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大爱清尘公益活动策划案课件

“大爱清尘，用爱阻挡尘埃” 公益活动策划案 主办单位：大爱清尘基金会 承办单位：北京娱乐信报 中华社会救助基金会大爱清尘基金，源自2011年6月15日著名记者王克勤联合中华社会救助基金会共同发起的“大爱清尘·寻救中国尘肺病农民兄弟大行动”，专项救治在死亡线上苦苦挣扎、缺失救助与关心的中国600万尘肺病农民的公益项目。新浪网、腾讯网、搜狐公益、支付宝公益、天涯公益等传媒机构核心支持，2012年3月，经中华社会救助基金会批准成为独立基金。 一、活动背景 大爱清尘发起关注尘肺为爱自拍网络互动活动，陈坤、急诊室女超人于莺、上海自由艺术家岑速、演员、模特迅速参与引起巨大反响。 2013年在银河soho举办启动仪式 2013年5月 全国 二、活动回顾 三、点灯接力（6.01-6.15）-微视微博传播 一个城市两天 每天1所高校 宿舍楼亮出“6.15” 拍照微博传播 学生录制微视“关注615”，朋友圈求赞 哈尔滨 长 春 北 京 上 海 武 汉 长 沙 广 州 将微视、宿舍楼亮灯分享到微博 6.15 全国数十家商场 门口铺白布，客流踩踏，揭开白布，将有6.15印于地面 商场内放上大签字板，参与者签字拍照，并发微博 四、制造热点（6.11-6.13）-北京商场传播 创新参与方式 制造热点，从关注615，到关注呼吸 激发市民好奇心，让他们自发参与 实现落地营销与个人自营销 各个明星摆出世界呼吸日姿势，发微博；同时录制微视，朋友圈求赞 信报用hello kitty、机器猫等卡通形象，设计出世界呼吸日姿势，发微博 信报寻找各类不同小动物，摆出世界呼吸日姿势 五、微博微视造势（6.12-6.15） 选择1家商场室外 进行启动仪式 发起人与明星互动，讲述活动意义 六、启动仪式暨骑行号召（6.15） 现场画展，并挑选一名儿童志愿者 采访，并表演 一起做出世界呼吸日手势 明星与志愿者现场憋气30秒， 讲述呼吸重要性 明星在背板上签字 志愿者按照预定路线（北京市内） 统一服装，骑行 1、大爱清尘基金会负责人发言 3、基金发起人对以往大爱清尘活动汇报 2、明星代表号召 5、现场慈善拍卖，筹善款 4、志愿者进行动员，并带头宣誓。 七、慈善晚会（6.21） 6.9 6.11 6.13 6.14 6.15 6.21 点灯接力——微博 商场传播 微视接力——微信 八、传播时间轴 微博造势 启动仪式 慈善晚会 微视造势 九、媒体报道 平面媒体 北京日报、晨报、商报、京华、新京 对启动仪式和慈善晚会报道 6月15日 6月22日 网络媒体 腾讯网、新浪网、新华网、搜狐、网易、凤凰网 报道，并号召大家关注和参与 信报 开通专门版面，微信扫二维码，可以直接捐款 后续合作 6月18日 信报 对活动全程跟踪报道，并且给予活动预告 深度合作，配合全程报道 用爱阻挡尘埃，我们需要您的支持

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