姚晨晒LABUBU原价499被炒至4999，潮玩市场泡沫再起？

2025年6月22日，演员姚晨在微博分享了一段“意外投资”的趣事：去年以几百元购入的泡泡玛特LABUBU拿铁款盲盒，因全球爆红被二手市场炒至4999元，成为她口中“人生唯一盈利的投资”。这一事件不仅让LABUBU再度成为社交平台焦点，更折射出潮玩市场从“饥饿营销”到价格失控的深层矛盾。

姚晨在微博中提到，去年购买LABUBU时，其尖牙利齿的“丑萌”造型曾遭同事调侃，但今年该系列因全球热度飙升，二手市场价格翻了近十倍。泡泡玛特客服证实，该款LABUBU官方售价为499元，目前处于缺货状态，而第三方平台标价已突破4000元，部分成交价甚至高达4999元。

这一现象并非孤例。此前，演员李晨晒出限量款LABUBU哥斯拉造型玩偶，价格从899元飙升至5188元；张馨予持有的初代LABUBU也被曝市价达数万元。明星效应与潮玩稀缺性结合，形成了一轮又一轮的“造富神话”。

泡泡玛特长期采用“限量发售+隐藏款”策略，通过低概率抽签刺激消费者反复购买。此次LABUBU补货后价格暴跌的历史，与当前炒作形成鲜明对比，凸显市场情绪的极端波动。

LABUBU的爆火离不开国际巨星背书：从BLACKPINK成员Lisa到贝克汉姆家族，再到姚晨、张馨予等国内艺人，明星晒图直接将其推上“潮流符号”神坛。消费者购买行为逐渐从“喜爱设计”转向“社交身份认同”，甚至衍生出“改运玄学”等非理性消费。

二手市场黄牛通过外挂抢货、跨境倒卖等手段牟利。例如，国内批发价800元的LABUBU马卡龙系列，在泰国可卖至1700元；00后炒家自称“日入过万”。而泡泡玛特供应链的滞后性进一步加剧了市场恐慌。

LABUBU本质是工业化生产的塑料玩具，其设计虽具独特性，但4999元的售价已远超材料与劳动成本。有消费者质疑：“这究竟是收藏品，还是击鼓传花的赌局？”尽管中消协曾批评泡泡玛特“饥饿营销”诱导非理性消费，但针对二手市场炒作、价格欺诈等行为仍缺乏有效规范。欧洲已尝试将盲盒概率纳入赌博监管，而国内消费者权益保护仍存空白。泡泡玛特高管减持、资本套现等行为，削弱了市场对品牌长期价值的信心。当消费者意识到IP生命周期短暂，泡沫破裂风险将显著上升。潮玩的价值应回归情感联结，而非投机标的。

泡泡玛特若想摆脱“塑料茅台”标签，需深耕IP文化内涵，而非依赖短期营销噱头。建立潮玩交易透明化机制、打击盗版与虚假宣传、限定溢价率上限等措施，或将成为行业健康发展的关键。

姚晨的“意外之财”与LABUBU的价格狂欢，既是潮玩经济繁荣的缩影，也是市场非理性繁荣的警示。当一只塑料玩偶的命运被明星、资本与情绪裹挟，或许我们更需思考：在追逐“暴富神话”的路上，是否早已迷失了对消费本质的理解？

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