2020年，直播带货越来越多样化，不仅局限于网红、普通人，还拓展到了明星。此外直播带货也不是电商仅有的模式，以往的网红+明星直播带货，已经朝着网红+明星直播带货+综艺垂直发展。
一、网红+明星直播带货，强强联手
前段时间，带货“一哥”李佳琦，与刘诗诗、杨幂、金靖、朱一龙等多名艺人轮流合作直播带货，引来无数网友围观和热议。据悉，通过第一批明星带货，不仅使电商销售额创新高，也为影视行业新添柴火，抵御疫情“寒冬”。
据消息透露，人气演员刘涛首次进行淘宝直播卖货，三小时之内销售额就达到1.38亿，战绩颇丰；带货女王杨幂在开播10分钟之后，观众突破百万；参与李佳琦和朱一龙的直播人数达到60万人，并且销售额达到千万以上。
网红+明星直播带货模式带来颇丰红利，可谓初战搞捷。网红+明星直播带货模式首次成功，也为淘宝明星直播带货做好了前期基础。
近期，淘宝天猫618活动，在推出“百亿补贴”之后，还继承首次网红+明星直播带货“衣钵”，并加码更多的明星直播带货，助力618活动，回血市场经济。
据悉，此次淘宝天猫618活动邀请了吴亦凡、宋威龙、李易峰、许光汉、华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴、Angelababy、吴倩、张云龙等在内的300多位明星，阵容豪华，可见淘宝已经狠下血本，为打赢回血战做足了准备。
明星直播带货已在直播风口占有一席之地，不仅在电商领域发展如火如荼，明星直播带货还延升到各大综艺节目，掀起一股明星直播带货+综艺热潮。
二、明星直播带货从电商逐渐入局综艺
近日，天猫将618助农直播间，搬到电视大荧幕上，掀起了直播卖货新高潮。由湖南卫视等打造的《出手吧，兄弟！》，2小时直播卖货超亿元，为湖南的农产品爱心助力。
东方卫视扶贫公益纪实节目《我们在行动》，邀请了直播达人李佳琦，以及阚清子、李乃文、陈蓉等知名影星，在云南宁蒗直播带货，在线围观人数达到千万人，助力农产品销售突破3500万元。
《极限挑战》第六季播出的第四期中，也开启了“网红+明星直播+综艺”新玩法。雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、邓伦、宋小宝走进直播间和薇娅较量助农扶贫的带货能力，让观众近距离体验全新购物的方式。
在《向往的生活4》综艺节目上，何炅、黄磊、张子枫、彭昱畅、宋威龙、汪苏泷邀请知名带货女王薇娅一起为云南西双版纳果农们直播带货。
此外，爱奇艺《我是带货官》，腾讯视频《代号K计划》，优酷《爆款来了2》、《花花淘花铺》、《嗨皮仙女》、《有间咸鱼铺》，芒果TV《来自手机的你》等多部一线卫视带货综艺蓄势待发，下半年重磅上线。
由此可见，明星直播带货方式正悄然成为了各大卫视综艺节目营销整合的重要环节。
三、如何看待综艺节目上的明星直播带货
明星直播带货，是综艺节目必然发展的结果。一方面是各大卫视举办的综艺节目直播带货，应对当下疫情、抢占明星流量的营销战略，同时也是发展的自救模式，另一方面是明星利用当下直播风口，维持热度，获得流量的大好时机。
从内容来看，明星在综艺节目上直播带货，融入题材越来越多样化。诸如以培养和输出新的带货主播为主要目的《直播之城》、《我们签约吧》；以职场体验或者带货经历为创作逻辑的明星直播带货综艺节目《超红哥哥营业中》，甚至还有融合平台风格元素，电商和公益活动，明星娱乐话题，运动题材的明星带货综艺节目。
从模式来看，明星直播带货越来越倾向多元化发展。从单一化的明星直播带货模式，发展到明星综艺直播带货，到最后的联名跨界明星综艺直播带货。
不仅如此，明星直播带货方式也成为了综艺节目与各大品牌方的桥梁与纽带。各大卫视综艺与知名带货网红李佳、薇娅，及各大明星、主持人直播带货助农模式，实际上也是联名跨界。
明星直播带货联名跨界，当中包含了诸多的联名跨界，比如一线卫视综艺节目与天猫、淘宝联名跨界，或者是一线卫视综艺节目与提供货物的品牌方联名跨界，甚至明星与主持人，明星与网红也是联名跨界。
但是，明星直播带货从短期来看，仅是现阶段应对当下风口的权宜之策，如果企业想要持续的发展下去，等需要考虑长远的规划，以及如何预防风口过去之后带来的风险。返回搜狐，查看更多
