周杰伦“跳槽”,干嘛选抖音? 张书乐人民网、人民邮电报专栏作者 哪里更能传播影响力和歌声, 哪个平台才配叫唯一。 果然还得是周同学。 9日,艺人周杰伦...
张书乐人民网、人民邮电报专栏作者
哪里更能传播影响力和歌声,
哪个平台才配叫唯一。
果然还得是周同学。
9日,艺人周杰伦入驻抖音的消息引发关注,这是他第二个中文社交媒体账号。
当日,抖音大明星晒出周杰伦视频宣布:这次是真的@周同学来了!
截至9日下午6时许,周杰伦在抖音平台上虽然还未发布作品,但是已累积了超600万粉丝,平均每小时涨粉约100万。
此外,周杰伦此前在其他短视频平台上也曾开有实名认证账号。
以快手平台为例,其2020年6月就已入驻,到目前已积累粉丝超4800万。
其个性签名写着“周杰伦首个中文社交媒体账号,全网唯一,只在快手”。
公开消息显示,2020年5月,短视频平台快手与杰威尔音乐达成版权合作,获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权,用户可免费收听歌曲、观看MV,创作者也可使用相关素材。
同年6月1日,周杰伦正式入驻快手,开通了首个中文社交平台账号“周同学”。
六个月后,快手官宣成为周杰伦元空间独家合作伙伴,用户可以直接通过其账号首页“DEMO空间”进入到周杰伦的元空间中。
不过,在今年4月1日更新完最后一条视频后,周杰伦不再在快手上释放新的内容。
截至目前,周杰伦在该平台共有4848.4万粉丝,更新了261条视频作品,举办过7场直播。
此前一天,有网络传言称抖音与周杰伦签约花费了9位数。
对此,抖音相关负责人回应称,网传的抖音花费9位数与周杰伦签约的传言为谣言。
有意思的是,有媒体此前搜索发现,抖音平台上有多个账号使用周杰伦同款官方头像,起名为“周同学”“周同学.”“周JAY”“杰伦周jay”等。
其中拥有19.5万粉丝的账号“周同学”,头像和“周同學”一样,认证为音乐人,目前也未公开发布作品,但挂有商品橱窗带货。
此外,市场方面,多只与周杰伦相关的概念股大涨。
截至9日港股午间收盘,由周杰伦母亲叶惠美等关联人士实控的港股巨星传奇涨超70%,此前一度涨超100%。
巨星传奇的商业模式是“周杰伦IP+新零售”,去年还曾靠《周游记2》热播,IP业务收入增长65%。
为什么周杰伦会开始入驻抖音平台?
就在几天前,陈奕迅也官宣入驻b站。
此前,明星入驻各个短视频平台的风潮曾一度停滞。
为什么最近又重新密集?
明星入驻平台后,活跃度一直是个问题。
很多时候名人账号入驻一段时间后就会沉寂,怎么看待这一点?
对此,时代财经记者冯恋阁和书乐进行了一番交流,本猴以为:
之后无论是抖音、快手同步更新,还是选择一个平台深度耕耘,都存在可能性。
与时俱进之中,从曾经的唯一变为唯二,也不奇怪。
哪里更能传播影响力和歌声,哪个平台才配叫唯一。
此外,独家合作也有期限,如果到期,就可以不再唯一。
加上抖音在2020年之后开始逐步表现出网络音乐领域的更强劲“神曲”推动能力,则对周杰伦的吸引力进一步加大。
明星入驻短视频后活跃度的问题,其实不难理解。
昔日入驻长短视频,有跟风直播带货的打法,而名人明星显然水土不服,最终大批量退场。
此外,抱着类似“阳春白雪”式微博吸粉的打法入驻的,也不适应长短视频平台用户热衷于“下里巴人”风味,所以热度也消散较快。
近期,明星开始重新密集入驻,或许于娱乐圈开始重视音乐社交、短视频社交有关。
尤其是韩流通过音乐社交获得巨大经济效益,也激发了国内明星的入驻激情,也给出了姿势调整的一些样板。
总之,如果继续走直播带货、微博吸粉路线,就会大多逐步沉寂。
只有放下身段去和粉丝社交,形成新的粉丝在线“见面会”,或许将别开生面。#周杰伦#抖音#快手#神曲#音乐社交
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