今麦郎揭秘全明星赛背后的故事姚明一手打造

发布时间：2025-07-10 09:56

2018年1月13日、14日，2018年CBA全明星赛，周末在深圳大运体育中心进行。在CBA24年的历史上，今年的活动，话题最多、新人最多、活动也最多。在姚明执掌中国篮球后的第一届全明星周末里，姚明与今麦郎凉白开等一众富有创新精神的合作伙伴一起，不声不响地为CBA打造出一个现在还在发展期，但是未来势必走向庞大的商业版图!

图：2018年CBA全明星赛现场

我们先来看一看全明星赛场吧--中圈是官方主赞助商中国人寿的地贴广告，两个罚球线是官方战略合作伙伴李宁的广告。场地四周的广告板上，以及场地之外的地面上，都是本赛季CBA联赛今麦郎凉白开等十几个赞助商的创意广告。

我们再来看一看全明星正赛的队服，和CBA常规赛时一样，全明星赛场上球员们穿的队服，布满赞助商的广告;当然，赛场上球员、教练员、服务团队及志愿团队，他们所饮用的瓶装水，都是CBA官方饮用水--今麦郎凉白开，市场上首款熟水品类产品。

图：2018年CBA全明星比赛赛况

说了这么多的品牌，看了这么多的广告，可能不少球迷已经被这样“铺天盖地”的广告搞得有些厌烦了。但是作为一名篮球行业从业人员来说，这却是一个特大利好消息：活动多，赞助商多，表明CBA是一个大家都看好的超级IP，是一个大家都在关注的“蛋糕”!简单地说就是——现在的CBA，很值钱!

其实这样的局面，在半年之前还是让人无法想象的。当时的CBA，曾经一度落到了无人问津的尴尬局面。

由于上市公司“某视体育”出现“崩盘”迹象，城门失火殃及池鱼。这家单位的变故，触发蝴蝶效应，引发中国体育产业的连锁反应。作为中国体育产业第二体量的CBA，需要独自面对一下子萧条下来的市场，此时此刻，姚明做了一个聪明的决定——他把资深体育产业人士、原央视体育频道创始人、上一届CBA商务合同合作方负责人拉到CBA公司，担任联赛顾问，目的很明确，无论如何，一定要拿下赞助商。

运动健身爱好者都会有这样的体会，每次打完球对于饮用水的要求很高。烧开晾凉的康凉白开属性温和，运动中适时饮用，水分容易透过细胞膜进入细胞被人体快速吸收，使人体新陈代谢和生理化学反应得以顺利进行，从而保持良好身体状态，给运动人群提供健康补水的上佳选择。

图：CBA2017-18赛季新闻发布会

在距离CBA新赛季还有五天即将开幕的时候，2017年10月15日，CBA公司在北京举行2017-18赛季新闻发布会。这次会议，姚明让人们看到了CBA作为中国第二大体育IP所拥有的巨大吸金能力。在当天公布的CBA联赛新赛季赞助体系中，一共有五个等级、17个公司品牌成为新赛季CBA的赞助商，其中，今麦郎凉白开瓶装水正式成为合作伙伴，为CBA联赛未来三个赛季提供健康优质饮用水，助力体育健儿“火力全开，熟与争锋!”

这是最让人眼前一亮的!CBA成立23年以来，终于第一次出现熟水产品!在与众多赞助商谈判中，姚明起到了关键性的作用。众所周知，一直以来，姚明就是中国篮坛“熟悉”的熟脸，这一次在“熟人”姚明的助力下，熟水凉白开终于来到CBA赛场，发挥出科学运动与健康喝水之间“熟悉”的桥梁纽带作用。

一个成功的职业体育联赛，必须是一个拥有开创新格局能力的联赛!

我们的CBA，虽然还存在着这样那样的问题。但是毫无疑问，CBA正走在一条正确的发展道路上!姚明加油!熟水凉白开加油!