电影《分手大师》城市落地路演活动策划方案.ppt

1、营销和广告的目的就是,为了让100万 看起来像1000万,理解力决定影响力,Understanding decided to influence,打造一场行业领域 前所未见 绝无仅有的 品牌SHOW！,邓超导演处女作,倾心力作,2014年备受媒体关注,最炫的故事 最靓得影像,重口味喜剧,1,2,3,4,市场分析,合作机会,赞助回报,影片简介,上映时间：2014年6月27日 上映地区：中国大陆市场全覆盖 上映规模：国内所有院线 上映介质：数字+胶片,导演兼编剧：俞白眉,电视剧代表作： 东北一家人、闲人马大姐 电影代表作： 饭局也疯狂、分手大师 话剧代表作： 翠花、分手大师,当红小生搭上话题影后,

2、杨 幂 邓 超,最 组合 领衔主演,红,全明星阵容 联合出演,孙俪 邓超 杨幂 梁超 柳岩,一个是茫茫人海一人渣 一个是光盘贩子一支花 以吃软饭为生的梅远贵（邓超）和以卖成功学光盘为业的叶小春（杨幂），两个底层男女在一次意外的英雄救美中相识，并由此上演了一出“史上最蠢却感人至深的爱情喜剧”。,剧情梗概,1,2,3,4,市场分析,合作机会,赞助回报,影片简介,结合电影线下宣传 挖掘商业合作机会,给你的品牌至少 3 轮优质曝光机会,最强阵容 最强互动 最强话题,至少4次影院 阵地式明星见面会,品牌曝光机会1明星见面会,品牌曝光机会2观影会 汇集电影主创人员 全明星红毯盛会 媒体高度关注,辐射精准人

3、群 6月27日电影同步上线,横店、中影、金逸、奥斯卡四家影院同步上线，共同观看电影分手大师大首播！,电影随行式营销 品牌线上、线下传播不再需要噱头、创意、亮点、深度,品牌公关传播 最佳解决方案,1,2,3,4,市场分析,合作机会,赞助回报,影片简介,电影城市路演 品牌公关活动的最佳首选,常规公关活动,电影城市路演活动,创意亮点,人群提取,需要周密的策划活动的创意及亮点 设定不佳，活动难以引起受众兴趣,电影本身就是亮点，以电影为吸引点 受众的关注度、话题度非常高,单次活动所吸引的人群来源计划及 策略较难落实，核心受众较难邀请,电影关注与明星关注人群从高端人群 到年轻群体，分属明显，易于提取,电影

4、线下路演搭载 品牌效应不会受到票房影响 品牌搭载软硬结合 现场互动性与品牌认知度更强,电影线下路演的效果保证性,电影线下路演的搭载不会受到电影营销不定因素的影响，更具保证性,首映,观影会,明星见面会,至少6000 人到场,至少1200人 到场,至少1000人 现场参与,媒体报道引发至少 300万人次关注,媒体报道引发至少 300万人次关注,媒体报道引发至少 200万人次关注,800万 人次 关注,1,2,3,4,市场分析,合作机会,冠名回报,影片简介,A 电影路演搭载回报,通过与电影路演宣传规划的搭载，完成品牌需求,媒体价值近60万,B 电影路演定制营销,区于电影路演搭载营销，可根据贵品牌需求

5、将电影新闻发布会、明星见面会的场地定制，并将品牌活动实体化，与电影线下推广有效结合，做到1+1=2的绝佳效果,太原首映式：贴片广告/现场互动/背景版、指示牌、易拉宝及实物展示,明星观影会：主持人鸣谢/15秒贴片广告/现场互动/背景版、指示牌、易拉宝及实物展示等,明星见面会：主持人鸣谢/现场互动/背景板、指示牌、易拉宝及实物展示等,电影路演定制营销,线下定制营销价值：60万,回报价值 RMB：140万 城市路演总冠名 RMB：50万,：,定制NO1 明星见面会,慈善捐赠酒会：由主办方领导以及邓超、柳岩牵头进行义捐，让来宾更加了解主办方以及明星等对社会的感恩。,现场放映电影精彩预告及电影访谈：现场

6、播放电影分手大师电影精彩花絮，同时导演邓超向我们讲诉该片。,现场互动：主办方品牌抽奖互动，邓超、柳岩赠送签名礼品，主办方赠送礼物，并和明星进行合照留念,明星见面会三部曲,慈善捐赠酒会分手大师明星与冠名赞助商举行慈善捐赠酒会，与大腕近距离接触。 备注：具体合作方式及活动细节双方可进一步进行协商沟通。,冠名赞助商LOGO均出现在酒会海报 邀请函 纪念品等物品显著位置上,现场放映电影精彩花絮分手大师各种疯狂片断让人目不暇接。“超氏”喜剧专属特色呼之欲出。 杨幂完全颠覆昔日形象，无论是从造型、表演、台词上，完美演绎接地气儿“彪悍女人”的标准状态。 邓超纵然“贱”到无底限，也被其虐得号啕大叫、鼻青脸肿。

7、如此癫狂状态，让观众重新认识了“超氏”喜剧中，独一无二的杨幂。,现场互动 电影精彩访谈 邓超、柳岩赠送签名礼品 主办方领导赠礼物给邓超、柳岩并合照留念,新闻发布会 媒体见面区域,产品堆头及大型宣传版,现场各个角落 摆放宣传易拉宝,舞台及背景版,明星专访,明星合照,预祝票房大捷 亮灯仪式,媒体群访,明星见面会现场为产品/品牌特别设计植入广告,定制NO2 明星观影会（4场）,观影会指在环境优雅、交通便利的影院，就某部电影首映时段，把一个影厅包下来，以电影播放为主题，同时，电影明星将前往影院进行宣传的电影专场活动。 由于明星具有较大号召力与媒体、大众关注度，可支配性与可使用率低，社会力量难以购买，因此为珍贵而有效的电影平台推广资源。 备注：横店、中影、金逸、奥斯卡四家影院依次举行,观影会主要流程,定制NO3 太

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