今年来，手机厂商与明星合作代言的情况越来越普遍，除了华硕与萧敬腾、HTC与林心如、华为荣耀与陈坤、一加与韩寒后，前天有小米与张杰达成合作，昨天又有OPPO与杨幂达成合作。目前除过魅族、vivo外，好像基本都找到代言人了。
那手机厂商为何突然一窝蜂的开始了与明星的合作或代言之路呢？实际这事不奇怪，早先已经有各种代言情况，不过今年来再次突然爆发，所以显得来势汹涌！而且手机厂商与明星的合作，原来是单款手机的形式多些，现在是企业品牌上的合作更多些。明星代言作为打造品牌的一个重要手段，对迅速启动品牌有着重要作用。
纵观这些合作明星，好像一加与韩寒最显特殊。别的好像是以娱乐为主，更看重明星的粉丝效应，而一加与韩寒的合作却是两者间在品牌塑造服务上的合作。
根据目前一加放出来的三支双方合作视频来看，一加反其道而行的“自黑”情景确实与其它手机厂商的明星代言做法有很大不同。
比如在4月10日发布的第一支视频中，韩寒说：“手感真TM爽？可全国就一家体验店，手感去哪找？”
在4月13日发布的第二支视频中，韩寒撇嘴笑称：“登过美国《时代周刊》，这事儿，国内有几个人知道呢？”
在4月16日第三支视频出炉，韩寒一字一顿地说到：“京东好评率97%，知名度不到10%吧？”
三个视频，三句话直击一加三个痛点！自黑自己的同时，也表露了自己的扩张计划，这也许是一加相比其它那种“花瓶”形式的合作方式的最大不同吧！
明星代言或者说明星与手机厂商的合作，效果到底会如何？关键看两边的脾性是否和谐统一，会否共同成长！如果只是笼统的跟风，也许这条路行不通。不过要说的是，手机厂商的品牌建设要以健康的心态和理性的行动去打造品牌。
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