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服饰方面 1. 利郎男装形象代言成功案例 陈道明巨大成功的背后，让我们体味出的却是那种不简单的简约风格：对媒体的淡漠， 对炒作的无语， 对演艺事业的兢兢业业和执着追求。 陈道明简约的一言一行中， 都隐含着一 种不平凡的智慧。这让胡诚初尤其欣赏和敬佩。此外，陈道明在服装穿着方面非常时尚，但 是从来不张扬， 这和利郎的品牌文化定位非常吻合——这是利郎选择与陈道明合作的关键所 在。 2002 年 1 月 1 日，利郎正式与陈道明签约，出任利郎品牌形象代言人。广告播出后， 伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单” 的广告语， 消费者领略到了利郎商务男装独特 的品牌魅力， 很多人都评价说这是利郎和陈道明的完美结合， 利郎时装专卖店的经销商也一 直对“简约而不简单”的广告语十分欣赏。大手笔的广告投入和强势媒体宣传，使利郎公司 声誉鹊起， 短短几年时间， 公司不仅成功的实现了品牌与目标消费者的深层次对接， 而且迅 速提升了利郎品牌在国内市场的知名度，强劲带动了利郎产品的市场销售，在短短的 3 年 里面，他们的销售翻了 10 倍。现在，只要一提陈道明，很容易就会想到利郎。陈道明的加 盟，确实给利郎带来了丰厚的市场回报。 广告所引发的反响又一次证明了利郎传播策略的成功：通过央视 5 套等频道奥运会期 间的广告营销， 利郎商务男装品牌专卖店从 2004 年上半年的 700 多家到年底时突破了 1000 家，平均一个月开 80 家，年销售额 2003 年的基础上翻了一番，实现了在 2001 年的基础 上 3 年翻十番的辉煌业绩。 2． 柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点” ，所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言 人，其创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人， 通过李连杰的演绎， 柒牌成功完成了一 个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。 班博休闲服则找来了劲歌热舞轻松活跃的陈小春， 配合冲破鸟笼获得自由的创意， 将班 博休闲服“不要束缚我要自由”的定位表现得淋漓尽致。 网站方面 3. 杨幂代言走秀网 奢侈品牌团购网站走秀网近期下了大手笔， 请来杨幂倾情代言， 在地铁发布了一系列广 告，利用当下火热的微博进行营销， 引发众多 蜜蜂 （杨幂粉丝昵称） 和微博控的强烈关注。 广告一出，引起蜜蜂疯狂的追捧和微博热议，杨幂当下超高的人气为活动造势奠定了基础。 纵观走秀网此次的微博营销， 高人气的明星代言、 地铁的网络式覆盖、 媒体高品质的精美画 面、及时更新的官方微博、大牌稀缺的丰厚奖品、粉丝们的热情互动，热门元素样样皆全， 可谓是一次相当成功的营销。 4. 姚晨“赶集网” 近日，影视明星杨幂代言的 58 同城广告在地铁公交上铺天盖地， “这是一个神奇的网站” 的连声吆喝令人躲之不及。 明星代言互联网产品， 近两年来渐成火爆之势。 杨幂代言走秀网 和 58 同城，姚晨代言智联招聘和赶集网，王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品，何润东、 于娜、秦岚代言团宝网，韩庚代言聚美优品，葛优代言拉手网，范冰冰代言梦芭莎等等，令 人眼花缭乱。 选择明星做代言， 说明如今互联网行业在风险投资基金的支持下， 已进入激烈的品牌竞 争时代。业内人士分析，明星代言互联网产品的空前火热，一方面有助于提高双方知名度， 带来品牌效应， 另一方面会使一批资金储备不足的互联网企业市场空间受到挤压， 或将引发 互联网行业新一轮洗牌。 根据马斯洛需求理论， 当购买者不再

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