娱乐产业的学霸人设：流量明星背后的盈利策略

01流量明星人设探讨

◉ 马嘉祺的成绩事件

与其对马嘉祺进行无休止的指责，我们更应对那些操控偶像产业的娱乐资本进行深刻的反思。

各地高考成绩陆续揭晓，明星艺人的考分自然成为了众人瞩目的焦点。今年， 流量明星、时代少年团的领头羊马嘉祺，以总分307的高考成绩意外登上热搜，其单科成绩之惨淡令人咋舌，英语仅得44分，数学更是低至25分。 面对这样的结果，马嘉祺在深夜发表动态向粉丝致歉，坦言“自己始终清楚只是一个普通人”，字里行间透露出深深的无奈。马嘉祺因参演《快乐星球》第五季并演唱主题曲“什么是快乐星球”而声名鹊起，之后更是担任了时代少年团的队长。此前，他以“学霸”的形象活跃在娱乐圈：采访中透露，午间自习时，无论是男生还是女生，都会争相借阅他的数学笔记；网络上还流传着他独到的背单词方法，甚至为母校郑州47中拍摄过宣传片。然而，如今这一“学霸”人设的崩塌，无疑给支持他的粉丝们带来了不小的打击。

◉ 学霸人设的形成与盈利

近年来，新生代艺人的文化水平问题一直备受舆论争议。因此，那些在 娱乐圈中展现出学霸特质的人往往能获得更多的好感，比如毕业于清华大学电子工程系的李健、复旦大学法语系的尚雯婕以及考上英国伦敦帝国理工大学的李治廷。但总体来看，明星艺人的文化课成绩往往难以令人满意，将学霸与艺人联系在一起确实是一项不小的挑战。那么，为何要为艺人打造一个“学霸”的人设呢？答案其实很简单：在流量巨大的今天，任何能够增加艺人吸引力的光环都可以转化为经济价值，即便这个光环是虚构的。

2019年，马嘉祺所在经纪公司为养成偶像们举办了《台风蜕变之战》比赛。粉丝们为马嘉祺投入了高达700万元的打投资金，其中30万元甚至被用于所谓的“补课费”。然而，公司后来澄清， 这30万元并非用于文化课补习，而是所谓的“个性化培训课程”。但具体培训内容，外界始终不得而知。但不可否认的是，每年高考成绩公布后，这些被塑造出来的“学霸”明星们总能收获巨大关注。他们频繁登上热搜，通稿铺天盖地，粉丝们膜拜不已，高呼其为“学霸”。随后， 各种教辅、培训机构、学习机等广告代言便接踵而至，艺人和经纪公司也借此大赚特赚。

◉ 造假学霸的后果

然而，“学霸”人设虽然能带来流量和收益，但终究难以长久。当伪“学霸”的真面目逐渐暴露时，其结果往往是声誉受损，甚至影响到其职业生涯。近年来，不少影视剧中的演员念台词时错字百出，这让观众大失所望。例如，《甄嬛传》中“自怨自艾”的“艾”被读错，《花千骨》中“一抔黄土”的“抔”被误读，《山河令》中“偌大”的“偌”和“叨扰”的“叨”也被读错。这些 错误不仅暴露了演员的文化水平不足，也影响了文艺作品的质量。

02娱乐产业的现状与挑战

◉ 老一辈艺术家的启示

与今天的娱乐明星相比，老一辈艺术家如于是之的文化水准显然要高出许多。他们不仅在求学时期接受了系统的教育，更在创作过程中保持了终生的学习和谦逊。正是这种对 艺术的敬畏和对文化的尊重，让他们在塑造经典话剧形象时能够游刃有余，给观众带来美的享受。老一辈的文艺工作者，他们可以被称为德艺双馨的典范。他们深爱艺术，将文化修养视为艺术的自觉追求，而非功利性的标签。

◉ 偶像化与观众的反应

然而，我们不得不正视一个现实：如今的时代已不再是于是之先生等老一辈艺术家成名时的那个年代。我们身处一个商业逻辑主导的社会，市场法则在这里具有至高无上的地位。在电视和网络媒体的冲击下，流量成为了新的衡量标准，娱乐取代了严肃的审美，文艺产业也逐渐沦为一个追求经济回报的工业部门。在这种环境下， 明星艺人被社会文化规训，他们被塑造为“爱豆”这一特殊的身份。这些爱豆既非专业的演员也非歌手，却成为了公众瞩目的焦点。他们的人设被精心打造，追求的是完美无瑕的形象，仿佛世间所有的赞美都应尽收囊中。然而，这种偶像化现象背后，却隐藏着一种令人担忧的趋势。

法兰克福学派的霍克海默和阿多诺在《文化工业：作为大众欺骗的启蒙》一文中指出，文化产品正逐渐被简化为一种商品，其价值在于能否吸引公众的欣赏。在这种逻辑下，偶像化成为了人们欣赏的唯一标准，而作品的艺术价值却被忽视。在饭圈文化中，明星艺人之间相互攀比的不再是作品的艺术水平，而是他们的人设及话题能力。 马嘉祺等年轻爱豆的形象，如阳光、温顺等特质，已逐渐成为主流。然而，这种主流化的形象也意味着爱豆们必须遵循一定的规范，离经叛道、追求个性的行为往往难以被接受。因此，当高考失利的马嘉祺面临全网质疑、嘲笑时，他承受了巨大的精神压力甚至伤害。而背后的造星公司却能保持冷静，静待下一个马嘉祺的出现。

综上所述，我们或许应该将目光从马嘉祺身上移开，转向那些制造偶像的娱乐资本。这些资本通过精心的包装和营销手段，将艺人打造为符合公众口味的偶像。然而，这种偶像化现象背后所隐藏的问题值得我们深思。

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