综艺节目行业市场分析综艺节目行业投资策略

发布时间：2025-07-06 14:38

在综艺节目整体数量缩水，广告主也越来越谨慎的市场预期下，看上去后继乏力的“综N代”节目却逆势上扬，依然坚挺。2022年，“综N代”平均收视表现仍领先新综艺，重点平台及频道推新力度下降，“综N代”成了平台心照不宣的“安全牌”。

据数据统计，截至12月22日，全年各电视网站平台累计上新综艺289档，其中电视节目101档，网综节目188档，整体产量低于去年同期，综艺市场也难以见到广告商狂砸预算、竞争爆款节目的场景。但危机中也蕴藏转机，这一年来，各种类型的小众节目尝试进行类型突破和内容创新，以小博大，反而创造了收视和口碑的奇迹。综艺市场“综N代+大制作”的传统爆款法则，已开始松动。

综艺节目行业市场分析

数据显示，2022年文化类综艺热度不减，占据高播出体量及高平均收视前沿。2022年重点频道全年共计上线文化类节目15部，收视率平均保持在0.4%以上，网评8.48分，远超出其他类型综艺平均水平。其中，《朗读者》《故事里的中国》《中国诗词大会》《典籍里的中国》等老牌“综N代”虽已播出多季，节目口碑与收视数据未见衰减，并不断突破类型创新，始终维持着较高水准。

细分赛道上，新节目的表现同样不容小觑，更为轻松的打法出现，综艺节目的形态也开始追求轻松、治愈和专业。音乐类节目中，《时光音乐会》以0.68%的直播关注度冲到排行第三，小众民歌节目《春天花会开》同样进入前十。推理类节目成为综艺新宠，从《明星大侦探》开始的侦探宇宙进一步扩大，各大平台先后推出同题竞争节目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，剧式推理的《开始推理吧》，烧脑程度日益内卷。综艺节目不再追求大而全，更多选择深耕小众市场，找准属于自己的受众群体。这显然是综艺市场的及时转向，也代表了国产综艺终于走出了盲目追求高预算大制作的粗放发展，真正回归内容导向，开始重视模式创新。

国家广电总局于2013年、2015年、2016年先后发布《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》《关于加强真人秀节目管理的通知》《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》等文件，对综艺节目过度娱乐化等问题进行持续治理。2021年9月，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，进一步廓清文娱领域风气。

与此同时，国家广播电视总局积极推动广播电视节目创新创优，鼓励创作弘扬社会主义核心价值观、讴歌人民、记录时代的精品佳作。综艺市场发展逐步走向理性。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国综艺节目行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

综艺节目为一种独具特色的互动视听娱乐视频内容，具有各种不同主题，融合全方位参与艺术元素，如明星歌唱类节目、舞蹈类综艺节目、才艺类综艺节目、脱口秀及其他综艺节目。综艺节目可基于首播渠道类型分类为电视综艺节目及网络综艺节目。

数据显示，中国电视类综艺节目市场规模呈现下降态势，从2017年的450亿元下降至382亿元，但网络类综艺节目市场规模呈现上涨态势，从2017年的156亿元上涨至2021年的182亿元。未来随着中国网络影视的继续发展，中国网络综艺节目市场规模将会继续扩大。

中国电视综艺节目细分市场规模中主要为广告、分授权及衍生品收益，其中广告市场规模最大，2021年中国综艺节目广告市场规模为224亿元，第二大的为分授权，2021年分授权市场规模为115亿元，衍生产品收益市场规模最小，2021年衍生产品收益市场规模为43亿元。

综艺节目行业投资策略

在降本增效的大环境之下，综艺创作正在进入“精耕细作”下的转轨发展新周期，主要表现在：第一，央卫视综艺渐进式稳步回暖，综N代与综一代各占半壁江山;第二，主流视频网站“暗自较劲”，爱优腾芒各有各的创新关键词;第三，短视频平台自制综艺快速崛起，与长视频实现竞争与合作的双向关联。

综艺节目作为文艺作品的一部分，其价值和社会意义越来越受到重视。所以在广电总局出台的一系列关于偶像选拔节目、艺人、饭圈管理的政策影响下，平台和内容创作思路都在调整。特别是2021年下半年以来，淡化明星流量、关注普通人日常生活、崇尚生活感和人文情怀的电视综艺节目增多，获得了一定的口碑。

当前，综艺节目呈现出年轻化、人文化、知识化的发展趋势和特点，已经转化为形式创新、高质量、高审美的人文类节目，可以说贯穿了电视综艺发展的全年。

未来几年，由于市场发展预期进入成熟阶段，预计电视综艺节目的年度播放量将保持稳定。网络综艺节目的年度播放量预计将略微增加，这在一定程度上促进了综艺节目市场规模的增长。同时，以IP为中心的内容运营的进一步发展，包括联名消费品等衍生产品的开发、线下商业活动的组织以及与海外流媒体平台合作，将为该市场带来新的增长潜力。预计2022年中国综艺节目市场规模将达578亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国综艺节目行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

网址：综艺节目行业市场分析综艺节目行业投资策略 https://mxgxt.com/news/view/1546747

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