头灿星深度合作的同时，背靠华人文化（CMC）及互联网巨头阿里巴巴、腾讯为微鲸的内容平台提供强大支持，华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、体奥动力等都成为其助力，将引起国内互联网电视的生态格局的巨大变革。

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深入造星一线 明星IP挖掘赢在起跑线

近年来综艺节目的兴起，催生了大量“现象级”综艺节目，随之而来的是各大品牌蜂拥而至。其实，在如今电视硬广受限的环境下，随着互联网观看模式的兴起，代言人植入作为综艺节目软广植入新玩法，越来越受到赞助商的欢迎。在《跑男》中，邓超为其代言的苏宁易购卖力吆喝，让苏宁易购的品牌形象深入人心，让业界看到代言人植入的可行性。

代言人植入一般分为两种：第一种是栏目组邀请赞助商代言人参加节目，如《花样姐姐》中的林志玲是冠名商韩束的代言人，《明星到我家》赞助商之一伊贝诗的代言人是秋瓷炫；第二种是在赞助的热播节目中遴选一位明星签约代言，邓超代言苏宁易购就是《跑男》播出之后才签订的，《一路上有你》中楚楚街与赫子铭也是在后期阶段达成的代言合同。

而此次传言的微鲸电视请“新歌声”学员万妮达代言如果成真，则将是代言人植入的一次全新尝试。万妮达自节目播出以来就斩获大量人气，圈粉无数，可是作为海选晋级学员，

在未来的比赛中能走多远对外界来说仍然属于未知数。而微鲸电视若在此时就与万妮达签订代言合同，看似所冒风险巨大，但众所周知，微鲸电视是《中国新歌声》唯一指定互联网电视，与灿星合作密切，不排除这是二者之间的进一步合作，此时签约万妮达，一旦万妮达晋级决赛，甚至走得更远，微鲸电视的收益也将是巨大的。

即使万妮达没有晋级决赛，微鲸电视邀请其代言本身也对万妮达的人气起到推波助澜的作用。

粉丝经济时代，由于明星拥有大量社交媒体粉丝，具有强大粉丝号召力，明星IP成为各大资本方争相追逐的重要资源。以范冰冰为例，唐德影视以溢价逾7亿元的重金收购其旗下爱美神公司，看重的就正是范冰冰巨大的IP价值。《中国新歌声》自第一季以来，就成就了一大批明星，如吴莫愁、吉克隽逸等。而明星的代言费在成名初和成名后相差巨大，可谓是天壤之别。微鲸电视若在此时就选择万妮达进行代言，实质上已经参与到了造星一线。

掌握一手明星IP资源，涉足明星IP的孵化，或许是微鲸电视在内容生态链条上的重要一环。明星IP的巨大价值是显而易见的，若在明星的孵化阶段就参与进来，将让投资方掌握更大的主动权，以极少的投入博取极大的收益，从而赢在起跑线上。当然，投资方的专业水准和眼光也极其重要，对整个造星运动的运作流程都需进行系统、专业的设计和谋划。

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