明星代言广告的法律规制研究.docx

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1、目 录摘 要1一、引言2二、明星代言广告概述2（一）明星代言广告的释义2（二）明星代言虚假广告的乱象2（三）明星代言虚假广告的危害3三、明星代言虚假广告的成因分析4四、规制明星代言虚假广告行为的对策5（一）完善相关法律规定5（二）完善监管体系6（三）加强社会宣传教育6五、结束语7主要参考文献8明星代言广告的法律规制研究摘 要时代飞速发展，科技瞬息万变，广告从曾经的大字报发展为如今的互联网、广播、电视等形式展示，已经与人们日常生活捆绑在了一起。而明星因为自身的知名度，较于普通人而言，在广告代言市场占据很大优势，所以明星代言广告顺理成章地成为了商家的最爱。然而明星代言虚假广告的现象也时有发生，不仅

2、侵害了消费者的个人权益，更对社会秩序带来了一定程度的干扰。明星代言广告存在的问题主要是代言虚假广告，为不法行为推波助澜，轻则给消费者带来经济财产损失，重则危及人身生命健康。为防治明星代言虚假广告行为，可以从法律规制、监管体系、社会教育三个方面采取措施，完善相关法律规定，完善监管体系，并加强社会宣传教育。关键词：明星代言广告；虚假广告；法律规制8一、引言科学技术飞速发展，广告代言形式也在不断变化，从常规的商业广告发展到影视植入以及通过网络发布微博软文的形式，达到广而告之的目的。广告的成本不断降低，低廉的成本令广告受到商家大肆追捧。但与此同时，近年来陆续曝光了一系列明星代言虚假广告的问题，从XX代

3、言的三鹿奶粉到XX代言的“胖达人”面包，再从XX代言虚假药品“甲乙抗栓”，明星代言虚假广告问题此起彼伏，成为社会各界关注的焦点问题。明星代言虚假广告行为通过欺骗或者误导的方式使消费者购买产品或者接受服务，不仅给消费者的财产乃至人身带来不同程度的损失，还严重扰乱了市场经济秩序。如何有效规制明星代言广告行为，成为社会讨论的热点话题，对此进行研究具有重要的社会意义。本文共五个部分，第一部分为引言，主要介绍明星代言虚假广告产生的社会背景和本文的结构；第二部分介绍了明星代言广告的概念、代言虚假广告的社会乱象以及其社会危害；第三部分主要对明星代言虚假广告的原因进行剖析；第四部分讨论并提出了防范明星代言虚假广告的对策；最后部分为结束语，对全文进行概括

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