美容大王大s回归！创新的《Beauty小姐》能否成为美妆综艺黑马？

《Beauty小姐》主打的节目定位是“沉浸式体验类美妆综艺”，这个看起来花样繁多的定位上也可窥见2018综艺界的些许趋势。腾讯有这样高的市场前瞻性和创作专业度，相信《Beauty小姐》未来可期。

大S主持的美妆类综艺《Beauty小姐》已在腾讯视频上线，继一个月前在《幸福三重奏》上阔别大S，这是短期内第二次在腾讯综艺的平台上看到这位昔年台湾综艺女王的身影。《Beauty小姐》主打的节目定位是“沉浸式体验类美妆综艺”，这个看起来花样繁多的定位上也可窥见2018综艺界的些许趋势。

2018年已进入第四个季度，在全年以类型创新突破、以内容质量为王的趋势下，这档主打美容大王回归综艺主持的美妆综艺，是否会成为Q4腾讯视频创造出的下一匹黑马？

Q4综艺世界大多是老IP重复

新鲜题材有空间

从2018整体的趋势看，新鲜题材和更垂直精深化的内容已成为爆款频出规则。腾讯以《创造101》、《幸福三重奏》、《心动的信号》等将新视角、新形式、新体验的综艺内容打造成流行爆款，种种趋势都表明综艺市场走入了新玩法、更专业的阶段。

而从当下的综艺现状看，新玩法也未必都能行之有效，形式新颖依旧是末，内容创作才始终是本，从当下的口碑综艺《奇遇人生》《一本好书》等都可以窥见新内容对旧题材的创新，旅行、文化读书类综艺加入了新鲜设计照样可以焕发新生。

说回大S回归主持界的首秀《Beauty小姐》，从当下市场看，美妆类综艺并不是新鲜题材，《我是大美人》、《美丽俏佳人》等成熟电视综艺至今都还在制作更新，然而口碑和关注度逐日递减。与之形成对比的，却是大众日益高涨的“种草”热情，护肤与美容、装扮、时尚在当下人们生活中的地位越来越重，面对经济收紧与全民消费降级，美妆需求却一直在升级，也是这种时代大潮催生了类似小红书这样的专业种草平台，以及众多将海外购当做噱头的购物APP。

所以说在市场需求与节目供应并不对等的情况下，《Beauty小姐》出现了。相比于老牌美妆节目常年将资讯传递作为主节目形式，《Beauty小姐》有着鲜明的创新，每期一个明星嘉宾的形式首先赋予了节目更引关注的娱乐属性（第一期嘉宾沈梦辰，第二期嘉宾张嘉倪），明星浴室揭私、明星现身说法美妆心得、推荐当季种草榜单等设计，让这档节目完全褪去了传统美妆综艺趋于无效的信息灌输模式，美妆讯息以更令人接受、接近当下人心态的方式传达给观众。

整体看来，《Beauty小姐》即是在切中市场饥渴刚需的情况下，将老题材进行翻新，以更符合当下审美的形式重新包装创造。在Q4老IP云集，综艺市场呼唤新鲜血液的背景下，这档新美妆节目既符合2018内容为王、细分综艺的整体趋势，又符合题材创新、模式新颖的用户观感，可谓前景乐观。

该节目是由腾讯时尚开发的美妆类综艺，从整体设计与调性上看，与腾讯时尚这两年来的综艺制作理念一脉相承。《口红王子》等口碑综艺的出现，展示出腾讯时尚出众的垂直类内容制作能力。打破传统思路，以贴合当下受众审美习惯的形式对内容进行重新包装输出，综合加入综艺娱乐元素，生产更行之有效的内容，这和《Beauty小姐》此次的做法如出一辙。

而近年来腾讯时尚也逐渐迈开步子，大有将一个垂直细分领域做大做强的趋势，积极投入时尚美妆领域的IP拓展开发，拿下多个国际大秀的独家权益，与《维多利亚的秘密》大秀积累了三年的合作基础。依靠头部资源和精深内容这两把利器，腾讯时尚在国内时尚领域内的品牌已经逐步凸显强大，出产的一些节目的观看度和影响力甚至逐步与《幸福三重奏》等平台大综艺平分秋色，足见腾讯时尚在垂直深耕内容上的独到理念。

《Beauty小姐》的出现也展示了腾讯时尚将继续以开拓时尚IP的路线进行内容深耕，以精准触及用户需求和符合当下审美的理念推进创作，这个平台在垂直领域表现出的锐气与实力都已不容小觑。

浴室+浴事的综艺创新做法

展现出平台的市场前瞻性和创作专业性

《Beauty小姐》有着创新的美妆节目形式，整体以明星的浴室+浴事大揭秘的形式展开，无论从明星坐浴缸出场、浴室物品大揭秘、护肤糗事分享等，都在不遗余力的展示着一档娱乐性十足、可看性十足的综艺节目的特质。

第一期节目，节目对沈梦辰的浴室做360度剖析，拿她的皮肤黑作为切入点，她的一些与黑有关的新闻点就会增加八卦看点，而从她浴室里搜出来的白醋、美白面膜等可以让明星现场现身说法自己的美白心得。这样把明星浴室1：1搬到演播厅的设计，用明星真实使用的美妆产品及方法当做节目看点，是非常讨巧的做法，首先满足观众的窥私欲，明星的浴室隐私又可以引爆娱乐话题，最后明星真切的护肤细节也可以引发大众的同理心。

另外对参加的明星嘉宾来说，这个节目其实也是个打造人设的好去处，在这个讲究人性化个性化的时代，明星走下神坛，有一两个特别的、真实的小癖好往往更能赢得粉丝。《Beauty小姐》把明星的浴室大公开，相当于把明星真实的生活习惯剥茧抽丝，类似于美白杀手、养生专家、代购女王等人设都可能在这个节目诞生。

除此之外，该节目的人员班底也很见功夫。主MC大S，在国内娱乐圈咖位与关注度靠前，专业主持人出身，主持功底和综艺感甚至从《幸福三重奏》都可以窥见一二，最主要的是享有美容大王称号，大S在与节目的匹配度与带流量上面，都算作十分合适的人选。

副MC一男一女，都属于新晋的综艺咖，马伯骞是《明日之子》的亚军，属于歌手兼主持综艺，虽然综艺感略弱，但属于现下不可或缺的小鲜肉人设。金靖是米未艺人，在《奇葩说》、《饭局的诱惑》上都有表现，肩负段子手、幽默搞笑画风，有点一文一武的意思。且马伯骞在这档美妆节目上的人设很有意思，属于对美妆一窍不通的直男人设，负责带出日常生活中常见的直男不懂梗，像什么斩男色、口红=浓妆等话题点都会诞生在他身上，显示出的是节目注重时代性和娱乐性的创作特色。

另外节目的观美团设计也颇有意味，成分党、少女中医、养生党、美妆博主等身份在一旁提供知识点和话题点补充，显示出的也是符合国内特色的美妆分类，足见这个节目在创新、实用度上的设计用心。

测评榜单环节一定意义上增加了节目的实用性，每期推出一个好用物榜单，助于观众追看的同时，也可增加用户粘度，以节目连接用户与美妆市场的设计也是一个高明做法。

最后，从《Beauty小姐》我们也可以看到腾讯视频的制作理念。今年开始腾讯集中在综艺上发力，《幸福三重奏》《心动的信号》《奇遇人生》不只显示出腾讯对情感向、心理关照向的内容有独到见解，也显示出平台与时俱进、注重创新的制作能力。

从垂直美妆领域来看，腾讯正在播出的《口红王子》同样主打“沉浸式”，更强调节目的生活观察属性，不只提供美妆资讯，更多把切入点放在两性之间的美妆交流，“人与关系”的突破口瞬间会串起节目与观众的情感联系。包括另一档《摩登派》，从明星的时尚态度、生活理念切入，小而美的《天生高手》以普通人的美妆需求作为展开契机。

而《Beauty小姐》的沉浸式体验将明星八卦与美妆进行糅合，也是这种“从人出发”制作理念的展示。内容之外，《Beauty小姐》的整体模式更加考究，好看好玩且具备功能性，使它可以成为连接内容、核心用户和美妆市场的一个突破点，这也显示出平台对市场的精准把握、对新趋势的大胆尝试。腾讯有这样高的市场前瞻性和创作专业度，相信《Beauty小姐》未来可期。

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