综艺“营销冒犯”败了观众胃口

　　□张宇

　　最近有很多人因为《再见爱人4》中麦琳和李行亮的“神反转”,而感觉郁闷、受伤和反感。当观众付出真感情,观察与倾听处于婚姻困境中的三对夫妻的故事,期望获得某些启示和思考时,节目组忽然让面临崩盘的麦琳和李行亮强行和好且甜度飙升,大家在难以置信的同时马上就回过味儿来了:又做了一拨“韭菜”被收割了。

　　这种被“冒犯”、被欺骗的感觉,相信很多人已经在不少综艺节目中领教了。但不同的是,这次“冒犯”观众的反噬很快就到了:不仅李行亮人设崩塌,两场演出被取消,后续如何不得而知。而且,在享受流量红利的同时,节目也承受着消解婚姻观念引导价值的风险,让节目创立的初衷和目的大打折扣。

　　近些年来,观众对剧情化、戏剧化的流量获取方式的容忍度越来越低,很多的网红、明星之所以靠流量走红,又被流量抛弃,也是因为他们的言行冒犯了大众的情感、价值观,观众的反感与愤怒也越来越直接和迅速。

　　迄今为止,《再见爱人4》播出了七期节目,然而这七期节目的“反转”和所谓的话题、热搜,可谓数不胜数。杨子对黄圣依的“爹味”控制,刘爽的懒惰懈怠和葛夕的忍无可忍,麦琳的指责、打压和矫情以及李行亮的畸形忍耐,每对夫妻背后都有故事,都能引发所谓的“热搜”,说明大众对婚姻的本质与意义、两性关系是十分关注的,这类情感节目也容易衍生出议题,但闹到抵制李行亮演出及观众质疑和拷问节目“建构”的真实性问题,的确值得深思。

　　与其说是网友在抵制李行亮,不如说是麦琳和李行亮及节目组“戏剧化”处理矛盾获取流量的方式惹怒了他们。要说这个节目没有剧本有可能,但要说没有议题设置,谁都不信。最重要的是,从麦琳和李行亮“恩爱”进组,到“全职妈妈”麦琳对李行亮的各种挑剔、责问、打压,李行亮的沉默、不知所措、讨好到试图反抗和崩溃,一路下来,观众跟着他们各种探讨、分析,两人的婚姻状态和相处方式不仅让当事人绝望,观众也觉得窒息。

　　说实话,麦琳是参加节目的所有人当中最普通的,其他人不是演员、公众人物就是网红,相对来说有面对大众的心理准备和经验,网友对素人麦琳从外貌到性格,甚至人品的批评审判,已经铺天盖地,伤害可谓巨大。这一点节目组不可能没有预见。虽说真人秀都有着真人真性情的一部分,但是,像麦琳和李行亮在镜头下的表现和极端“人设”,不相信作为成年人的他们在与其他夫妻相处的过程中察觉不到自身的问题,明明知道这样的剧情会引发争议和质疑,却还是选择这样做,为什么?

　　俗话说,清官难断家务事。正当两人谈到离婚分割财产和讨论孩子问题时,李行亮的突然崩溃让观众眼中这段过不下去的婚姻突然“起死回生”,李行亮的一段有关原生家庭的夜谈,麦琳给李行亮的一个拥抱,之后就有了他给“小公举”麦琳喂水、铺马桶垫,第二天就上演了热气球上第N次求婚等一系列举动……前一秒还在吵架离婚,下一秒就秀起了恩爱,反转如此之快,这是什么操作?当初奔着解决婚姻问题而来的,他们的问题解决了吗?没有!两人的相处方式这么离奇、自洽,为啥还来参加节目?这对夫妻在节目中的各种矛盾、争吵,真真假假,难道都是演给我们看的?倘若如此用“婚姻问题”赚取流量和关注度,这种“冒犯”观众的手法也太不高明了。

　　有人说,李行亮和麦琳突然和好这段是剧组补拍的,并列举出了种种细节；还有人说麦琳找来“闺中蜜友”为自己“洗白”；还有人说这是剧组故意剪辑的……当一档离婚综艺和参演嘉宾对流量和关注度的追求,超过了对婚恋问题的真诚解读,这档节目的终极追求到底是什么?

　　作为观众,我们不知道参演嘉宾和节目组签订了什么保密协议,也不知道是不是麦琳和李行亮为了话题和流量照着剧本在演,我们不明白的是,明知道这样的剧情和设置会引发争议和质疑,节目组和麦琳、李行亮还这样做。这简直就是对观众的冒犯和愚弄。

　　将相对私密的婚姻情感做成真人秀,本身就是一件充满风险和争议的事情。无论是麦琳的极端行为、她跟李行亮后来的神奇反转,还是节目组的剧本安排、剪辑,都造成了这样的局面:为博取关注度、收视率、广告而制造争议和话题,这种制造、追求热点和话题度的做法,显然是忽略了节目的初衷和内涵,对注重节目体验的观众而言就是一种营销冒犯。当观众觉得自己的感受被忽视和践踏时,不管是节目中的人还是节目都会被反噬。

　　综艺节目应该注重的是节目的质量和观众的感受,不要为了短期的关注度和流量而牺牲节目的品质和观众期待,才能赢得观众的认可和喜爱。引用之前参加《再见爱人》节目的嘉宾郭柯宇的话,“人本身是复杂而不完美的动物,但他们索求被爱的心都是真的”。对综艺节目和参演嘉宾而言,谁都希望节目受到关注,流量海海,却不能因此牺牲节目的本质和做人该有的是非与体面。

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